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老年人养老保健产品需求认知与消费意愿调查问卷
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欢迎参加本次问卷调查。本问卷旨在了解您对养老保健产品的需求认知和消费意愿。问卷内容采用匿名方式收集，数据仅用于研究分析。请您根据实际情况和真实感受作答，感谢您的支持与配合！
第一部分：基本信息
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年龄
55–64 岁
65–74 岁
75–84 岁
85 岁及以上
*
3.
您的文化程度
不识字或识字很少
小学
初中
高中 / 中专
大专及以上
*
4.
您目前的居住情况
与配偶 / 子女同住
仅与配偶同住
独居
养老机构
*
5.
您的月均可支配收入（含养老金、子女补贴等）
1000 元以下
1000–2000 元
2001–3000 元
3001–5000 元
5000 元以上
*
6.
您的健康状况
非常健康
一般
较差（有慢性病）
很差（失能 / 半失能）
*
7.
您主要患有的慢性病
【多选题】
无
高血压
糖尿病
心脑血管疾病
骨关节病
肠胃病
其他
*
8.
您获取保健产品信息的主要渠道
【多选题】
社区宣传
电视 / 广播
亲友推荐
药店 / 销售人员
会销 / 体验课
手机短视频
医生建议
其他
第二部分：健康信念模型 HBM 量表
请根据您的真实想法打分：1 = 非常不同意 2 = 不同意 3 = 一般 4 = 同意 5 = 非常同意
*
9.
健康信念模型 HBM 量表评分
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我觉得自己身体需要好好保健
我觉得自己身体需要好好保健
身体不好会很影响生活
身体不好会很影响生活
正规保健品对身体有好处
正规保健品对身体有好处
我怕保健品太贵、没用、有副作用
我怕保健品太贵、没用、有副作用
家人、医生让我注意保健
家人、医生让我注意保健
我能选对适合自己的保健品
我能选对适合自己的保健品
第三部分：计划行为理论 TPB 量表
1 = 非常不同意 2 = 不同意 3 = 一般 4 = 同意 5 = 非常同意
*
10.
计划行为理论 TPB 量表评分
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我觉得正规保健品是好东西
我觉得正规保健品是好东西
家人支持我买正规的保健品
家人支持我买正规的保健品
我能自己决定买不买、买哪种
我能自己决定买不买、买哪种
我以后还愿意买正规保健品
我以后还愿意买正规保健品
我会把好产品推荐给别人
我会把好产品推荐给别人
如果有针对性的慢病养护产品，我愿意尝试
如果有针对性的慢病养护产品，我愿意尝试
实际消费行为（真实行为）
*
11.
过去 1 年，您购买过养老保健产品吗？
没有
1 次
2–3 次
4 次及以上
*
12.
过去 1 年，您在保健产品上的年均花费
未花费
500 元以下
501–1000 元
1001–3000 元
3000 元以上
第四部分：认知偏差与消费风险（项目特色题）
1 = 非常不同意 2 = 不同意 3 = 一般 4 = 同意 5 = 非常同意
*
13.
认知偏差与消费风险评分
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我知道保健品不能治病，不能代替药
我知道保健品不能治病，不能代替药
宣传 “包治百病” 的产品我不信
宣传 “包治百病” 的产品我不信
买之前我会问子女或医生
买之前我会问子女或医生
不会为了免费礼品去买东西
不会为了免费礼品去买东西
我能分清真假保健品
我能分清真假保健品
我更愿意把钱花在体检和吃饭上
我更愿意把钱花在体检和吃饭上
第五部分：需求偏好与建议（单选 / 简答）
*
14.
您最需要的保健产品类型
【多选题】
营养补充（蛋白粉、维生素等）
慢病调理（血压、血糖辅助）
康复理疗（按摩仪、护具）
智能监测（手环、血压计）
助眠 / 安神类
其他
*
15.
您能接受的单件产品价格
100 元以下
101–300 元
301–500 元
501–1000 元
1000 元以上
*
16.
您对养老保健产品市场最想说的建议
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