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团播经济消费者感知与行为研究
录音中...
尊敬的受访者：
您好！本次问卷旨在调研团播经济的发展现状、消费者感知及行为意愿等相关情况，所有数据仅用于学术研究，全程匿名处理，严格保护您的个人信息。问卷作答约需5分钟，请您根据自身真实感受和认知填写，感谢您的支持与配合！
第一部分 个人信息
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1.
您的性别
A. 男
B. 女
C. 其他/不愿透露
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2.
您的年龄区间
18岁以下
18-25岁
26-45岁
46岁及以上
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3.
您的职业
学生
企业职员
事业单位/公职人员
自由职业者
退休人员
待业/无业
其他
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4.
您的月收入（税后）/月生活费区间
无收入
1000元及以下
1001-3000元
3001-5999元
6000-20000元
20000元以上
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5.
您对团播的了解程度
非常了解，长期固定观看团播，积极参与线上弹幕、连麦、投票、打榜等互动，或参与过线下团播相关活动
比较了解，经常观看团播，会参与线上弹幕、点赞等基础互动，未参与过线下相关活动
一般了解，偶尔观看团播，仅简单浏览内容，极少参与线上互动，不了解线下相关活动
不太了解，只是短暂刷到过团播内容，未停留观看，也从未参与过任何相关互动
完全不了解，从未见过/听过团播，不清楚团播的形式和内容
第三部分 团播体验感知量表
本部分请根据您观看团播的真实感受作答，选项统一为：1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意
一、团播互动性感知
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6.
Q6 我认为团播过程中主播与观众的实时对话和反馈非常频繁且自然
很不同意
很同意
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5
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7.
Q7 在团播中，我能感受到其他观众的实时反应（如弹幕、点赞），这增强了我的参与感
很不同意
很同意
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8.
Q8 团播中多位主播之间的相互配合与对话，让我觉得互动内容丰富
很不同意
很同意
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9.
Q9 相比单人直播，团播的评论区氛围更活跃，更容易引发我的互动欲望
很不同意
很同意
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10.
Q10 团播主持人能够有效地串联主播与观众的互动，使交流更顺畅
很不同意
很同意
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11.
Q11 团播中主播间的默契配合和团队分工，让我感受到专业化的互动流程
很不同意
很同意
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12.
Q12 团播中的多人协同表演（如舞蹈、对唱）增强了互动的丰富性和吸引力
很不同意
很同意
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13.
Q13 观看团播时，我会因为主播们的集体表演或团队精神而产生情感共鸣
很不同意
很同意
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14.
Q14 团播营造的“集体狂欢”氛围（如一起完成挑战、庆祝胜利）能感染我的情绪
很不同意
很同意
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15.
Q15 我会因为支持团播中的某个团队或组合，而感到自己属于一个更大的粉丝群体
很不同意
很同意
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16.
Q16 团播中观众通过统一口号、刷相同弹幕等行为，让我感到强烈的群体认同
很不同意
很同意
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17.
Q17 我认为团播是一种能够快速建立“我们”感的社交娱乐形式
很不同意
很同意
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5
二、团播内容质量感知
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18.
Q18 我认为团播的节目策划、环节设计具有专业水准，不亚于传统综艺
很不同意
很同意
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19.
Q19 团播中主播的才艺展示（歌舞、表演等）水平很高，具有观赏价值
很不同意
很同意
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20.
Q20 团播的灯光、舞美、音效等制作精良，提升了我的观看体验
很不同意
很同意
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21.
Q21 团播的内容主题明确，叙事节奏紧凑，不会让我感到无聊或混乱
很不同意
很同意
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22.
Q22 专业院团或机构入驻进行的团播，其内容艺术性和文化内涵显著更高
很不同意
很同意
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23.
Q23 团播中主播的专业表现（如舞蹈、声乐）让我感受到与传统演出相似的专业水准
很不同意
很同意
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24.
Q24 团播中的文化主题设计（如非遗、国风）增强了内容的专业性和文化内涵
很不同意
很同意
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25.
Q25 团播经常尝试新的表演形式、游戏环节或跨界主题，让我感到新奇
很不同意
很同意
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26.
Q26 团播能巧妙地将直播互动与剧情化叙事结合，创造出独特的观看体验
很不同意
很同意
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27.
Q27 我关注的团播会不断更新内容模式，避免让我产生审美疲劳
很不同意
很同意
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28.
Q28 团播在内容中融入非遗、国风、助农等元素，体现了创新的社会价值
很不同意
很同意
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5
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29.
Q29 团播的“直播+短剧”、“直播+VR”等融合形态，代表了内容创新的方向
很不同意
很同意
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5
三、团播感知有用性
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30.
Q30 观看团播能帮助我了解新的产品、文化知识或流行趋势
很不同意
很同意
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31.
Q31 团播中提供的商品展示、试用和对比信息，对我的购买决策有实际帮助
很不同意
很同意
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32.
Q32 团播的“知识分享”或“技能教学”环节（如法律咨询、美妆教程）对我有用
很不同意
很同意
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33.
Q33 通过团播，我能更高效地发现符合自己兴趣和需求的内容或商品
很不同意
很同意
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34.
Q34 我认为花费时间观看优质的团播，是一种有价值的休闲和学习方式
很不同意
很同意
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35.
