品牌IP对支付意愿与溢价接受度的影响研究

尊敬的女士/先生：
非常感谢您抽出宝贵的时间参与本次调查。本问卷旨在调研北京环球影城品牌IP价值对溢价支付意愿的影响，进行品牌IP的建设分析。所有数据仅用于学术研究，不涉及和泄露您的任何隐私，请按照个人实际情况放心填写。
第一部分：基本信息
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1.您的性别：
A. 男
B. 女
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2.您的年龄区间：
A. 18岁及以下
B. 19-22岁
C. 23-26岁
D. 27-30岁
E. 31-40岁
F. 41岁及以上
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3. 您的学历水平：
A. 初中及以下
B. 高中/中专
C. 大专
D. 本科
E. 硕士及以上
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4.您的身份：
A. 在校学生
B. 在职工作者
C. 自由职业者
D.个体经营户
E.其他
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5.每月可支配收入/生活费（元）：
A. 1000及以下
B. 1001-2000
C. 2001-3000
D. 3001-5000
E. 5001-8000
F. 8001及以上
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6.您所在的城市类型：
A. 一线城市（北京、上海、广州、深圳）
B. 新一线城市（成都、杭州、重庆等）
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
第二部分：北京环球影城品牌识别
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7.您本次/最近一次游览北京环球影城是：
1.首次到访
2.第2-3次到访
3.第4次及以上到访
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8.您是否持有北京环球影城的年卡或季节性卡？
1.是
2.否
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9.您是否了解环球影城旗下相关IP？
A.是
B.否
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10.您主要通过以下哪些渠道了解北京环球影城？（可多选）【多选题】
1.短视频平台（如抖音、快手）
2.社交媒体（如微博、小红书）
3.旅游OTA平台（如携程、去哪儿}
4.亲友推荐
5.影视作品/游戏IP联动
6.其他
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11.您对于环球影城的以下IP是否有印象？（可多选）【多选题】
1.小黄人
2. 功夫熊猫
3. 哈利·波特
4.侏罗纪公园
5.变形金刚
6.未来水世界
7.好莱坞
第三部分：品牌内涵与反应
请您根据对北京环球影城的游玩感知，对以下陈述的同意程度进行打分。
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12.我认为北京环球影城的IP具有浓厚的文化内涵和故事性。
很不符合
很符合
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13.北京环球影城的IP与高品质、高体验感的主题乐园服务相关联。
很不符合
很符合
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14.接触北京环球影城的IP能唤起我对原作（电影/书籍）的美好回忆。
很不符合
很符合
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15.您认为北京环球影城在IP内涵呈现方面，最吸引您的地方是（可多选）：【多选题】
1.原作还原度高
2.沉浸式体验设计
3.情感共鸣的营造
4，产品与IP的高度契合
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16.您认为北京环球影城在IP内涵打造/呈现方面，最需要提升的是（可多选）：【多选题】
1.本土文化融合度
2.IP故事的延伸与创新
3.沉浸式体验细节
4.延伸产品的IP契合度
5.不同IP的联动性
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17.我认为环球影城园区的主题场景（如哈利·波特的魔法世界）高度还原，氛围感强。
很不符合
很符合
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18.我认为园区内的演绎、员工互动等服务质量很高。
非常不满意
非常满意
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19.我认为北京环球影城能提供在其他地方（包括其他主题公园）无法获得的独特体验。
很不符合
很符合
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20.我认为“惊彩环球”等原创季节性活动（如恶魔兔、诡魅狐等角色周边）内容更新快，很有新意和吸引力。
很不符合
很符合
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21.在园区游玩时，我感到非常快乐和投入。
很不符合
很符合
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22.北京环球影城是我与朋友、伴侣、家人创造和分享美好回忆的重要场所。
很不符合
很符合
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23.我认为游览北京环球影城是一种流行的、时尚的社交与生活方式。
很不符合
很符合
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24.我愿意与和自己有共同喜好的朋友与网友分享我在喜欢的IP区域游玩的经历。
非常不满意
非常满意
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25.我对北京环球影城有特别的偏爱和情感。
很不符合
很符合
第四部分：IP商品与溢价接受度
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26.您是否购买过IP产品？
A.是
B.否
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28.您会因为特别喜爱的IP而去了解相关周边商品吗？
A.会
B.不会
C.视情况而定
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29.在您看来，让您下决定购买相关IP产品最重要的因素是什么？
A. IP本身的知名度和好感度
B. 产品设计是否巧妙融合IP特色
C. 价格是否合理
D. 是否限量，具有稀缺性
E. 情感共鸣和文化内涵
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30.您认为IP相关产品比相同类型的普通产品价格高是合理的吗？
A. 非常合理
B. 比较合理
C. 一般
D. 不太合理
E. 非常不合理
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31.您愿意为IP产品支付比普通产品更高的价格吗？
A.愿意
B.不愿意
C.视IP和产品而定
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32.您能接受的IP产品相对于普通产品的溢价范围大约是？
A. 5%以内
B. 5% - 15%
C. 15% - 30%
D. 30% - 50%
E. 50%以上甚至更多
第五部分：品牌响应
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33.我会因为喜爱北京环球影城的IP而多次到访园区。
非常不满意
非常满意
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34.我愿意为自己或孩子在园区内为喜爱的特色主题餐饮、限定商品（如魔杖、小黄人玩偶）支付较高的价格。
很不符合
很符合
*
35.如果主题园区的工作人员以IP专属称呼（如巫师，大侠等）来接待我或我的孩子，我会考虑购买一件相关IP的小物品来增加沉浸感。
很不符合
很符合
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36.如果推出包含特殊权益（如快速通道、独家演出）的高价票种，我愿意购买。
很不符合
很符合
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37.如果周边酒店推出包含门票和特色体验的度假套餐，即使总价较高，我也愿意考虑。
非常不满意
非常满意
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38.与单纯游览相比，我愿意为参与“食死徒来袭”这类需要额外投入的沉浸式互动体验支付溢价。
非常不满意
非常满意
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39.我会持续关注北京环球影城IP的相关动态与更新。
非常不满意
非常满意
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40.您认为哪些因素最能提升您在北京环球影城的消费意愿？（可多选）【多选题】
1. 持续更新、高质量的IP主题活动（如季节限定活动）
2.更多与潮流IP（如游戏、动漫）的深度联动
3.更完善的配套设施（如特色酒店、城市大道商业）
4.更优质的服务（如排队管理、员工互动）
5.便捷的交通和区位条件
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