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三只松鼠市场营销研究调查问卷
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尊敬的受访者：
您好！本次问卷旨在研究休闲零食的消费行为与三只松鼠的品牌表现，所有数据仅用于学术研究，实行匿名制填写，信息将严格保密。问卷填写约需5-8分钟，恳请您根据实际情况作答，感谢您的支持与配合！
第一部分：受访者背景信息
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年龄阶段
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
55岁以上
*
3.
您的职业身份
学生
企业/职场人士
自由职业者
退休人员
其他
*
4.
您的月均可支配收入/生活费
1500元以下
1501-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
不愿透露
第二部分：通用休闲零食消费偏好
*
5.
您平时是否经常食用休闲零食
几乎不食用
偶尔食用（1-2次/周）
经常食用（3-5次/周）
频繁食用（每日1次及以上）
*
6.
您每月购买零食的花销
100元以下
101-200元
201-400元
401元以上
*
7.
您偏好的休闲零食品类是
【多选题】
坚果类（核桃、腰果、碧根果等）
果干类（葡萄干、芒果干等）
肉干肉脯类（牛肉干、猪肉脯等）
烘焙类（面包、饼干等）
膨化食品类（薯片、锅巴等）
糖果巧克力类
其他
*
8.
您购买休闲零食的主要场景是
【多选题】
日常休闲
节日送礼
办公/学习加餐
家庭聚会
旅行便携
其他
*
9.
您通常通过哪些渠道购买休闲零食
【多选题】
电商平台（淘宝、京东等）
线下商超/便利店
品牌专卖店
直播带货
社交电商
零食店
其他
*
10.
您选择休闲零食时，关注的因素是
【多选题】
口味/品质
价格/性价比
品牌知名度
健康属性
包装设计
促销活动
口碑评价
其他
*
11.
您偏好的休闲零食品牌有哪些？请按喜爱程度排序
（按重要性排序，1为最主要）
【排序题】
三只松鼠
良品铺子
百草味
盐津铺子
王小卤
劲仔食品
*
12.
您是否会因营销活动（如满减、联名、直播福利）购买休闲零食
一定会
可能会
不确定
不太会
一定不会
第三部分：三只松鼠品牌认知与消费体验
*
13.
您是否听说过“三只松鼠”品牌
从未听说
偶尔听说
比较熟悉
非常了解（能说出其核心产品/营销特点）
*
14.
您现在主要通过哪些渠道接触到三只松鼠的信息
【多选题】
电商平台推荐
社交媒体（抖音、小红书等）
短视频/直播带货
亲友推荐
线下门店/商超
电视/综艺广告
户外广告
其他
*
15.
您对三只松鼠品牌形象的第一印象更偏向于
【多选题】
可爱萌系
年轻时尚
健康营养
性价比高
品类丰富
网红爆款
其他
*
16.
您是否购买过三只松鼠的产品
从未购买
偶尔购买（1-3次/年）
经常购买（4-12次/年）
频繁购买（12次以上/年）
*
17.
您购买三只松鼠产品的主要场景是
【多选题】
日常休闲零食
节日送礼
办公/学习加餐
家庭聚会分享
旅行便携
其他
*
18.
您通常通过哪些渠道购买三只松鼠产品
【多选题】
淘宝/天猫旗舰店
京东自营/旗舰店
拼多多官方店
三只松鼠APP/小程序
线下门店
商超/便利店
直播带货
其他
*
19.
您每次购买三只松鼠产品的客单价大概是
50元以下
51-100元
101-200元
201-300元
300元以上
*
20.
您最偏好三只松鼠的哪类产品
【多选题】
坚果类
果干类
肉干肉脯类
烘焙类
膨化食品类
糖果巧克力类
其他
*
21.
您选择上述产品的核心原因是
【多选题】
口味独特
原料优质
包装便携
分量充足
健康无添加
性价比高
买习惯了
品牌口碑好
售后服务完善
其他
*
22.
您是否参与过三只松鼠的营销活动
【多选题】
节日促销（618/双11等）
IP联名活动
会员积分/充值优惠
直播专属福利
社交媒体互动活动
从未参与
其他
*
23.
您对三只松鼠营销活动的吸引力评价
非常有吸引力（会因活动主动购买）
有一定吸引力（偶尔参与）
一般（不主动关注）
缺乏吸引力（不会参与）
*
24.
您认为三只松鼠产品目前存在的主要问题是
【多选题】
价格偏高
与其他品牌产品雷同
包装过度/不环保
部分产品不够新鲜
健康属性不足
分量不足
其他
*
25.
您认为三只松鼠在品牌营销方面最需要改进的地方是
【多选题】
减少营销噱头，注重产品本质
优化促销活动形式
拓展多元营销渠道
加强健康理念传播
提升品牌口碑管理
其他
*
26.
对于三只松鼠的产品、价格、包装、营销或服务等方面，您有哪些具体的建议或期望？
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