健康品质生活需求视角下正大MIX 鲜果蜂蜜水瓶装饮料消费习惯与购买意愿影响因素的调查2

尊敬的先生/女士：

您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷由高校在读研究生团队设计，旨在了解消费者瓶装饮料的消费习惯及其购买意愿的影响因素。本次调查所得数据仅用于学术研究，问卷采用匿名形式，所有信息将严格保密，请您根据实际情况放心填写。再次感谢您的支持与配合！
一、基本信息
*
1.
您的性别是:
男
女
*
2.
您的年龄段是:
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
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3.
您主要消费地区属于:
一线城市
新一线城市
二线城市
三线及以下城市
乡镇/农村地区
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4.
您每月的可支配收入是多少？
0-1000元
1000-2000元
2000-3000元
3000-5000元
5000元以上
*
5.
您的学历？
高中及以下
专科
本科
硕士研究生
博士研究生及以上
*
6.
您的职业是:
学生
各级政府部门/企事业单位领导者
专业技术人员（教师/医生/作家等）
职员（从事一般性事务工作）
第三产业服务人员
工人工作者/其他劳动者
离退休人员
其他

二、正大 “MIX 鲜果蜂蜜水”瓶装饮料购买现状和消费习惯调研

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7.
您目前最常饮用的瓶装/即饮饮料类型是？（尽量选 茶饮料 果汁 和 健康型）【最少选择3项】
瓶装水（纯净水 / 矿泉水）
茶饮料（无糖茶/低糖茶）
果汁/果味饮料
功能饮料（能量饮料、维生素饮料等）
健康型饮料（如蜂蜜水、果蔬饮料、养生饮品等）
其他
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8.
您是否有饮用过“蜂蜜水 / 果蜜类健康饮料”？
经常饮用
偶尔饮用
听说过但很少喝
从未饮用过
*
9.
您平时饮用蜂蜜水/果蜜类饮料时，最常选择的品牌是？
正大相关产品
农夫山泉（蜂蜜/果味系列）
统一 / 康师傅健康饮品系列
元气森林等新消费品牌
自制蜂蜜水（非品牌）
其他
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10.
您在选择蜂蜜水/果蜜类等健康型瓶装饮料时，最看重哪些因素？【最少选择3项】
健康性
口感风味
功能属性（润喉、补充能量、养生等）
品牌知名度与信任感
价格合理
便携性
包装设计
其他（请注明）
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11.
这道题为真实性检测，请选择第二个选项:
是
否
*
12.
正大 “MIX 鲜果蜂蜜水”产品认知与购买意愿分析

1）产品简介
正大 “MIX 鲜果蜂蜜水” 是正大集团推出的健康型即饮饮料产品，以鲜果与蜂蜜为主要原料，采用可摇匀设计，主打便捷饮用与清爽口感，适用于日常学习、运动、通勤等多种生活场景。
2）产品展示

在了解产品信息后，您对正大 “MIX 鲜果蜂蜜水” 的购买意愿是？
有意愿，我会尝试购买
一般般,我可能会购买
没有意愿,我不会购买
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13.
哪种营销方式最能吸引您尝试正大 “MIX 鲜果蜂蜜水”？【多选题】
社交媒体种草（小红书 / 抖音）
明星或KOL推荐
试饮活动或体验活动
价格优惠 / 买赠促销
包装设计吸引
健康功效或成分宣传

