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非遗数字传播与青年认知调研
录音中...
尊敬的受访者，您好！
我们是来自中国传媒大学的研究团队，正在开展一项关于非物质文化遗产（非遗）数字传播的学术研究。本问卷旨在了解小红书平台上的青年用户对非遗内容的认知和偏好。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术
研究，请您放心填写。感谢您的支持！
填写时长：约3-4分钟
*
1.
您是否使用小红书？
是
否
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2.
您对非物质文化遗产（如传统技艺、民俗文化、民族医药等）感兴趣吗？
非常感兴趣
比较感兴趣
一般
不太感兴趣
完全不感兴趣
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3.
您之前听说过“瑶浴”或“从江瑶浴”吗？
听说过，且了解比较多
听说过，但了解不多
从未听说过
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4.
您是从什么渠道了解到瑶浴的？（可多选）
【多选题】
小红书
抖音/微博
电视/纪录片
朋友/家人介绍
旅游体验
其他
说明：请根据您的真实感受，对以下陈述进行评价。
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5.
在小红书等平台，我更愿意观看非遗相关的文化故事（如传承人故事、历史渊源)
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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6.
在小红书等平台，我更愿意观看非遗相关的功效科普（如药材成分、使用方法)
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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7.
在小红书等平台，我更愿意观看非遗相关的体验分享（如个人体验、打卡记录）
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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8.
在小红书等平台，我更愿意观看非遗相关的产品推荐（如好物分享、购买建议）
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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9.
在小红书等平台，我对非遗相关的内容完全不感兴趣
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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10.
我认为非遗品牌应该多讲述“背后的故事”（如药材来源、制作过程)
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
说明：如果您购买非遗相关的产品（如药浴包、手工艺品等)，以下因素对您的重要性如何?
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11.
产品的功效/效果
非常不重要
非常重要
1
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3
4
5
*
12.
产品的可追溯性（能查到来源、制作过程)
非常不重要
非常重要
1
2
3
4
5
*
13.
产品的文化故事（有历史、有传承）
非常不重要
非常重要
1
2
3
4
5
*
14.
产品的官方认证（如非遗认证、检测报告）
非常不重要
非常重要
1
2
3
4
5
*
15.
产品的价格
非常不重要
非常重要
1
2
3
4
5
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16.
产品的品牌口碑
非常不重要
非常重要
1
2
3
4
5
*
17.
产品的可追溯性对我来说完全不重要
非常不重要
非常重要
1
2
3
4
5
说明：请根据您的真实感受，对以下陈述进行评价。
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18.
如果非遗产品可以扫码查看药材/原料来源（产地、采摘时间），我会更信任这个品牌
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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19.
如果非遗产品可以扫码查看制作过程（晾晒、炮制、手工技艺），我会更信任这个品牌
很不同意
很同意
1
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3
4
5
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20.
如果非遗产品有AR/视频展示非遗技艺，我会更愿意购买
很不同意
很同意
1
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3
4
5
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21.
我愿意为“可追溯”“有故事”的非遗产品支付更高的价格
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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22.
请选择“苹果”
苹果
香蕉
橙子
葡萄
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23.
您的性别
男
女
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24.
您的年龄
18-22岁
23-28岁
29-35岁
36岁及以上
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25.
您的最高学历
高中及以下
大专/本科
硕士及以上
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26.
您的职业
学生
企业职员
公务员/事业单位
自由职业
其他
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27.
您的月收入（学生可填生活费）
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001元以上
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28.
您每月购买健康/养生类产品的频率
从不
偶尔（1-2次）
有时（3-4次）
经常（5次及以上）
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29.
您对“国货品牌”的信任程度
非常不信任
不太信任
一般
比较信任
非常信任
评价对象得分
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