东阿阿胶新媒体营销调研问卷

尊敬的受访者：

您好！本次问卷旨在研究东阿阿胶新媒体营销的现状、问题及优化方向，为东阿阿胶新媒体营销策略优化提供数据支撑与参考。本问卷实行匿名制，所有收集到的数据仅用于学术研究，严格保密您的个人信息，请您根据自身实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！

一、受访者基本信息

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1.

您的性别

男

女

*

5.

您是否有滋补品消费习惯（如阿胶、燕窝、人参等）

常消费（每月1次及以上）

偶尔消费（每3个月1次左右）

很少消费（每年1-2次）

从未消费

二、东阿阿胶新媒体认知与接触情况

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6.

您是否通过新媒体平台（小红书、抖音、B站、微信公众号/视频号、微博等）了解过东阿阿胶相关信息？

是

否（若选“否”，请直接跳转至第13题）

*

9.

您最初通过新媒体了解东阿阿胶的途径是？（可多选）【多选题】

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10.

您对东阿阿胶新媒体账号（各平台官方账号）的熟悉程度

非常熟悉（关注多个平台官方账号，经常浏览）

比较熟悉（关注1-2个平台账号，偶尔浏览）

一般（见过相关内容，但未关注）

不太熟悉（仅听说过，未见过相关内容）

完全不熟悉

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11.

您关注东阿阿胶新媒体账号的主要目的是？（可多选）【多选题】

*

12.

您是否通过东阿阿胶新媒体平台（直播、账号链接等）购买过其产品？

经常购买

偶尔购买

从未购买（仅浏览内容）

想购买但未实施

*

13.

若您未通过新媒体了解过东阿阿胶，主要原因是？（可多选）

【多选题】

三、东阿阿胶新媒体内容评价

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15.

您对东阿阿胶新媒体内容的以下维度满意度如何？（请在对应选项打“√”）【多选题】

	非常满意	比较满意	一般	不太满意	非常不满意
内容实用性（如养生科普、食用方法）
内容实用性（如养生科普、食用方法）
内容趣味性（如创意吃法、国潮元素）
内容趣味性（如创意吃法、国潮元素）
内容专业性（如非遗工艺、产品溯源）
内容专业性（如非遗工艺、产品溯源）
内容创新性（如二次元联名、场景化呈现）
内容创新性（如二次元联名、场景化呈现）
内容更新频率
内容更新频率

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16.

您更偏好东阿阿胶新媒体平台发布以下哪类内容？（可多选）【多选题】

养生科普类（如气血调理、熬夜修复、阿胶功效）

产品相关类（如产品介绍、优惠活动、购买指南）

非遗文化类（如熬胶工艺、品牌历史）

场景化类（如打工人养生、家庭滋补、节日送礼）

创意趣味类（如零食化吃法、国潮联名、二次元衍生）

其他

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17.

您认为东阿阿胶新媒体内容存在的主要问题有？（可多选）【多选题】

四、东阿阿胶新媒体营销推广评价

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18.

您对东阿阿胶新媒体广告（含算法推荐、达人合作、直播带货等）的接受度

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19.

请评议您认为东阿阿胶新媒体推广的以下方式效果如何？（请在对应选项打“√”）【多选题】

	效果很好	效果较好	效果一般	效果较差	无效果
官方账号自主推广（内容发布、互动）
官方账号自主推广（内容发布、互动）
平台算法推荐广告
平台算法推荐广告
达人/主播合作推广
达人/主播合作推广
直播带货
直播带货
IP联名推广（如国潮、二次元）
IP联名推广（如国潮、二次元）

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20.

您认为东阿阿胶新媒体营销推广存在的主要问题有？（可多选）

【多选题】

五、东阿阿胶新媒体营销优化建议

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23.

您认为东阿阿胶新媒体推广方式应如何优化？（可多选）【多选题】

24.

您对东阿阿胶新媒体营销优化还有其他建议吗？

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