关于乐高购买的市场调研问卷[复制]

您购买最多的是哪种品牌的积木?

A.乐高

C. 我从来没有购买过积木

B.国产积木以及其他积木

您所在的城市:

A. 一线城市（北京、上海、广州、深圳）

B. 二线城市（如成都、杭州、武汉等）

C. 三线城市

D. 四线及以下城市

您的性别:

A. 男

B. 女

您家庭月可支配收入中，用于娱乐消费（含玩具）的比例约为:

A. <10%

B. 10%-20%

C. 20%-30%

D. ＞30%

您近一年在乐高消费了多少次?

A. 0 次

B. 1-2 次

C. 3-5 次

D. 6 次及以上

您通常会在什么情况下购买乐高产品（可多选）?【多选题】

A.自己娱乐（如日常拼装玩耍）

B. 送给自己的孩子

C. 作为礼物送给他人（如朋友、亲戚的孩子等）

D. 自己收藏（如限量款、主题系列，用于收藏展示）

E. 朋友聚会时共同使用（如一起拼装、作为活动道具）

F. 其他（请注明）

您购买乐高产品时，最看重以下哪些因素（按重要程度排序，1 为最看重，依次类推）?【多选题】

2.您未来半年内有购买乐高产品的意愿吗?

	1	2	3	4	5

3.竞争力维度对比

	1	2	3	4	5
相较于国产积木，乐高的品牌更具价值和影响力
相较于国产积木，乐高的品牌更具价值和影响力					
乐高的产品质量（拼接紧实度、材质耐用性）优于国产积木
乐高的产品质量（拼接紧实度、材质耐用性）优于国产积木					
乐高的设计创意（造型独特性、结构巧思）比国产积木更出色
乐高的设计创意（造型独特性、结构巧思）比国产积木更出色					
乐高的 IP 资源（如国际知名 IP 联名）比国产积木更具优势
乐高的 IP 资源（如国际知名 IP 联名）比国产积木更具优势					
乐高的供应链效率（供应稳定性、发货速度）优于国产积木
乐高的供应链效率（供应稳定性、发货速度）优于国产积木					
乐高的线下渠道（门店覆盖、体验感）比国产积木更便利
乐高的线下渠道（门店覆盖、体验感）比国产积木更便利					
乐高的线上渠道（电商平台布局、新媒体营销与销售如直播/带货、服务体验）比国产积木更完善
乐高的线上渠道（电商平台布局、新媒体营销与销售如直播/带货、服务体验）比国产积木更完善					
乐高的产品多样性（覆盖年龄段、场景）比国产积木更丰富
乐高的产品多样性（覆盖年龄段、场景）比国产积木更丰富					
乐高的传统电商渠道（天猫 / 京东等平台布局、服务体验）比国产积木更完善
乐高的传统电商渠道（天猫 / 京东等平台布局、服务体验）比国产积木更完善					
乐高的新媒体营销与销售（抖音 / 小红书直播、达人带货等场景的布局与效果）比国产积木更出色
乐高的新媒体营销与销售（抖音 / 小红书直播、达人带货等场景的布局与效果）比国产积木更出色					

问卷到此结束，再次感谢您的参与！

您是否了解乐高品牌?

A. 了解

B. 不了解

您未购买乐高的主要原因是（可多选）?【多选题】

A. 价格过高

B. 品牌认知度不足

C. 线下 / 线上渠道难以接触（如门店少、电商平台信息不清晰）

D. 产品设计不符合需求

E. IP 资源吸引力不足

F. 已有更合适的国产积木替代

G. 其他（请注明）

若未来考虑购买积木产品，您会优先考虑哪些因素（按重要程度排序，1 = 最优先）?【多选题】

什么情况下您会考虑购买乐高产品（可多选）?【多选题】

A. 价格大幅优惠

B. 推出自己喜欢的 IP 合作款（如中国文化主题）

C. 线下渠道更易接触（如增加门店）

D. 身边朋友推荐且评价良好

E. 有适合送礼的场景

F. 其他（请注明）

若乐高推出中国文化主题产品（如故宫联名），您愿支付的溢价幅度是:

A. 0%（与原价相同）

B. 10%-20%

C. 20%-30%

D. >30%

什么情况下会考虑购买乐高（可多选）?【多选题】

A. 价格大幅优惠

B. 推出本土文化 IP 联名款（如故宫、西游记）

C. 线下渠道扩展（如增加三四线城市门店）

D. 朋友推荐且评价良好

E. 其他（请注明）

问卷到此结束，再次感谢您的参与！