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探究伊利品牌广告效果调查问卷
录音中...
尊敬的女士/先生：您好！我是武汉纺织大学一名研二的学生，感谢您在百忙之中抽空来填写这份问卷，我正在做一项关于伊利品牌广告传播效果的研究，本问卷耗时约三分钟，本问卷将采取匿名的形式，您填写的信息仅作为学术研究，绝不会外泄，希望您真实作答，感谢您的参与！
A部分（个人基础信息）
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18岁及以下
19—25岁
26—30岁
31—40岁
41岁及以上
*
3.
您的教育程度
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
*
4.
您的职业
政府/企事业单位人员
建筑/生产/制造工人
个体经营商
商业服务人员
农民
在校学生
其他
*
5.
您的月收入（学生可填生活费）
低于2000元
2000—4000元
4000—6000元
6000—9000元
9000元及以上
*
6.
您是否接触过伊利品牌广告
是
否
B部分（广告接触和认知）
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7.
我经常在电视、网络、短视频等平台看到伊利品牌广告
非常不同意
非常同意
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7
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8.
我能快速识别出伊利品牌的广告内容
非常不同意
非常同意
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9.
我能记住伊利广告中的代言人/宣传画面/广告语
非常不同意
非常同意
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10.
伊利广告给我留下了深刻的印象
非常不同意
非常同意
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11.
我认为伊利广告的创意很新颖
非常不同意
非常同意
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12.
我认为伊利广告的画面/音乐很吸引人
非常不同意
非常同意
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C部分（广告态度和情感）
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13.
我对伊利品牌广告整体持正面态度
非常不同意
非常同意
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14.
伊利广告让我产生愉悦、温暖的情绪
非常不同意
非常同意
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15.
伊利广告传递的价值观（健康、营养、国民品牌等）让我认同
非常不同意
非常同意
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16.
我认为伊利广告真实可信，不夸大宣传
非常不同意
非常同意
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17.
我觉得伊利广告不低俗、不令人反感
非常不同意
非常同意
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7
D部分（广告回避行为）
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18.
我可能会忽视伊利品牌广告
非常不同意
非常同意
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19.
我会故意不去关注伊利广告的具体内容
非常不同意
非常同意
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20.
看到伊利广告，我会选择跳过/划走
非常不同意
非常同意
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21.
伊利广告会让我感到心烦、厌烦
非常不同意
非常同意
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22.
我会使用静音、退出页面等方式回避伊利广告
非常不同意
非常同意
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E部分（品牌态度和购买意愿）
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23.
伊利广告提升了我对伊利品牌的好感度
非常不同意
非常同意
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24.
我认为伊利是值得信赖的乳制品品牌
非常不同意
非常同意
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25.
伊利广告让我更愿意选择伊利产品
非常不同意
非常同意
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26.
我会主动购买伊利牛奶、酸奶等产品
非常不同意
非常同意
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27.
未来我会持续关注并购买伊利产品
非常不同意
非常同意
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28.
我会向家人、朋友推荐伊利品牌
非常不同意
非常同意
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F部分（广告说服与效果体验）
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29.
伊利广告让我更了解伊利产品的特点与优势
非常不同意
非常同意
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30.
伊利广告影响了我的乳制品购买决策
非常不同意
非常同意
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31.
我认为伊利广告是为了品牌宣传与营销目的
非常不同意
非常同意
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32.
我觉得伊利广告在试图引导我的消费行为
非常不同意
非常同意
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33.
我认为伊利广告真诚为消费者健康考虑
非常不同意
非常同意
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