伊利《好草好牛好伊利》广告效果调查问卷

一、单选题

1. 您观看完伊利《好草好牛好伊利》广告后，是否能回忆起广告的核心口号？

A. 完全能清晰说出“好草好牛好伊利，营养好奶”

B. 有印象但说不全，记得“好草好牛”相关内容

C. 仅记得“伊利”品牌，不记得具体口号

D. 完全不记得口号内容

2. 您认为广告传递的“好草、好牛、好奶”三个核心卖点，是否清晰易懂？

A. 非常清晰，每个卖点都有明确画面/台词支撑

B. 比较清晰，大部分卖点能对应上内容

C. 有点模糊，只能记住1个卖点

D. 完全没get到卖点信息

3. 广告中“职场办公室”与“天然牧场”的双场景切换，您认为是否自然合理？

A. 非常自然，场景切换流畅且能突出卖点

B. 比较自然，切换过程不突兀

C. 一般，切换逻辑有点牵强

D. 很不自然，切换时感到割裂

4. 广告中的背景音乐与音效（职场环境音、牧场自然音效等），您的感受是？

A. 非常贴合广告氛围，看完后对音乐有清晰记忆

B. 比较贴合，没有违和感

C. 没什么特别感觉，听完就忘

D. 不喜欢，音效/音乐影响观看体验

5. 广告中的谐音梗、趣味字幕等创意设计，您的接受度如何？

A. 很喜欢，觉得有趣，愿意分享给朋友

B. 觉得还可以，能理解梗的含义

C. 有点尴尬，不太能get到笑点

D. 完全不喜欢，觉得影响广告质感

6. 您对广告中“牛爷爷”这一核心角色的整体印象是？

A. 非常有记忆点，表演自然不刻意，很有亲和力

B. 有印象，角色形象比较鲜明

C. 印象不深，没什么特别感觉

D. 不太喜欢，觉得角色形象和伊利品牌不搭

7. 您认为“牛爷爷”的角色设定，是否传递出了伊利品牌温暖、可靠的调性？

A. 非常契合，角色气质和品牌形象高度匹配

B. 基本契合，没有违和感

C. 不太契合，感觉角色和品牌关联不强

D. 完全不契合，觉得角色风格和品牌不符

8. 您是否主动搜索过“伊利牛爷爷广告”或“伊利纯牛奶”相关内容？

A. 主动搜索过广告相关的梗/二创内容

B. 看完广告后去了解了伊利纯牛奶的产品信息

C. 仅被动刷到过，没有主动搜索行为

D. 没有任何搜索行为

9. 观看广告后，您对伊利品牌的好感度变化是？

A. 明显提升，觉得品牌更亲切、更年轻化了

B. 略有提升，对品牌的印象更好了

C. 没有变化，和之前的印象差不多

D. 略有下降，对品牌产生了负面印象

10.

10. 您认为这则广告是否让您更认可伊利纯牛奶“奶源优质、营养安心”的品牌心智？

A. 非常认可，广告让我更相信伊利的奶源品质

B. 比较认可，加深了对伊利优质奶源的印象

C. 一般，没有明显改变我的认知

D. 不认可，广告没有传递出相关信任感

11.

11. 观看广告后，您购买伊利纯牛奶的意愿是否有所提升？

A. 明显提升，近期有购买计划

B. 略有提升，会优先考虑伊利品牌

C. 没有变化，购买决策不受广告影响

D. 略有下降，不想购买该产品

12.

12. 您是否愿意将这则广告分享给朋友或家人？

A. 非常愿意，觉得广告有趣值得分享

B. 可能会分享，如果遇到相关话题

C. 不太愿意，没什么分享的欲望

D. 完全不愿意，不想分享这则广告

二、多选题

13.

13. 您是通过以下哪个渠道首次看到伊利《好草好牛好伊利》广告的？（可多选，）【请选择3项】

A. 抖音/快手/视频号等短视频平台

B. 小红书/B站/微博等社交平台

C. 商超/便利店等线下终端播放

D. 电梯/地铁等户外广告

E. 朋友分享的二次创作/玩梗内容

F. 其他

三、单选题

14.

14. 您认为这则广告的最大亮点是什么？

15.

15. 您认为这则广告最需要改进的地方是什么？

感谢您的耐心填写！祝您生活愉快！