三元牛奶市场调研问卷

您好！我们是天津中医药大学学生，本次问卷用于消费者市场调研。问卷匿名，所有数据仅用于本次策划方案，大约占用您 3–4 分钟，感谢您抽出宝贵时间填写！
第一部分:基础信息
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1. 您的性别?
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄段?
A. 18 岁以下
B. 18–22 岁
C. 23–28 岁
D. 29–35 岁
E. 36岁以上
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3. 您目前的身份?
A. 在校本科生
B. 在校研究生
C. 已工作青年
D. 其他
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4. 您每月可支配生活费/收入大约是?
A. 1000 元及以下
B. 1001–2000 元
C. 2001–3000 元
D. 3001–4000 元
E. 4001 元以上
第二部分:品牌认知
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5. 您是否听说过三元牛奶?
A. 非常熟悉，经常购买
B. 听说过，偶尔购买
C. 听说过，但从未购买
D. 完全没有听说过
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6. 提到三元牛奶，您第一时间联想到的关键词是?【多选题】
A. 老北京品牌 / 国民品牌
B. 新鲜、奶源好
C. 品质安全、靠谱
D. 价格实惠
E. 传统、老牌，不够新潮
F. 包装好看，颜值高
G. 其他
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7. 您主要通过哪些渠道了解牛奶品牌相关信息?【多选题】
A. 短视频平台（抖音 / 快手）
B. 小红书
C. 微博
D. 电商平台推荐
E. 线下超市货架
F. 朋友、同学推荐
G. 广告海报
H. 其他
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8. 您是否看过三元牛奶的营销广告?
A. 经常看到，印象很深
B. 偶尔刷到，有点印象
C. 好像看过，没什么印象
D. 从来没有看到过
第三部分:消费行为与场景
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9. 您平时喝液态奶的频率?
A. 几乎每天都喝
B. 每周 3–5 次
C. 每周 1–2 次
D. 每月 2–3 次
E. 几乎不喝
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10. 您一般会在什么场景饮用牛奶?【多选题】
A. 早餐搭配面包
B. 晚上睡前助眠
C. 健身之后补充蛋白质
D. 日常口渴直接喝
E. 搭配咖啡、茶饮自制饮品
F. 外出、宿舍囤货当饮品
G. 其他
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11. 您购买牛奶优先选择的渠道?【多选题】
A. 线下超市、便利店
B. 电商平台（淘宝、拼多多等）
C. 社区团购 / 线上买菜
D. 校园超市、校园团购
E. 品牌官方小程序
G.其他
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12. 您选购牛奶的时候，最看重哪些因素?【多选题】
A. 奶源品质、产地
B. 配料表干净，添加剂少
C. 蛋白质、钙含量等营养参数
D. 价格性价比
E. 包装外观设计
F. 品牌口碑
G. 保质期、新鲜度
H. 口味
I. 其他
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13. 您能接受一盒 250 ml 纯牛奶的价格区间?
A. 2 元及以内
B. 2.1–3 元
C. 3.1–4 元
D. 4.1–5 元
E. 5 元以上
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14. 您平时购买牛奶，会优先选择下面哪一类?
A. 普通纯牛奶
B. 高钙牛奶
C. 低脂 / 脱脂牛奶
D. 早餐奶、风味奶
E. 有机牛奶
F. 鲜牛乳（短保质期）
第四部分:营销与创意偏好
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15. 如果三元牛奶推出面向年轻人的营销活动，您更愿意参与哪种?【多选题】
A. 短视频话题挑战赛
B. 小红书种草、测评
C. 联名周边产品
D. 线下快闪打卡活动
E. 校园活动、校园赞助
F. 优惠券、买赠促销
G. 直播带货福利
H. 其他
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16. 对于牛奶品牌联名，您更偏好和哪一类 IP / 品类合作?【多选题】
A. 动漫、二次元 IP
B. 热门影视剧、综艺
C. 国潮传统文化
D. 咖啡、甜品等食品品牌
E. 运动健身品牌
F. 不太关注联名
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17. 您更喜欢什么风格的产品包装?
A. 简约干净
B. 国潮国风，有文化感
C. 活泼卡通，色彩鲜艳
D. 高级偏商务
E. 复古怀旧风格
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18. 您觉得目前三元牛奶最需要优化的地方是?【多选题】
A. 包装设计，更加年轻化
B. 社交媒体营销，增加曝光
C. 开发更多新口味、新品类
D. 推出年轻人喜欢的周边
E. 加大校园相关活动投入
F. 保持现状就很好，无需优化
G. 其他
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19. 如果三元牛奶出一款限定年轻化新品，您最想尝试?
A. 多种风味牛乳(如咖啡味和水果味等)
B. 高蛋白健身专用奶
C. 小容量便携装纯奶
D. 常温厚乳，适合做奶茶
E.其他
第五部分:开放题
20. 对于三元牛奶，您还有其他想法或者建议吗?
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