桂航桂林文创调查报告

您好！本问卷旨在了解消费者对桂林文化元素在文创产品中的接受度与消费行为，结果仅用于学术研究，请放心填写。
一、基本信息
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Q1.您属于以下哪一类？
外地游客
其他（停止作答）
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Q2.性别
男
女
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Q3.年龄段
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-60岁
60岁以上
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Q4.教育程度
初中及以下
高中/中专
大专
本科
硕士及以上
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Q5．您本次在桂林的出游方式是？
个人/朋友自由行
家庭自由行
旅行社跟团游
单位组织
商务旅游

二、消费行为与偏好

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Q6.您在旅游过程中是否购买过文创产品？
是
否（结束作答）
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Q7.如果有购买，您购买的主要文创产品类型是？（可多选）【多选题】
服饰/饰品（T恤、围巾、手链等）
文具/办公用品（笔记本、书签等）
家居/装饰品（杯子、摆件等）
口旅游纪念品（钥匙扣、明信片、冰箱贴等）
创意玩具（盲盒、公仔等）
数码周边（手机売、充电宝、U盘等）
其他
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Q8.您购买文创产品的主要动机是？（多选）【最多选择2项】
留作纪念
作为礼物送人
喜欢产品的设计
支持当地文化
跟风/朋友或导游推荐
其它
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Q9.您最看重文创产品的哪些方面？（多选）【最多选择3项】
最多选三项
文化内涵
美观设计
实用性
收藏价值
口创新感/独特性
品牌知名度
价格合理性
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Q10.您认为一件优秀的文创产品，最重要的特质是什么？（排序题）【排序题】
  • 设计精美，有艺术感
  • 蕴含独特的地域文化故事
  • 具有实用价值
  • 价格适中
  • 适合作为礼物送人
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Q11.您觉得桂林文创产品的总体印象是？
非常有特色
具有一定特色
一般，缺乏特色
千篇一律，缺乏记忆点

三、文化符号接受度

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Q12请根据您的感受，对以下桂林文化元素在文创产品中的喜好程度进行评分（1=非常不喜欢，6=非常喜欢）

123456
桂林自然景观（漓江、象鼻山、龙脊梯田、日出、日落等）
桂林自然景观（漓江、象鼻山、龙脊梯田、日出、日落等）
桂林建筑（历史建筑、现代建筑、街巷、桥梁等） 
桂林建筑（历史建筑、现代建筑、街巷、桥梁等） 
桂林传统民俗（壮族图腾、刺绣、节庆等） 
桂林传统民俗（壮族图腾、刺绣、节庆等） 
桂林美食元素（米粉、桂花糕、油茶等）
桂林美食元素（米粉、桂花糕、油茶等）
历史遗迹（王城、靖江王陵等） 
历史遗迹（王城、靖江王陵等） 
休闲娱乐（市集、酒吧、书店、街头表演等） 
休闲娱乐（市集、酒吧、书店、街头表演等） 
交通设施（漓江游船、共享单车、步道、骑行道等） 
交通设施（漓江游船、共享单车、步道、骑行道等） 
人物（刘三姐、少数民族居民、历史人物、手艺人等）
人物（刘三姐、少数民族居民、历史人物、手艺人等）
动植物（鸬鹚、猴子、桂花、大榕树等） 
动植物（鸬鹚、猴子、桂花、大榕树等） 
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Q13请根据您的真实感受，对以下内容的认同程度进行评分（1=非常不同意，6=非常同意）

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我认同桂林文化元素中所体现的价值和美感
我认同桂林文化元素中所体现的价值和美感
我认为桂林文化具有代表性和魅力
我认为桂林文化具有代表性和魅力
通过文创产品，可以使我更了解桂林文化
通过文创产品，可以使我更了解桂林文化
在文创产品中使用桂林文化元素是有意义的
在文创产品中使用桂林文化元素是有意义的
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Q14在桂林旅游视觉中，以下哪些元素最能代表桂林？（）【最多选择3项】
桂林自然景观（漓江、象鼻山、龙脊梯田、日出、日落等）
桂林建筑（历史建筑、现代建筑、街巷、桥梁等）
桂林传统民俗（壮族图腾、刺绣、节庆等）
桂林美食（米粉、桂花糕、油茶等）
历史遗址（王城、靖江王陵等）
休闲娱乐（市集、酒吧、书店、街头表演等）
交通设施（漓江游船、共享单车、步道、骑行道等）
人物（刘三姐、少数民族居民、历史人物、手艺人等）
动植物（鸬鹚、猴子、桂花、大榕树等）

四、消费意愿与传播

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Q15.您愿意为一件桂林文创产品支付的价格区间是？
50元以下
50-100元
100-300元
300元以上
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Q16.您是否愿意将桂林文创产品作礼品送人？
是，经常
偶尔
否
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Q17.您通常通过哪些渠道接触或购买桂林文创产品？（可多选）【多选题】
景区实体店
文创品牌专卖店
线上电商平台（淘宝/天猫/京东等）
新媒体平台（抖音/小红书/微信小程序等）
海外电商平台（Amazon等）
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Q18.您是否愿意通过社交媒体分享桂林文创产品？
是，非常愿意
偶尔
否
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