Q35 团播中主播的专业讲解帮助我更全面地了解产品特性与使用场景
很不同意
很同意
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36.
Q36 团播的即时互动能快速解答我对商品或内容的疑问，提升信息获取效率
很不同意
很同意
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37.
Q37 团播满足了我与他人进行社交连接、避免孤独的情感需求
很不同意
很同意
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38.
Q38 在团播中与他人（主播或观众）互动，让我感到愉悦和放松
很不同意
很同意
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39.
Q39 支持喜欢的团播团队，并见证其成长，给我带来了成就感和陪伴感
很不同意
很同意
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40.
Q40 团播为我提供了与同好交流的共同话题，增强了我的社交资本
很不同意
很同意
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41.
Q41 即使不消费，仅参与团播的互动过程本身，就让我感觉“有用”（获得了娱乐和情绪满足）
很不同意
很同意
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5
四、情感唤醒与沉浸
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42.
Q42 团播中热烈的表演、紧张的PK环节或搞笑互动，能迅速调动我的情绪
很不同意
很同意
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5
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43.
Q43 我会因为团播内容的精彩而感到兴奋、激动甚至疯狂（如为胜利欢呼）
很不同意
很同意
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5
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44.
Q44 团播的即时性和不确定性（如抽奖、剧情反转）让我持续保持注意力集中
很不同意
很同意
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45.
Q45 当喜欢的团播团队面临挑战或获得荣誉时，我的情绪会随之起伏
很不同意
很同意
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46.
Q46 总体而言，观看团播比观看传统单人直播更能激发我的积极情绪
很不同意
很同意
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47.
Q47 观看团播时，我仿佛置身于演播现场，与主播和其他观众共处同一时空
很不同意
很同意
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48.
Q48 团播的多机位、第一视角或VR技术，增强了我的身临其境之感
很不同意
很同意
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49.
Q49 我能清晰地感知到团播中每位主播的个性、情绪和实时状态
很不同意
很同意
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50.
Q50 团播中的实时弹幕和集体反馈，让我感到自己是一个庞大现场活动的一部分
很不同意
很同意
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51.
Q51 这种强烈的“在场感”是吸引我持续观看团播的重要原因之一
很不同意
很同意
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第四部分 团播消费行为意愿
选项统一为：1=很不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=很同意
一、打赏意愿
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52.
Q52 为了支持我喜爱的团播团队或主播，我愿意进行小额打赏
很不同意
很同意
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53.
Q53 当团播内容特别精彩或团队达成某项成就时，我打赏的意愿会显著增加
很不同意
很同意
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54.
Q54 在团播的集体打赏氛围（如冲榜、解锁福利）感染下，我更可能参与打赏
很不同意
很同意
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55.
Q55 与打赏给单人主播相比，我为团播打赏时更觉得是在支持一个“集体事业”
很不同意
很同意
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56.
Q56 我未来会持续为我关注的优质团播内容付费打赏
很不同意
很同意
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5
二、购买与参与意愿
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57.
Q57 我会购买团播中推荐的我真正需要且信任的商品
很不同意
很同意
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5
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58.
Q58 团播创造的信任氛围和群体推荐效应，会提高我的购买意愿
很不同意
很同意
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5
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59.
Q59 我愿意参与团播发起的线上活动（如投票、话题讨论）
很不同意
很同意
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60.
Q60 我会将我喜欢的团播内容或商品链接分享给朋友或社交媒体
很不同意
很同意
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5
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61.
Q61 如果可能，我愿意参加该团播团队的线下见面会或相关衍生消费
很不同意
很同意
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5
第五部分 团播平台生态感知
选项统一为：1=很不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=很同意
一、内容生态多样性
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62.
Q62 我认为该平台上的团播类型（如才艺、电竞、助农、非遗）丰富多元
很不同意
很同意
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5
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63.
Q63 平台不仅扶持头部团播，也为中小型和垂直类团播提供了展示机会
很不同意
很同意
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5
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64.
Q64 平台上的团播内容整体质量较高，低俗、同质化的内容较少
很不同意
很同意
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65.
Q65 我能在这个平台上发现各种新奇、有创意的团播内容
很不同意
很同意
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66.
Q66 该平台的团播生态有利于不同文化圈层的观众找到自己感兴趣的内容
很不同意
很同意
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5
二、平台治理与责任感知
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67.
Q67 我认为该平台对团播内容的审核和监管是严格且有效的
很不同意
很同意
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68.
Q68 平台建立了清晰的规则（如健康分制度）来规范主播和公会的行为
很不同意
很同意
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69.
Q69 平台在保护消费者权益（如售后、反诈骗）方面做得比较好
很不同意
很同意
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5
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70.
Q70 平台鼓励并扶持了具有公益属性（如助农、非遗推广）的团播内容
很不同意
很同意
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71.
Q71 总体而言，我认为该平台在推动团播行业规范化、可持续发展上负有责任并有所作为
很不同意
很同意
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72.
Q72 平台对主播的专业培训和职业发展支持，体现了其行业责任感
很不同意
很同意
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73.
平台通过技术手段（如AI审核）提升了团播内容的合规性和安全性
很不同意
很同意
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团播经济消费者感知与行为研究
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