直播间主播形象、专业性与视觉呈现对男性护肤品消费者购买意愿的影响调查

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在研究直播情境下主播形象、专业性、视觉呈现对男性护肤品消费者购买护肤品意愿的影响。问卷匿名填写，仅用于学术研究，数据严格保密。请根据您的真实情况作答，感谢您的支持！
第一部分：基本信息
*
1.
您的性别：
女
男
*
2.
您的年龄段：
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-35岁
36岁以上
*
3.
您的个人月收入：
3000元以下
3000-5999元
6000-9999元
10000-20000元
20000元以上
*
4.
您的职业是：
学生
上班族
自由职业
其他
*
5.
您观看美妆/护肤直播的频率：
每周2次及以上
每两周1-2次
每月1-2次
从不
*
6.
您是否在直播间购买过护肤品？
是
否
*
7.
您每月护肤品支出：
100以下
100-300元
301-500元
500以上
*
8.
第二部分：主播形象感知
请根据您在直播间的体验，请对以下表述进行评价：
（量表：1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
12345
主播的穿着风格符合我的审美
主播的穿着风格符合我的审美
主播的气质（如自信、优雅）让我感到信赖
主播的气质（如自信、优雅）让我感到信赖
主播的性格特点（如亲和、幽默）吸引我
主播的性格特点（如亲和、幽默）吸引我
主播塑造的人设（如专家型/朋友型）让我有共鸣
主播塑造的人设（如专家型/朋友型）让我有共鸣
主播的整体形象影响我对产品的看法
主播的整体形象影响我对产品的看法
*
9.
本题请选C
A
B
C
D
*
10.
第三部分：主播专业性
请根据您在直播间的体验，请对以下表述进行评价：
（量表：1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
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主播对护肤成分（如玻尿酸、烟酰胺）非常了解
主播对护肤成分（如玻尿酸、烟酰胺）非常了解
主播能清晰解释产品适用肤质及使用场景
主播能清晰解释产品适用肤质及使用场景
主播能准确解答我的护肤疑问
主播能准确解答我的护肤疑问
主播推荐的产品与我的需求匹配度高
主播推荐的产品与我的需求匹配度高
我认为该主播具备专业护肤指导能力
我认为该主播具备专业护肤指导能力
*
11.
第四部分：产品的视觉呈现请根据您在直播间的体验，请对以下表述进行评价：
（量表：1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
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产品试用演示清晰展示了效果（如质地、吸收过程）
产品试用演示清晰展示了效果（如质地、吸收过程）
成分表/质地展示直观易懂（如对比实验、放大细节）
成分表/质地展示直观易懂（如对比实验、放大细节）
直播间灯光/背景设计突出了产品高级感
直播间灯光/背景设计突出了产品高级感
产品陈列方式（如摆放、颜色搭配）吸引眼球
产品陈列方式（如摆放、颜色搭配）吸引眼球
整体视觉设计让我更相信产品的品质
整体视觉设计让我更相信产品的品质
*
12.
第五部分：功效感知以下问题针对您对推荐护肤品的效果预期与信任度，请对以下表述进行评价：
（量表：1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
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主播良好的皮肤状态让我相信产品能解决我的护肤问题（如控油、保湿）
主播良好的皮肤状态让我相信产品能解决我的护肤问题（如控油、保湿）
直播间能帮助我快速了解护肤品信息
直播间能帮助我快速了解护肤品信息
我相信主播推荐的产品是正品
我相信主播推荐的产品是正品
直播间的展示会让我对产品的实际效果抱有较高期望
直播间的展示会让我对产品的实际效果抱有较高期望
*
13.
第六部分：购买意愿以下问题衡量您的购买倾向，请对以下表述进行评价：
（量表：1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
12345
我愿意购买该主播推荐的护肤品
我愿意购买该主播推荐的护肤品
如果有优惠，我会立即下单
如果有优惠，我会立即下单
我会向朋友推荐该主播及产品
我会向朋友推荐该主播及产品
我会持续关注该主播的直播
我会持续关注该主播的直播
*
14.
您之后是否有观看护肤品直播的打算
有
没有
*
15.
您未在直播间购买护肤品的原因是？（可多选）【多选题】
未观看过护肤品直播
担心产品非正品
担心价格虚高
对售后服务缺乏信任
其他（请注明：）
*
16.
未来您是否倾向于在直播间购买护肤品
很不同意
很同意
问卷结束，感谢您的参与！
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