鹤庆银器营销策略研究相关从业者调查问卷

填写说明：SWOT 分析将鹤庆银器的营销环境分为四类因素：优势（S）、劣势（W）、机会（O）、威胁（T）。请您根据经验判断各因素对鹤庆银器营销策略的影响程度，对同一层级的因素进行两两比较，判断其相对重要性（采用 1-9 标度法）。
一、SWOT 因素层级划分
目标层（G）：鹤庆银器营销策略优化的关键因素准则层（SWOT）：优势（S）、劣势（W）、机会（O）、威胁（T）指标层（具体因素）：基于文献研究与实地调研，初步提炼以下核心因素（可根据实际认知补充）
准则层
指标层（具体因素）
优势（S）
S1： 国家级非遗锻制技艺，工艺独特性与精湛度行业领先
S2：白族民族文化底蕴深厚，产品地域文化辨识度与差异化突出
S3：新华村产业集群效应明显（产业链完整）
S4： 原材料（银矿资源）品质优良
S5： 产品兼具实用性与艺术性
劣势（W）
W1：年轻设计、品牌营销、数字化运营人才缺乏，产品同质化严重，原创设计与创新研发能力不足
W2：品牌知名度局限于区域市场,缺乏全国性头部品牌
W3：营销理念落后，数字化营销与线上渠道运营能力薄弱
W4：销售渠道过度依赖旅游客流，抗市场波动与风险能力弱
W5：:从业者整体文化素养偏低，现代化经营管理能力不足
机会（O）
O1：国潮文化兴起带动非遗消费热潮
O2：文旅融合政策支持（如非遗旅游线路开发）
O3：文旅市场持续复苏，非遗体验成为文旅消费核心增长点
O4： 短视频、直播电商等数字渠道发展，可拓宽全国性销售与品牌传播路径
O5：消费者个性化、定制化消费需求提升，高端手工银器市场空间扩大
威胁（T）
T1: 机械化仿制品冲击手工银器市场
T2：贵州苗银、四川藏银等同类民族银饰的市场竞争加剧
T3：贵金属价格波动影响成本
T4：市场假冒伪劣产品泛滥，损害鹤庆银器公共品牌口碑
T5：消费者审美偏好转向简约工业化产品