内蒙古有机羊肉消费行为与影响因素调查

您的受教育程度

高中/中专及一下

大专

本科

硕士及以上

您购买羊肉的频率

每周至少1次

每月2-3次

每月1次

很少购买

您是否购买过或听说过内蒙古出产的绿色/有机羊肉产品

经常购买

偶尔购买

听说过，但没买过

从未听说过

情景引入

近年来，内蒙古部分企业开始运用区块链溯源、大数据监测、直播云养殖等新技术来提升羊肉品质。假设您正准备购买羊肉，看到一款包装上带有“全流程可追溯”和“生态低碳”标识的内蒙古有机羊肉，请您基于此场景回答以下问题。

新质生产力感知量表

请根据您的直觉，对以下关于该产品的描述打分（1=很不同意，5=很同意）

科技力

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
T1 通过扫描包装二维码，我能看到这只羊从牧场到餐桌的全过程。
T1 通过扫描包装二维码，我能看到这只羊从牧场到餐桌的全过程。
T2 物联网和大数据技术的应用让我觉得这款羊肉的品质更有保障。
T2 物联网和大数据技术的应用让我觉得这款羊肉的品质更有保障。
T3 高科技的冷链物流能确保我收到最新鲜的产品。
T3 高科技的冷链物流能确保我收到最新鲜的产品。
T4 数字技术的深度应用提升了这款产品的附加价值。
T4 数字技术的深度应用提升了这款产品的附加价值。

创新力

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
I1 该品牌通过直播带货、短视频等新颖方式吸引了我的注意。
I1 该品牌通过直播带货、短视频等新颖方式吸引了我的注意。
I2 该品牌能根据我的浏览记录提供个性化的产品推荐。
I2 该品牌能根据我的浏览记录提供个性化的产品推荐。
I3 我可以参与线上社群互动（如认养小羊、云养殖游戏）。
I3 我可以参与线上社群互动（如认养小羊、云养殖游戏）。
I4 这种创新的营销模式让我觉得品牌很年轻、有活力。
I4 这种创新的营销模式让我觉得品牌很年轻、有活力。

绿色力

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
G1 我了解到该产品采用了生态循环养殖模式，对草原环境友好。
G1 我了解到该产品采用了生态循环养殖模式，对草原环境友好。
G2 企业公开产品的碳足迹信息，体现了环保责任感。
G2 企业公开产品的碳足迹信息，体现了环保责任感。
G3 购买这款产品意味着我为保护内蒙古大草原出了一份力。
G3 购买这款产品意味着我为保护内蒙古大草原出了一份力。
G4 产品包装简约环保，减少了塑料使用。
G4 产品包装简约环保，减少了塑料使用。

10.

心理感知机制量表

感知价值(Value)

11.

感知信任（Trust）

	1	2	3	4	5
TR1 我相信该企业会真实宣传，不会虚假标注“有机”标签。
TR1 我相信该企业会真实宣传，不会虚假标注“有机”标签。
TR2 即使价格稍微贵一点，我也相信这款羊肉的品质是可靠的。
TR2 即使价格稍微贵一点，我也相信这款羊肉的品质是可靠的。
TR3 该企业在动物福利和草原保护方面的承诺让我感到放心。
TR3 该企业在动物福利和草原保护方面的承诺让我感到放心。
TR4 我对内蒙古产出的绿色农畜产品整体非常信任。
TR4 我对内蒙古产出的绿色农畜产品整体非常信任。

12.

绿色购买行为量表