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抖音直播广告对大学生美妆护肤产品购买意愿影响调查问卷
录音中...
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1.
您的性别：
男
女
其他
不愿透露
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2.
您的年级：
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
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3.
您每月可自由支配的生活费（含兼职收入）
≤1500元
1501-3000 元
3001-5000 元
＞5000 元
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4.
您过去三个月内观看抖音美妆护肤类直播的频率：
几乎每天
每周 2-3 次
每月2-3次
很少看
从不看（若选此项，可跳至开放式问题后结束问卷）
*
5.
您过去3个月内通过抖音直播购买美妆/护肤品的次数：
0次
1-2次
3-5次
6-9次
≥10 次
undefined
*
6.
我认为抖音美妆护肤直播广告中，主播对产品功效的描述是真实的，没有夸大宣传。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
7.
直播广告中展示的产品试用效果（如上脸肤感、遮瑕力），与实际收到的产品一致。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
8.
我相信直播广告中宣称的“限时折扣”“全网最低价”是真实的优惠，而非虚假营销。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
9.
对于直播广告中主播推荐的“小众品牌”或“新品”，我愿意相信其质量有保障。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
10.
抖音平台对美妆护肤直播广告的审核机制，能有效过滤假冒伪劣产品的宣传。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
11.
直播广告中提供的“正品保障”“假一赔十”等承诺让我觉得购买后有维权保障。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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12.
【注意力检测题】请您在本题中选择同意选项，以证明您正在认真填写问卷（选择选项4即可）。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
13.
主播的专业背景（如美妆师资质、成分帅身份）让我更信任其推荐的产品。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
14.
主播在直播中主动提及“不适合某类肤质”“可能存在的使用风险”，会提升我对其信任度。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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15.
直播广告中展示的用户真实评价（如晒单反馈复购率），让我更相信产品的实际效果。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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16.
直播间的买赠活动、满减优惠等，是我决定购买的重要动力（不依赖信任度）。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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17.
知名品牌的美妆护肤产品，即使在直播广告中，我也会默认信任其质量。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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18.
弹幕中多数用户对产品的正面讨论，会增强我对直播广告的信任。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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19.
主播实时回应观众对“产品真实性”的质疑，展示防伪标识，能消除我的顾虑。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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20.
对直播广告的信任程度越高，我越容易产生购买该美妆/护肤品的冲动
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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21.
即使直播优惠力度大，若我不信任广告中的产品描述，也不会下单购买。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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22.
我愿意向同学推荐“信任度高的美妆护肤直播广告”及对应的产品。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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23.
请回忆一次“因信任/不信任直播广告”而购买/放弃购买美妆护肤品的经历，说明关键影响因素是什么？
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24.
您认为当前抖音美妆护肤直播广告在“提升信任度”上最需要解决的问题是什么？（如信息透明售后保障等）
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25.
除了现有措施，您觉得哪些方式能让您更信任抖音美妆护肤直播广告？（如第三方检测报告展示、主播资质公示等）
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抖音直播广告对大学生美妆护肤产品购买意愿影响调查问卷
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