“反套路”广告传播效果与消费者心理调查问卷

尊敬的受访者，您好!本问卷是关于“反套路”广告(如网易严选“劝退”系列广告)传播效果与消费者心理的学术研究调查。您的回答将为相关研究提供重要数据支持，我们承诺严格保密您的个人信息。请根据真实感受填写，预计用时5-8分钟。谢谢您的配合!
第一部分:基本信息
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
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3.
您的最高学历:
高中及以下
大专/本科
硕士研究生
博士研究生
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4.
您的月收入水平
3000元以下
3000-6000元
6000-10000元
10000元以上
*
5.
您平均每天接触广告的时间:
1小时以下
1-3小时
3-5小时
5小时以上
第二部分:广告认知与态度
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6.
您对传统广告(如明星代言、夸大宣传)的整体感受:
A. 非常喜欢
B.比较喜欢
C.一般
D.比较反感
E.非常反感
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7.
您是否听说过或见过网易严选的“劝退”系列广告?
A.是，很熟悉
B.是，有印象
C.听说过但没仔细看
D.完全没听说过
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8.
以下是网易严选“劝退”广告的典型文案，请选择您的第一反应:“这款羽绒服不适合怕冷的人”“理性消费，不必为包装买单’
A.觉得很新颖，吸引了我的注意
B.感觉品牌很诚实，产生信任感
C.认为是营销噱头，不太相信
D.感到困惑，不理解广告意图
E.没有特别感觉
第三部分:心理反应测量
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9.
这类广告让我重新思考了品牌和产品
A.完全同意
B.比较同意
C.一般
D.不太同意
E.完全不同意
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10.
这类广告比传统广告更容易被我记住
A.完全同意
B.比较同意
C. 一般
D.不太同意
E.完全不同意
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11.
我会花更多时间思考这类广告想表达的意思
A.完全同意
B. 比较同意
C.一般
D.不太同意
E.完全不同意
*
12.
这类广告让我对品牌产生信任感
A.完全同意
B.比较同意
C.一般
D.不太同意
E.完全不同意
*
13.
我对这类广告的表达方式感到惊喜
A.完全同意
B.比较同意
C. 一般
D.不太同意
E.完全不同意
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14.
这类广告让我感受到品牌的真诚
A.完全同意
B.比较同意
C.一般
D.不太同意
E.完全不同意
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15.
我对采用这种广告策略的品牌产生好感
A.完全同意
B.比较同意
C.一般
D.不太同意
E.完全不同意
第四部分:传播效果测量
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16.
您是否会主动搜索或了解使用“反套路”广告的品牌?
A. 肯定会
B.可能会
C.不确定
D.可能不会
E.肯定不会
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17.
您是否愿意向朋友分享这类有趣的“反套路”广告?
A. 非常愿意
B.比较愿意
C.一般
D.不太愿意
E.完全不愿意
*
18.
与传统广告相比，“反套路”广告对您的购买决策影响如何?
A.影响更大，更容易产生购买意愿
B.影响相当，没有明显差异
C.影响更小，更多是娱乐性
D.基本没有影响
E.产生负面影响，降低购买意愿
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19.
您认为“反套路”广告更适合以下哪类产品? 【多选题】
A. 日用消费品
B. 电子产品
C.服装配饰
D.食品饮料
E. 金融服务
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20.
如果所有品牌都开始使用“反套路”广告，您的反应会是: 【多选题】
A.继续保持兴趣和好感
B.兴趣会逐渐减少
C.认为又变成了新的“套路”
D.完全失去兴趣
E.不确定
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21.
您认为“反套路”广告的最大优势是什么? 【多选题】
A.新颖有趣，容易记住
B.真实诚恳，值得信赖
C.理性客观，帮助决策
D.话题性强，便于传播
E.以上都不是
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22.
您认为“反套路”广告的主要风险是什么?
A.可能被误解为不自信
B.容易被模仿失去特色
C.不适用于所有产品
D.可能影响销售转化
E.以上都不是
第五部分:开放性问题
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23.
您认为这种广告策略还有哪些优点或缺点?
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