茶百道重庆市主城区消费者意愿调查问卷

您好！感谢您参与本次问卷调查！本次调查是为了研究茶百道公司的营销策略优化问题。问卷结果将用作学术研究，且本问卷不记名，请放心填写。
第一部分：基本信息
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1. 您的性别:
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18-22岁
C. 23-29岁
D. 30-40岁
E. 41岁及以上
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3. 您的职业:
A. 学生
B. 公务员/事业单位
C. 企业员工
D. 自由职业者
E. 其他
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4. 您的学历:
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
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5. 您的月可支配收入（生活费）:
A. 2000元以下
B. 2001-4000元
C. 4001-6000元
D. 6001-8000元
E. 8001元以上
第二部分：消费习惯
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6. 您平时更倾向于购买以下哪个品牌的茶饮?（单选）
A. 茶百道
B. 霸王茶姬
C. 喜茶
D. 奈雪的茶
E. 古茗
F. 蜜雪冰城
G. 其他
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7. 您购买新式茶饮的频率是?
A. 每天1次及以上
B. 2-3天/次
C. 4-5天/次
D. 1周/次
E. 2周以上/次
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8. 您通常在哪些场景下购买茶饮?（可多选）【多选题】
A. 逛街购物
B. 朋友聚会
C. 下午茶
D. 工作/学习时
E. 其他
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9. 您每次在茶饮店的平均消费金额约为?
A. 10元以下
B. 11-15元
C. 16-20元
D. 21-30元
E. 30元以上
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10. 您更倾向于哪种购买方式?
A. 店内扫码点餐
B. 小程序下单，店内自提
C. 外卖平台配送
D. 其他
第三部分:茶百道消费情况与偏好
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11. 您是否购买过茶百道的产品?
A. 是，经常购买
B. 是，偶尔购买
C. 听说过，但未购买
D. 从未听说过
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12. 您选择购买茶百道的最主要原因是什么?
A. 产品口感好
B. 价格适中
C. 门店多，购买方便
D. 品牌知名度高
E. 促销活动吸引人
F. 包装设计好看
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13.您最喜欢的促销方式是?【多选题】
A. 直接打折
B. 第二杯半价
C. 买赠活动（买饮品送小料/周边）
D. 会员积分抵扣现金
E. 外卖平台满减
F. 限量联名套餐
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14. 您认为茶百道推出新品的速度如何?
A. 非常快
B. 快
C. 一般
D. 慢
E. 非常慢
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15.您是否知道茶百道的品牌IP形象“茶茶”（熊猫）?
A. 知道，非常熟悉
B. 知道，但印象不深
C. 听说过，但不清楚具体形象
D. 完全不知道
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16.如果茶百道推出融入重庆元素的产品（如清爽风味奶茶、山城限定杯套），您的尝试意愿是?
A. 非常愿意尝试
B. 比较愿意尝试
C. 一般
D. 不太愿意尝试
E. 完全不愿意尝试
第四部分:价格与促销
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17. 您认为茶百道的产品性价比如何?
A. 非常高
B. 较高
C. 一般
D. 较低
E. 非常低
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18. 您认为茶百道的价格是否合理?
A. 非常合理
B. 合理
C. 一般
D. 不合理
E. 非常不合理
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19. 您能接受茶百道产品的理想价格区间是?
A. 10元以下
B. 11-15元
C. 16-20元
D. 21-25元
E. 25元以上
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20. 您更偏好以下哪种促销方式?（可多选）【多选题】
A. 价格折扣
B. 第二杯半价
C. 会员积分兑换
D. 赠送文创周边
E. 其他
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21. 您对茶百道目前的促销活动是否满意?
A. 非常满意
B. 满意
C. 一般
D. 不满意
E. 非常不满意
第五部分:品牌感知与行为意向（量表题）
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22.请您根据实际情况，评价您对茶百道品牌形象的认同程度（1=非常不同意，5=非常同意）
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茶百道的品牌形象很清晰，容易记住
茶百道的品牌形象很清晰，容易记住
茶百道的产品包装设计好看，有吸引力
茶百道的产品包装设计好看，有吸引力
茶百道是一个紧跟潮流、有活力的年轻品牌
茶百道是一个紧跟潮流、有活力的年轻品牌
茶百道的熊猫IP“茶茶”让我对品牌更有好感
茶百道的熊猫IP“茶茶”让我对品牌更有好感
我认为茶百道有较好的文化内涵或品牌故事
我认为茶百道有较好的文化内涵或品牌故事
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23.您在决定购买茶饮时，以下因素的影响程度如何？（1=完全不影响，5=影响非常大）
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影响因素
影响因素
产品口感
产品口感
价格合理性
价格合理性
新品推出速度
新品推出速度
促销活动力度
促销活动力度
品牌知名度
品牌知名度
购买便捷性（门店分布/外卖)
购买便捷性（门店分布/外卖)
包装设计
包装设计
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24.当您想喝奶茶时，茶百道是您的第几选择
A. 第一选择
B. 前两名的备选之一
C. 会考虑，但优先度不高
D. 很少考虑
E. 完全不会考虑
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25.您是否关注或加入过茶百道的会员/社群（如微信群、小程序会员）?
A. 是，经常使用会员权益
B. 是，但很少使用
C. 否，知道但未加入
D. 否，不知道有会员体系
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