Z 世代社交媒介广告回避行为调查问卷

1. 您的性别:

A. 男

B. 女

2. 您的出生年份:

A. 1995-1999

B. 2000-2005

C. 2006-2010

4. 您的学历：

A. 高中及以下

B. 大专

C. 本科

D. 硕士及以上

6. 您每天平均使用社交媒体的时长:

A. 1小时以下

B. 1-3小时

C. 4-6小时

D. 7小时以上

7. 您是否关注或参与某一特定兴趣圈层?（如二次元、电竞、汉服、追星、潮玩等）

A. 是，我是某个圈层的活跃成员

B. 偶尔关注，但未深度参与

C. 否，我不关注任何兴趣圈层

8. 您最常接触到的社交媒介广告形式（可多选）:【多选题】

A. 信息流广告（刷视频/朋友圈时自然出现的广告）

B. KOL/KOC推广广告（博主/UP主植入）

C. 开屏/贴片广告

D. 品牌官方账号发布的广告

E. 直播带货广告

9. 您对目前社交媒体上广告数量的整体感受:

A. 很少，偶尔刷到

B. 适中，可以接受

C. 较多，有些烦躁

D. 过多，难以忍受

广告回避行为测量
请评价您对以下陈述的同意程度（1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意）。

10. 认知回避

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 我会刻意忽略社交媒体上出现的广告
1. 我会刻意忽略社交媒体上出现的广告
2. 看到广告时，我会下意识地转移注意力
2. 看到广告时，我会下意识地转移注意力
3. 我很少关注广告中的产品或品牌信息
3. 我很少关注广告中的产品或品牌信息

11. 情感回避

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 看到社交媒体广告时，我会感到烦躁
1. 看到社交媒体广告时，我会感到烦躁
2. 我对社交媒体上的广告整体持反感态度
2. 我对社交媒体上的广告整体持反感态度
3. 广告出现会降低我使用该平台的愉悦感
3. 广告出现会降低我使用该平台的愉悦感

12. 行为回避

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 看到广告时，我会快速划过/跳过
1. 看到广告时，我会快速划过/跳过
2. 如果有“关闭”“跳过”按钮，我会立即点击
2. 如果有“关闭”“跳过”按钮，我会立即点击
3. 我会使用广告拦截工具或屏蔽特定广告
3. 我会使用广告拦截工具或屏蔽特定广告

13.潜意识回避

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 看到“广告”标签时，我会下意识降低关注度
1. 看到“广告”标签时，我会下意识降低关注度
2. 即使广告内容有趣，我也倾向于认为它是推销
2. 即使广告内容有趣，我也倾向于认为它是推销
3. 我对广告的信任度天生低于其他内容
3. 我对广告的信任度天生低于其他内容

广告回避影响因素测量
请评价您对以下陈述的同意程度（1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意）。

14.个性化心理特质

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 我倾向于追求与众不同的事物
1. 我倾向于追求与众不同的事物
2. 我对重复、同质化的内容容易感到厌倦
2. 我对重复、同质化的内容容易感到厌倦
3. 我喜欢能够表达自我个性的广告
3. 我喜欢能够表达自我个性的广告

15.圈层文化认同

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 我对自己所在的兴趣圈层有强烈的归属感
1. 我对自己所在的兴趣圈层有强烈的归属感
2. 我更信任圈层内KOC/同好的推荐
2. 我更信任圈层内KOC/同好的推荐
3. 圈层外的广告很难引起我的兴趣
3. 圈层外的广告很难引起我的兴趣

16.隐私关注

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 精准推送的广告让我感觉个人信息被过度收集
1. 精准推送的广告让我感觉个人信息被过度收集
2. 我担心广告中使用的个人信息会被滥用
2. 我担心广告中使用的个人信息会被滥用
3. 我会因为隐私担忧而回避某些广告
3. 我会因为隐私担忧而回避某些广告

17.视觉设计

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 广告的视觉效果会影响我对它的关注度
1. 广告的视觉效果会影响我对它的关注度
2. 制作粗糙的广告会让我产生反感
2. 制作粗糙的广告会让我产生反感
3. 有创意、有美感的广告我更愿意看完
3. 有创意、有美感的广告我更愿意看完

18.内容同质化

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 我经常刷到内容相似的广告
1. 我经常刷到内容相似的广告
2. 广告的套路化让我失去兴趣
2. 广告的套路化让我失去兴趣
3. 我希望广告内容更有新鲜感
3. 我希望广告内容更有新鲜感

19.内容实用性

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 能提供实用信息（如干货、教程）的广告对我更有价值
1. 能提供实用信息（如干货、教程）的广告对我更有价值
2. 纯推销的广告我一般直接忽略
2. 纯推销的广告我一般直接忽略
3. 我会记住能解决我实际问题的广告
3. 我会记住能解决我实际问题的广告

20.广告投放频率

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 同一广告反复出现会让我感到厌烦
1. 同一广告反复出现会让我感到厌烦
2. 广告数量过多干扰我正常使用平台
2. 广告数量过多干扰我正常使用平台
3. 广告的出现频率令我难以忍受
3. 广告的出现频率令我难以忍受

21.算法适配度

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 推送的广告与我的兴趣相关度较高
1. 推送的广告与我的兴趣相关度较高
2. 广告推送常常与我当前的需求不匹配
2. 广告推送常常与我当前的需求不匹配
3. 算法推荐不够精准是我回避广告的原因之一
3. 算法推荐不够精准是我回避广告的原因之一

22.广告透明度

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 明确标注“广告”的内容更值得我信任
1. 明确标注“广告”的内容更值得我信任
2. 隐性植入（不标明广告）被发现后，我会产生反感
2. 隐性植入（不标明广告）被发现后，我会产生反感
3. 我希望广告能清楚说明是商业推广
3. 我希望广告能清楚说明是商业推广