洪雅县茶叶与有机稻米品牌形象与公关传播需求调查问卷

您好！本调查旨在了解您对眉山洪雅县茶叶与有机稻米的品牌认知、态度与需求，以制定精准的品牌公关策略。您的回答无所谓对错，仅用于研究分析，感谢您的支持！
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1.
您与洪雅茶叶或有机稻米产业的关系是？
生产者/种植户（茶农、稻农、合作社社员）
企业/内部员工（茶企、米企、新茶饮品牌）
经销商/渠道商
行业服务者（政府/协会/媒体/KOL）
消费者
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2.
您的年龄段是？
20岁以下
21—35岁
36—50岁
51岁以上
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3.
在您印象中，洪雅茶叶品牌（如“瓦屋春雪”）的知名度如何？
全国知名品牌
区域（西南）知名品牌
仅在本地有名
几乎没听过
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4.
与蒙顶山茶、峨眉山茶等川内主要茶叶区域品牌相比，您认为洪雅茶叶的知名度处于什么位置？
明显高于蒙顶山茶/峨眉山茶
与它们大致相当
略低于它们，但差距在缩小
明显低于它们
不了解这几个品牌，无法判断
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5.
您获取洪雅茶叶信息的最主要渠道是？【最多选择4项】
抖音、快手、小红书等社交/短视频平台
微信朋友圈、社群
京东、淘宝等电商平台
线下商超、专卖店、茶叶展销会/茶博会
斗茶大赛、茶文化节等活动
亲戚朋友介绍
传统媒体（电视、报纸、广播）
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6.
与蒙顶山茶、峨眉山茶等川内竞品相比，您认为自己接触到洪雅茶叶信息的频率是更高还是更低？
明显更高
略高
差不多
略低
明显更低
没关注过竞品，无法判断
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7.
您认为，洪雅茶叶最核心的差异化卖点应该是什么？【最多选择3项】
瓦屋山高山生态产地（核心产区位于北纬30°黄金产茶带，海拔800—1500米高山茶园）
绿色、有机茶认证密度全省第一（2.7万—3万亩，而非笼统的“有认证”）
老川茶群体种的风味独特性（“高山、生态、老川茶”差异化优势）
相对于蒙顶山茶的“历史贡茶/茶祖”标签，洪雅更适合打“当代高山生态有机”牌
相对于峨眉山茶依托“竹叶青”形成的单品强势，洪雅更适合打“区域公用品牌+新茶饮”组合
能溯源、可信赖的品质保证
带农增收的乡村振兴故事
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8.
与蒙顶山茶、峨眉山茶等川内竞品相比，您认为洪雅茶叶目前最大的短板是什么？【最多选择2项】
历史名气不如蒙顶山茶
缺乏像“竹叶青”那样的全国性单品
品牌传播声量不足
渠道覆盖不如竞品
产品形态偏传统，年轻消费者触达不够
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9.

 对于目前市场上宣传的“生态产品”（包括茶叶），您普遍抱有何种态度？

完全信任，是为健康投资
偏向信任，但会看具体品牌和认证
半信半疑，需要亲自确认
不相信
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10.
在您印象中，洪雅有机稻米（以“东坡大米”“洪雅大米”为载体）的知名度如何？
全国知名品牌
区域（西南）知名品牌
仅在本地有名
几乎没听过
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11.
与五常大米等全国性大米品牌相比，您认为洪雅有机稻米的知名度处于什么位置？
明显高于五常大米
与五常大米大致相当
明显低于五常大米，但有自己的特色
明显低于五常大米，且特色不突出
不了解五常大米，无法判断
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12.
您获取洪雅有机稻米信息的最主要渠道是？【最多选择4项】
抖音、快手、小红书等社交/短视频平台
微信朋友圈、社群/团购
京东、淘宝等电商平台
线下商超、粮油专卖店
粮仓示范区/订单农业基地参观或体验
亲戚朋友介绍
传统媒体（电视、报纸、广播）
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13.
与五常大米等全国性大米品牌相比，您认为自己接触到洪雅有机稻米信息的频率是更高还是更低？
明显更高
略高
差不多
略低
明显更低
没关注过竞品，无法判断
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14.
您认为，洪雅有机稻米最核心的差异化卖点应该是什么？【最多选择3项】
“天府粮仓”核心示范区的规模化、智慧化种植
从有机转换到正式有机认证的全程可溯源（当前已取得有机转换认证，2027年完成正式认证）
与“东坡大米”市级品牌联动的东坡文化附加值
相对于五常大米“黑土+稻花香”的叙事，洪雅可以打“北纬30°+青衣江灌区+绿色有机”的生态稻米定位
能溯源、可信赖的品质保证
带农增收的乡村振兴故事
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15.
与蒙顶山茶、峨眉山茶等川内主要茶叶区域品牌相比，您认为洪雅茶叶的宣传投入与效果如何？
投入更大，效果也更明显
投入相当，效果略逊
投入不足，效果受限于资源
效果尚可，但投入产出效率需要优化
不太清楚
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16.
与五常大米等全国性大米品牌相比，您认为洪雅有机稻米的宣传投入与效果如何？
投入更大，效果也更明显
投入相当，效果略逊
投入不足，效果受限于资源
效果尚可，但投入产出效率需要优化
不太清楚
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17.
对于提升“洪雅茶叶”的品牌形象，您最想提的一条建议是什么？
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18.
对于提升“洪雅有机稻米”的品牌形象，您最想提的一条建议是什么？
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