大学生绿色消费行为与广告传播调查问卷
问卷说明
亲爱的同学：
你好！为了解大学生绿色消费现状及广告设计对绿色消费的影响，我们开展本次匿名调查，数据仅用于学术研究，全程保密。请根据真实情况作答，感谢你的支持与配合！
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大学生绿色消费行为与广告传播调查问卷
录音中...
一、基本信息
*
1.
1.你的性别：
男
女
*
2.
2.你所在年级：
大一
大二
大三
大四
*
3.
3.你的专业类别：
设计 / 广告类
文科类
理工科类
商科类
其他
二、绿色消费认知与广告接触
*
4.
1.你对 “绿色消费”（环保、可持续、低碳消费）的了解程度：
完全不了解
不太了解
一般
比较了解
非常了解
*
5.
2.你日常接触绿色产品（环保材质、低碳生产、可循环使用等）广告的频率：
经常看到
偶尔看到
很少看到
几乎没看到
*
6.
3.你主要通过哪些渠道接触绿色产品广告？（可多选）
【多选题】
短视频平台（抖音 / 快手等）
社交媒体（微信 / 微博等）
电商平台（淘宝 / 京东 / 拼多多等）
户外广告（海报 / 灯箱等）
电视 / 广播
其他
*
*
7.
4.你对常见绿色产品的认知程度：
完全不了解
不太了解
一般
比较了解
非常了解
三、广告设计与包装偏好
*
8.
1.你更喜欢哪种风格的绿色产品包装？
简约环保风（材质原生、无过度装饰）
自然清新风（自然色彩、植物元素）
时尚潮流风（年轻化设计、潮流元素）
科技感风（环保技术、数据展示）
*
9.
2.你最喜欢的绿色广告信息呈现方式是：
短视频 / 微动画
图文海报
互动小游戏
纯文字说明
*
10.
3.你对目前市面上绿色广告的可信度评价：
非常可信
比较可信
一般
不太可信
完全不可信
*
11.
4.绿色广告中哪些信息会提升你的信任度？（可多选）
【多选题】
第三方环保认证
真实用户评价
环保数据 / 检测报告
品牌公益行动
素人真实体验
其他
*
四、广告对绿色消费行为的影响（请按 1-5 分打分：1 = 完全不影响，5 = 影响极大）
*
12.
1.绿色广告的创意吸引力对你的吸引程度：
1
2
3
4
5
*
13.
2. 绿色广告对你提升绿色产品认知的影响：
1
2
3
4
5
*
14.
3. 绿色广告对你产生绿色产品购买意愿的影响：
1
2
3
4
5
*
15.
4. 绿色广告对你分享绿色广告 / 产品的意愿影响：
1
2
3
4
5
*
16.
5. 绿色广告对你实际购买绿色产品行为的影响：
1
2
3
4
5
*
17.
6.你是否愿意主动分享优质绿色广告到社交平台？
非常愿意
愿意
一般
不愿意
非常不愿意
五、整体态度与建议
*
18.
1.你是否认同绿色消费对环保、可持续发展有重要意义？
完全不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
*
19.
2. 你认为当前绿色广告最需要改进的地方是？（可多选）
【多选题】
提升真实性，杜绝 “漂绿”
创意更有趣，不生硬说教
包装更简约环保
渠道更贴近大学生
增加优惠 / 体验活动
其他
*
*
20.
3. 你对大学生绿色消费广告设计的其他建议：再次感谢你的认真作答！祝你学业顺利！
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