抖音平台KOL带货对农产品消费者购买意愿的影响研究调查问卷

尊敬的先生/女士:
       您好!非常感谢您抽出宝贵的时间来参与本次的调查问卷,本次调研旨在了解抖音平台KOL带货对农产品消费者购买意愿的影响,请您根据自身的观看和购买体验作答,所有问题答案均无对错之分。本次调研采取匿名方式,且收集到的所有信息都会严格保密,并仅用于本次学术研究,您的真实回答对本研究至关重要,衷心感谢您的支持和配合。
第一部分:筛选题
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1.
过去1个月内您是否看过抖音农产品直播带货?
是(继续)
否(结束)
第二部分:直播与主播基本信息
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2.
该主播粉丝量大约属于:
头部(粉丝量>=500万)
腰部(粉丝量50-500万)
尾部(粉丝量<50万)
不清楚
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3.
该主播昵称/ID(可填可不填):
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4.
您回忆的那次直播主要销售的农产品类型是:【多选题】
生鲜类(水果、蔬菜、肉类、水产等)
加工类(零食、干货、预制食品等)
粮油/调味品(大米、面粉、酱料等)
不清楚/其他
第三部分:个人基本信息
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5.
您的性别:
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6.
您的年龄段:
18岁以下
18~25岁
26~35岁
36~45岁
46~55岁
56岁及以上
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7.
您所在的地区:
一线城市
新一线/二线城市
三线及以下城市或乡镇
农村地区
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8.
月消费水平:
2000元以下
2001-3000元
3001-4000元
4001-5000元
5000元以上
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9.
您观看农产品直播的频率:
几乎不看
每月1-2次
每周1-2次
几乎每天
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10.
过去1个月内,您是否在抖音购买过农产品?
第四部分:核心量表题(请根据您的真实感受打分,1=非常不同意,2=不同意,3=一般,4=同意,5=非常同意)
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11.
该主播对农产品相关知识非常了解。
非常不同意
非常同意
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12.

该主播能清晰讲解农产品的产地、生产过程及产品特点。

非常不同意
非常同意
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13.

该主播能客观对比同类农产品的差异。

非常不同意
非常同意
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14.

该主播会积极回复粉丝评论、提问,互动响应及时。

非常不同意
非常同意
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15.

直播过程中主播与粉丝互动频繁,能有效调动直播间氛围。

非常不同意
非常同意
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16.

针对粉丝提出的产品问题,主播会耐心、具体地进行解答。

非常不同意
非常同意
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17.

该主播形象亲和,有个人魅力,让我愿意继续观看直播。

非常不同意
非常同意
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18.

该主播的直播内容生动有趣,整体观看体验良好。

非常不同意
非常同意
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19.

该主播的表达风格自然真实,容易让我产生好感。

非常不同意
非常同意
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20.

该主播推荐农产品时客观真实,不会刻意夸大产品优势。

非常不同意
非常同意
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21.

该主播会主动说明产品的不足、保质期或储存要求等限制条件。

非常不同意
非常同意
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22.

我认为该主播传递的农产品信息真实可靠,不存在虚假宣传。

非常不同意
非常同意
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23.

我对该主播的农产品推荐抱有较强的信任感。

非常不同意
非常同意
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24.

我愿意相信该主播对农产品品质与功效的描述。

非常不同意
非常同意
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25.

即使无法现场查验,我也认可该主播对农产品的品质承诺。

非常不同意
非常同意
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26.

该主播推荐的农产品品质优良,性价比超出我的预期。

非常不同意
非常同意
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27.

综合品质、价格、购买便利性来看,该农产品具有较高的价值。

非常不同意
非常同意
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28.

该主播推荐的农产品能够很好地满足我的消费需求。

非常不同意
非常同意
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29.

我有较强的意愿购买该主播推荐的农产品。

非常不同意
非常同意
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30.

若近期有消费需求,我会优先选择该主播推荐的农产品。

非常不同意
非常同意
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31.

未来我仍愿意通过该主播购买农产品。

非常不同意
非常同意
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32.
该主播对农产品相关知识非常了解。
非常不同意
非常同意
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33.
该主播对农产品相关知识非常了解。
非常不同意
非常同意
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34.
该主播对农产品相关知识非常了解。
非常不同意
非常同意
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