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直播行业特点与消费、发展调查问卷
录音中...
您好！本次调研旨在了解2025-2026年中国直播行业用户观看与消费行为，问卷仅用于行业研究分析。
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1.
您的年龄是?
18岁及以下
19—25岁
26—35岁
36—45岁
46岁及以上
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2.
您是否观看网络直播
是
否
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3.
您平均每周观看直播的频率
几乎不看
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
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4.
您最常观看的直播类型是？
电商直播
娱乐直播
科普类直播
其他
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5.
您观看直播的主要动机是？
【多选题】
购物买货，追求高性价比
休闲娱乐，放松心情
学习知识，提升技能
情感陪伴，社交互动
关注主播，支持喜爱的主播
获取优惠福利、参与秒杀活动
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6.
您最常使用的直播平台是？
抖音
快手
淘宝直播
B站
斗鱼/虎牙
其他
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7.
您单次观看直播的时长通常是？
【多选题】
10分钟以内
10—30分钟
30分钟—1小时
1—2小时
2小时及以上
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8.
您在直播中是否有过消费行为（如购买商品、打赏主播等）
有
无
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9.
您在直播中的消费主要用于哪些方面
【多选题】
购买主播推荐的商品
给主播打赏虚拟礼物
购买直播平台的会员或特权
参与直播中的付费活动
其他
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10.
您选择在直播中消费的主要原因是什么
商品价格优惠
主播推荐可信
知识课程/社群付费
对主播的喜爱
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11.
影响您在直播间付费的核心因素是？
主播专业度与可信度
商品性价比/专属优惠
平台售后与保障机制
其他用户评价口碑
直播间促销氛围
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12.
您对直播间消费的信任程度如何？（单选题，1-5分，1分完全不信任，5分完全信任）
1分
2分
3分
4分
5分
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13.
您是否观看过AI虚拟主播的直播？
【多选题】
经常观看
偶尔看过
听说过但没看过
从未听说
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14.
您认为AI技术给直播带来的最大改变是？
【多选题】
内容更丰富，观看体验更好
推荐更精准，能看到喜欢的内容
客服/审核更高效
无明显感知
担心信息泄露/内容同质化
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15.
您认为当前直播行业最需要改进的问题是？
内容同质化，缺乏新意
虚假宣传/商品质量问题
个人信息安全无保障
违规内容/低俗营销
暂无明显问题
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16.
对于未来直播行业的发展，您有哪些期待或建议？（开放问答题）
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