三、4P营销要素对消费者购买正大 MIX 鲜果蜂蜜水的购买意愿影响测量

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14.
产品因素对您购买“正大 MIX 鲜果蜂蜜水”的影响程度  (尽量选影响和非常影响 ，顺序随意）
非常不影响不影响一般影响非常影响
我认为正大 MIX 鲜果蜂蜜水的整体口感令人满意
我认为正大 MIX 鲜果蜂蜜水的整体口感令人满意
我认为正大 MIX 鲜果蜂蜜水的配料组成相对简单、容易理解
我认为正大 MIX 鲜果蜂蜜水的配料组成相对简单、容易理解
“摇一摇”的饮用方式增加了正大 MIX 鲜果蜂蜜水饮用时的趣味性
“摇一摇”的饮用方式增加了正大 MIX 鲜果蜂蜜水饮用时的趣味性
我认为正大 MIX 鲜果蜂蜜水的包装设计简洁，且符合健康饮品的形象定位
我认为正大 MIX 鲜果蜂蜜水的包装设计简洁，且符合健康饮品的形象定位
*
15.
价格因素对您购买“正大 MIX 鲜果蜂蜜水”的影响程度  (尽量选一般和影响 ，顺序随意）
非常不影响不影响一般影响非常影响
我认为正大 MIX 鲜果蜂蜜水的定价在我可接受的范围内
我认为正大 MIX 鲜果蜂蜜水的定价在我可接受的范围内
与同类健康型饮品相比，我认为正大 MIX 鲜果蜂蜜水的价格较为合理
与同类健康型饮品相比，我认为正大 MIX 鲜果蜂蜜水的价格较为合理
考虑到其健康属性，我认为正大 MIX 鲜果蜂蜜水的价格与产品定位相匹配
考虑到其健康属性，我认为正大 MIX 鲜果蜂蜜水的价格与产品定位相匹配
*
16.

渠道便利性因素对您购买“正大 MIX 鲜果蜂蜜水”的影响程度 (尽量选影响和非常影响 ，顺序随意）

非常不影响不影响一般影响非常影响
在我的日常生活中，较容易购买到正大 MIX 鲜果蜂蜜水
在我的日常生活中，较容易购买到正大 MIX 鲜果蜂蜜水
在校园周边或便利店购买正大 MIX 鲜果蜂蜜水比较方便
在校园周边或便利店购买正大 MIX 鲜果蜂蜜水比较方便
通过自动售货机购买正大 MIX 鲜果蜂蜜水较为便利
通过自动售货机购买正大 MIX 鲜果蜂蜜水较为便利
通过线上平台（如电商或即时配送）购买正大 MIX 鲜果蜂蜜水较为方便
通过线上平台（如电商或即时配送）购买正大 MIX 鲜果蜂蜜水较为方便
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17.

宣传推广因素对您购买“正大 MIX 鲜果蜂蜜水”的影响程度  (尽量选一般和影响 ，顺序随意）

非常不影响不影响一般影响非常影响
产品宣传中对健康成分与营养信息的介绍，会影响我对正大 MIX 鲜果蜂蜜水的认知
产品宣传中对健康成分与营养信息的介绍，会影响我对正大 MIX 鲜果蜂蜜水的认知
社交媒体平台（如抖音、小红书）上的相关内容，会影响我对该产品的兴趣
社交媒体平台（如抖音、小红书）上的相关内容，会影响我对该产品的兴趣
线下推广活动或试饮体验，会提升我对正大 MIX 鲜果蜂蜜水的好感
线下推广活动或试饮体验，会提升我对正大 MIX 鲜果蜂蜜水的好感
校园活动或品牌联名推广，会增强我对正大 MIX 鲜果蜂蜜水的关注度
校园活动或品牌联名推广，会增强我对正大 MIX 鲜果蜂蜜水的关注度
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18.

购买意愿方面：消费者对“正大 MIX 鲜果蜂蜜水”的购买意愿  (尽量选影响和非常影响 ，顺序随意）

非常不同意不同意一般同意非常同意
我未来有可能购买正大 MIX 鲜果蜂蜜水
我未来有可能购买正大 MIX 鲜果蜂蜜水
如果有机会，我愿意尝试购买正大 MIX 鲜果蜂蜜水
如果有机会，我愿意尝试购买正大 MIX 鲜果蜂蜜水
我愿意向他人推荐正大 MIX 鲜果蜂蜜水
我愿意向他人推荐正大 MIX 鲜果蜂蜜水
在同类饮品中，我会优先考虑正大 MIX 鲜果蜂蜜水
在同类饮品中，我会优先考虑正大 MIX 鲜果蜂蜜水
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