新媒体情境下潮玩品牌IP情感化营销策略与用户忠诚度影响研究调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我是工商管理专业的学生，正在进行一项关于泡泡玛特潮玩品牌的新媒体营销策略与用户忠诚度的学术研究。本问卷旨在了解您对泡泡玛特及其IP产品的看法和消费体验。

【填写说明】

  1. 1.本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，绝不对外公开，请您放心作答。

  2. 2.题目答案无对错之分，请根据您的真实感受和实际经历选择最符合的选项。

  3. 3.问卷共分为四个部分，预计耗时约8-10分钟。

  4. 4.若您从未购买过泡泡玛特产品，请勿继续填写，感谢您的理解！

您的真实回答对本研究的质量至关重要。衷心感谢您的支持与配合！
第一部分:筛选题与消费行为特征
*
1.
A1. 您是否购买过泡泡玛特（POP MART）的产品?（单选）
是
否
*
2.
A2. 您的消费频率大约是?（单选）
每月1次及以上
每季度1-2次
半年1-2次
每年1次及以下
偶尔购买，无固定频率
*
3.
A3. 您年均在泡泡玛特产品上的消费金额大约是?（单选）
500元以下
500-1000元
1000-2000元
2000元以上
*
4.
A4. 您最常通过哪些渠道购买泡泡玛特产品?（多选）【多选题】
线下门店/自动售卖机
淘宝/天猫官方旗舰店
微信小程序（泡泡玛特抽盒机）
二手交易平台（闲鱼等）
直播间购买
其他:
*
5.
A5. 您最喜爱的泡泡玛特IP系列是?（可多选，）【最多选择3项】
Molly
DIMOO
SKULLPANDA
LABUBU
PUCKY
其他:
第二部分:核心变量测量
【填答说明】以下题目请根据您的真实感受，选择最符合的选项。数字1-5分别代表:1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意
*
6.
B1. 泡泡玛特的IP形象（如Molly、DIMOO等）有鲜明的性格特征
完全不同意
完全同意
*
7.
B2. 官方发布的内容让我觉得这些IP像是“活生生”的朋友
完全不同意
完全同意
*
8.
B3. IP的情绪设定（如Molly的倔强、DIMOO的治愈）能引发我的共鸣
完全不同意
完全同意
*
9.
B4. 我能在这些IP身上看到与自己相似的特质
完全不同意
完全同意
*
10.
B5. 泡泡玛特经常鼓励粉丝进行二次创作（如改娃、绘画、同人故事）
完全不同意
完全同意
*
11.
B6. 官方会积极展示和转发粉丝的作品
完全不同意
完全同意
*
12.
B7. 我感觉自己的创作或参与被品牌重视
完全不同意
完全同意
*
13.
B8. 参与粉丝创作或社群活动让我觉得自己是品牌的一部分
完全不同意
完全同意
*
14.
B9. 抽到隐藏款的随机过程让我感到兴奋
完全不同意
完全同意
*
15.
B10. 限量发售的IP系列让我有收藏的动力
完全不同意
完全同意
*
16.
B11. 盲盒的不确定性增加了购买的趣味性
完全不同意
完全同意
*
17.
C1. 我对某个泡泡玛特IP有特殊的感情
完全不同意
完全同意
*
18.
C2. 这个IP让我感到温暖和陪伴
完全不同意
完全同意
*
19.
C3. 如果这个IP停产，我会感到失落
完全不同意
完全同意
*
20.
C4. 看到这个IP的相关内容，我会感到开心
完全不同意
完全同意
*
21.
C5. 在泡泡玛特粉丝社群里，我感到被理解和接纳
完全不同意
完全同意
*
22.
C6. 我把自己看作是“潮玩圈”的一员
完全不同意
完全同意
*
23.
C7. 我愿意为这个社群做出贡献（如分享信息、帮助其他粉丝）
完全不同意
完全同意
*
24.
C8. 社群中的其他成员与我有共同的爱好
完全不同意
完全同意
*
25.
C9. 我的收藏品代表着“我的”品味和风格
完全不同意
完全同意
*
26.
C10. 每次看到我的藏品，我都会有一种强烈的拥有感
完全不同意
完全同意
*
27.
C11. 这些IP形象已经融入了我的生活
完全不同意
完全同意
*
28.
C12. 收藏潮玩让我在朋友圈中更有辨识度
完全不同意
完全同意
*
29.
C13. 泡泡玛特是我与同好交流的共同话题
完全不同意
完全同意
*
30.
C14. 通过潮玩，我找到了志趣相投的伙伴
完全不同意
完全同意
*
31.
C15. 购买和收藏泡泡玛特让我感到放松
完全不同意
完全同意
*
32.
C16. 这个过程给我带来了快乐
完全不同意
完全同意
*
33.
C17. 玩潮玩是一种有效的解压方式
完全不同意
完全同意
*
34.
此题请选择“3”
非常不满意
非常满意
*
35.
D1. 我认为泡泡玛特是一个值得信赖的品牌
完全不同意
完全同意
*
36.
D2. 与其他潮玩品牌相比，我更偏爱泡泡玛特
完全不同意
完全同意
*
37.
D3. 即使价格稍高，我也愿意购买泡泡玛特的产品
完全不同意
完全同意
*
38.
D4. 我会持续购买泡泡玛特的新品
完全不同意
完全同意
*
39.
D5. 我会向朋友推荐泡泡玛特的产品
完全不同意
完全同意
*
40.
D6. 我会在社交媒体上分享我的收藏
完全不同意
完全同意
*
41.
D7. 我愿意参与泡泡玛特的线上/线下活动
完全不同意
完全同意
*
42.
D8. 未来我考虑开通泡泡玛特的付费会员
完全不同意
完全同意
*
43.
D9. 我愿意为了会员专属权益支付年费
完全不同意
完全同意
第四部分:人口统计学特征
*
44.
F1. 您的性别:（单选）
男
女
不愿透露
*
45.
F2. 您的年龄段:（单选）
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-40岁
41岁及以上
*
46.
F3. 您目前的职业状态:（单选）
在校学生
企业职员
机关/事业单位人员
自由职业者
其他
*
47.
F4. 您的月均可支配收入/生活费大约是:（单选）
2000元以下
2001-5000元
5001-8000元
8001-10000元
10000元以上
*
48.
F5. 您的受教育程度:（单选）
高中/中专及以下
大专
本科
硕士及以上
问卷结束，再次感谢您的耐心填写与支持！
您的回答将为我的研究提供宝贵的数据支持。祝您生活愉快，抽盒必出隐藏款！🎁
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