士力架广告效果调查问卷

问卷目的：调研消费者对士力架“横扫饥饿，做回自己”甄嬛版广告的感知，评估广告对品牌形象的塑造效果，匿名填写，用时2‑3分钟。
一、基础信息
*
1.
1.您的性别
A男
B女
*
2.
2.您的年龄段
≤18
＞18
*
3.
3.职业
A学生
B上班族
C自由职业
D其他
二、产品消费情况
*
4.
4.您是否吃过士力架？
A从来没有
B偶尔购买
C经常购买
*
5.
5.您心中士力架的产品印象（可多选）【多选题】
A补充能量、抗饥饿
B热量高很甜
C方便便携零食
D运动外出食用
E没什么印象
*
6.
6.您一般什么场景会选择士力架（可多选）【多选题】
B运动之后
C加班饥饿
D出游赶路
E当作普通零食
F几乎不会买
三、广告认知调研（甄嬛版“横扫饥饿，做回自己”）
*
7.
7.您有没有看过士力架甄嬛这版广告？
A看过
B听说过
C完全没见过
*
8.
8.看完广告，你记住的核心标语？
A横扫饥饿，做回自己
B记不清
C没有记住任何文案
*
9.
9.该广告给你的感受（可多选）【多选题】
A搞笑有趣，容易记住
B创意好玩，古装反差感强
C有点违和
D没什么感觉
*
10.
10.看完广告后，你认为士力架品牌传递什么形象（可多选）【多选题】
A快速抗饥饿的能量零食
B幽默年轻化的零食品牌
C只适合古装梗玩梗，看不出产品功能
D没感受到品牌形象
四、广告对品牌、购买的影响（核心，品牌形象角度）
*
11.
11.广告是否强化了你心中“士力架可以快速补充能量”的品牌印象？
A很大程度强化
B稍微有一点
C几乎没有
D反而减弱印象
*
12.
12.这个创意广告，会不会提升你购买士力架的意愿？
A会，想要尝试购买
B广告好看，但不会改变购买想法
C反而降低购买意愿
*
13.
13.你认为该广告最大优点（可多选）【多选题】
A反差搞笑，记忆点强
B很好传递“饥饿吃它恢复状态”产品卖点
C贴近年轻人玩梗文化
D没有明显优点
*
14.
14.你觉得这个广告存在的不足（可多选）【多选题】
A玩梗太热闹，弱化产品本身
B古装和巧克力零食搭配违和
C看完只记住段子，忘记品牌功能
D没有缺点
五、开放题
*
15.
15.对于士力架这类趣味玩梗广告，你有什么看法？
问卷结束，感谢填写！
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