农产品直播主播特征对
消费者购买意愿的影响因素分析

尊敬的先生/女士：
您好!本次问卷旨在调研农产品直播主播特征对消费者购买意愿的影响，数据仅用于学术研究，全程匿名，严格保密，根据真实感受填写。感谢您的支持与配合!
第一部分：个人基本信息
*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄段：
20岁及以下
21-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁以上
*
3.
您的最高学历是：
高中及以下
专科
本科
研究生及以上
*
4.
您的月可支配收入（或生活费）：
2000元及以下
2001-5000元
5001-8000元
8001元及以上
*
5.
请问您是否有过农产品直播购物经历（包括观看农产品直播并购买农产品）？
是
否
*
6.
您平均每周观看农产品直播的频率：
每周0-1次（几乎不看/仅偶尔刷到）
每周2-3次
每周4-5次
每周6次以上（几乎每天）
第二部分：农产品直播主播特征与购买意愿评价
请根据您的真实感受，对以下描述进行打分：
1=非常不同意 2=不同意 3=一般 
4=同意 5=非常同意
*
7.
农产品直播主播的专业性
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为该主播具备农产品领域的相关知识，了解农产品并能做出有效评价
我认为该主播具备农产品领域的相关知识，了解农产品并能做出有效评价
我认为该主播具有专业的直播带货技巧，挑选、展示农产品等经验丰富
我认为该主播具有专业的直播带货技巧，挑选、展示农产品等经验丰富
我认为该主播对其推荐的农产品具有丰富的使用经验
我认为该主播对其推荐的农产品具有丰富的使用经验
我认为该主播对其推荐农产品的适用人群有良好的定位
我认为该主播对其推荐农产品的适用人群有良好的定位
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8.
农产品直播主播的可靠性
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为该主播具有良好的口碑，值得信赖
我认为该主播具有良好的口碑，值得信赖
我认为该主播关注用户需求，比较真诚
我认为该主播关注用户需求，比较真诚
我认为该主播及其团队会严格挑选农产品，很安心
我认为该主播及其团队会严格挑选农产品，很安心
我认为该主播介绍农产品十分客观，我很放心
我认为该主播介绍农产品十分客观，我很放心
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9.
农产品直播主播的互动性
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为该主播会及时回复观众提问，我可以和主播实时沟通
我认为该主播会及时回复观众提问，我可以和主播实时沟通
我认为该主播能兼顾好介绍农产品和解答问题
我认为该主播能兼顾好介绍农产品和解答问题
我认为该主播直播的内容有趣，能让我有效参与进去
我认为该主播直播的内容有趣，能让我有效参与进去
我认为我可以和直播间的观众及时沟通交流
我认为我可以和直播间的观众及时沟通交流
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10.
农产品直播主播的吸引力
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为该主播具有特别的人格魅力
我认为该主播具有特别的人格魅力
我认为该主播幽默风趣，能让我心情愉悦
我认为该主播幽默风趣，能让我心情愉悦
我认为该主播的直播场景、氛围能够吸引我
我认为该主播的直播场景、氛围能够吸引我
我认为该主播的农产品直播内容和展示的生活娱乐方式能吸引我
我认为该主播的农产品直播内容和展示的生活娱乐方式能吸引我
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11.
购买意愿
非常不同意不同意一般同意非常同意
如果有需要，我愿意在观看直播时购买该主播推荐的农产品
如果有需要，我愿意在观看直播时购买该主播推荐的农产品
相对于同类型的农产品，我更倾向于购买该主播推荐的农产品
相对于同类型的农产品，我更倾向于购买该主播推荐的农产品
我以后会继续观看该主播直播并购买该直播间的农产品
我以后会继续观看该主播直播并购买该直播间的农产品
我会推荐朋友观看该主播直播或购买该直播间的农产品
我会推荐朋友观看该主播直播或购买该直播间的农产品
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