2026年休闲食品消费需求调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好！休闲食品已成为日常生活的重要组成部分，消费趋势也在不断变化。本次调查旨在了解您的消费偏好与需求，为企业提供产品优化与创新方向。问卷匿名填写，数据仅用于统计分析，感谢您的支持！

一、基本信息

*
1、您的性别：
男
女
*
2、您的年龄：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁以上
3、您所在城市：*
*
4、家庭常住人口：
1人
2-3人
4-5人
5人以上
*
5、家庭月可支配收入：
5000元以下
5000–9999元
10000–14999元
15000–24999元
25000元以上

二、消费习惯与频率

*
6、您是否有购买休闲食品的习惯？
是
否
*
7、您购买休闲食品的频率是？
几乎每天
每周2-3次
每周1次
每月2-3次
每月1次或更少
*
8、您每月在休闲食品上的支出约为：
50元以下
50-100元
100-200元
200-500元
500元以上
*
9、您通常在哪些场景下消费休闲食品？【多选题】
居家放松（追剧、游戏等）
办公/学习间隙
旅行/外出途中
朋友聚会
运动前后
其他

三、品牌与渠道认知

*
10、您熟悉的休闲食品品牌有哪些？【多选题】
三只松鼠
良品铺子
百草味
来伊份
王小卤
ffit8
每日黑巧
无穷
洽洽
其他
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11、您通常通过哪些渠道第一次了解到新的休闲食品？【多选题】
短视频平台（抖音/快手）
直播间带货
小红书/微博等社交平台
朋友/同事/家人推荐
线下试吃或看到
电视广告
电商平台广告（淘宝/京东等）
其他
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12、您最常通过哪些渠道购买休闲食品？【多选题】
大型商超/便利店
零食特产连锁店（如好想来、赵一鸣等）
传统电商平台（淘宝/京东/拼多多）
内容电商平台（抖音/快手直播间）
社区团购平台（多多买菜）
会员店（山姆、Costco、盒马）
其他
*
13、您常购买或感兴趣的休闲食品类型是？【多选题】
坚果炒货
肉脯卤味
饼干糕点
膨化食品
糖果巧克力
果干蜜饯
海味素肉
健康蛋白棒/能量棒
其他
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14、您更偏好哪种口味？
辣味
咸味
甜味
酸味
原味/本味
复合口味（如咸甜、酸辣、麻辣）
无特定偏好
*
15、请问您是否关注休闲食品的成分表与营养标签？
非常关注，每次都会看
比较关注，经常看
偶尔关注
几乎不关注

16、【第15题选择“非常”“比较”或“偶尔”关注者回答】您关注以下哪些成分或属性？

【多选题】
低糖/无糖
低脂/低卡
高蛋白
0反式脂肪酸
无添加防腐剂/人工色素
天然有机成分
膳食纤维
特定功能性成分（如益生菌、胶原蛋白、玻尿酸等）
其他
*

17、若产品注明“功能性”，您对哪些功效感兴趣？

【多选题】
肠道健康/促进消化
提升免疫力
美容护肤/抗氧化
体重管理/增强饱腹感
助眠放松
提神醒脑
补充能量/缓解疲劳
其他

五、购买动机与行为

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18、影响您购买决策的最主要因素是？【请选择3项】
口味口感
成分健康性
品牌信誉
价格性价比
包装环保性
促销活动力度
生产日期与新鲜度
他人推荐或好评
外观包装设计
购买便捷性
*
19、您更偏好哪种包装规格？
独立小包装（便于控制分量和分享）
大袋实惠装
混合口味组合装
礼盒装
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20、您更偏好哪种包装材质或形式？
环保可回收/可降解材料
透明包装（可直接看到内容物）
常规塑料包装
国风/文创设计
IP联名/潮流设计
其他
*
21、您是否愿意尝试“定制化零食”（如根据您的健康需求、口味偏好定制专属组合）？
非常愿意
可能愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
22、【第21题选择“非常愿意”或“可能愿意”者回答】您对哪些定制维度感兴趣？【多选题】
口味组合定制
健康成分定制（如指定糖分、蛋白含量）
营养配方定制（如专为健身、加班等场景）
包装规格定制（如单人份、聚会装）
外观包装个性化（如印有个人名字或标识）
其他
*
23、哪些促销方式最能吸引您购买？【多选题】
直接打折降价
买一赠一/第二件半价
满减优惠（如满30减5）
会员积分/兑换
免费试吃体验
联名款/IP限定款
附赠小礼品
其他

六、新品接受度与未来趋势

*
24、您是否愿意主动尝试新品牌或新口味的休闲食品？
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
*
25、您希望未来的休闲食品在哪些方面进行改进或创新？【多选题】
成分更健康（低负担、清洁标签）
包装更环保可持续
功能更多元（满足特定健康需求）
口味更多样创新
成分信息更透明可溯源
购买体验更便捷智能
提供个性化定制服务
融入更多文化/国潮/艺术元素
其他
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