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“种草”山城：自媒体传播逻辑下来渝游客消费意愿的心理驱动与行为演化调查问卷
录音中...
尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在调研自媒体传播对来渝游客旅游消费意愿的心理驱动与行为演化的影响，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，答案无对错之分，您的真实反馈对我们至关重要。请您根据自身实际情况填写，感谢您的支持与配合！
*
1.
您是否在本次重庆出行前，通过抖音、小红书、B站、微博等自媒体平台了解过重庆旅游相关内容？
是
否（选“否”请直接提交问卷，再次感谢您的参与）
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2.
您的性别
男
女
*
3.
您的年龄阶段
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
45岁以上
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4.
您常住地的城市等级
一线城市/直辖市
新一线城市
二三线城市
四线及以下/县域
不清楚不了解
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5.
您在自媒体上更倾向于关注重庆哪类旅游内容？
【多选题】
景点打卡攻略
美食探店推荐
住宿/交通指南
本地人文历史
避坑/真实体验分享
Citywalk/小众路线
夜景/拍照教程
其他
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6.
请根据自身感受对以下自媒体内容特征进行评分（1=极不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=极同意）
极不同意
不太同意
一般
比较同意
极同意
自媒体展现的重庆“赛博朋克”感或“8D魔幻”视觉效果对我极具吸引力
自媒体展现的重庆“赛博朋克”感或“8D魔幻”视觉效果对我极具吸引力
我认为自媒体博主分享的“保姆级路线”或“城市故事”生动有趣，易于接受
我认为自媒体博主分享的“保姆级路线”或“城市故事”生动有趣，易于接受
评论区其他游客的真实互动显著提升了我对重庆旅游相关信息的关注度
评论区其他游客的真实互动显著提升了我对重庆旅游相关信息的关注度
观看重庆旅游视频时，我有种身临其境的感觉，仿佛提前进入了旅游状态
观看重庆旅游视频时，我有种身临其境的感觉，仿佛提前进入了旅游状态
*
7.
您是否会参考自媒体评论区中其他游客对重庆景点、美食、服务的评价？
极不同意
极同意
1
2
3
4
5
*
8.
您的重庆旅游行程（景点、美食、路线、住宿选择），对自媒体平台推荐的依赖程度。
极不同意
极同意
1
2
3
4
5
*
9.
看到自媒体上重庆旅游避雷/负面体验的分享，您放弃或推迟前往重庆的可能性是？
极大可能推迟/放弃
极不可能受影响
1
2
3
4
5
*
10.
请根据自身感受对以下心理感知维度进行评分（1=极不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=极同意）
极不同意
不太同意
一般
比较同意
极同意
通过自媒体，我认为重庆是一个兼具现代感与烟火气的独特城市
通过自媒体，我认为重庆是一个兼具现代感与烟火气的独特城市
看到重庆文旅内容时，我会产生强烈的愉悦感、好奇心和向往之情
看到重庆文旅内容时，我会产生强烈的愉悦感、好奇心和向往之情
我认为前往自媒体推荐的地点打卡能显著提升我的社交朋友圈质量或情感满足
我认为前往自媒体推荐的地点打卡能显著提升我的社交朋友圈质量或情感满足
我认为自媒体博主的推荐比传统官方广告更真实、更值得信赖
我认为自媒体博主的推荐比传统官方广告更真实、更值得信赖
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11.
对于重庆城市特色，您最喜欢的是？
【多选题】
魔幻地形（轻轨穿楼、爬坡上坎）
夜景景观
火锅/特色美食
巴渝人文/历史底蕴
网红打卡地标
市井烟火气
其他
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12.
在您打卡过的重庆景区/地标中，体验最佳的是？
洪崖洞
解放碑
李子坝轻轨站
长江索道
磁器口古镇
南山一棵树
十八梯
白象居
其他景点
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13.
在重庆实际旅行中，与自媒体宣传落差最大的方面是？
【多选题】
景点人流量/拥挤程度
景点真实景观与颜值
美食口味/价格/分量
交通便捷度
服务态度
消费性价比
无明显落差
其他
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14.
整体而言，我实地体验到的重庆景观与自媒体宣传中的形象高度一致
极不同意
极同意
1
2
3
4
5
*
15.
您认为自媒体“种草”重庆旅游目前存在的主要问题是？
【多选题】
过度滤镜美化，与现实不符
信息同质化，内容千篇一律
夸大宣传，误导消费
广告植入过多，真实性低
只推热门，忽略小众/本地内容
攻略实用性差
其他
无
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16.
您希望重庆旅游类自媒体未来增加哪些具体内容？
【多选题】
本地人真实无广体验
淡季/错峰出行攻略
小众秘境/非网红打卡点
省钱/高性价比攻略
深度人文/非遗内容
亲子/情侣/闺蜜专属路线
避雷指南/防坑攻略
其他
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17.
您更希望重庆文旅类自媒体未来向哪个核心方向发展？
更真实：拒绝滤镜，强调客观体验
更实用：强化攻略性、可落地性
更深度：挖掘本地文化、市井生活
更趣味：创意短视频、互动内容
更全面：覆盖热门 小众，兼顾不同人群
其他
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18.
受自媒体种草影响，你去重庆旅游的消费意愿相比先前有什么变化？
显著提升
略有提升
无变化
略有下降
显著下降
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19.
您在重庆的实际消费结构更偏向?
【多选题】
景点门票
美食餐饮
住宿
交通
文创/伴手礼
拍照/旅拍服务
其他
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20.
请根据自身感受对以下行为演化维度进行评分（1=极不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=极同意）
极不同意
不太同意
一般
比较同意
极同意
我愿意为自媒体推荐的特定网红体验（如景观餐厅、特色旅拍）支付更高的价格
我愿意为自媒体推荐的特定网红体验（如景观餐厅、特色旅拍）支付更高的价格
自媒体的种草缩短了我搜索攻略和做出出游决定的时间
自媒体的种草缩短了我搜索攻略和做出出游决定的时间
在重庆旅行中，我会刻意寻找自媒体视频中的同款角度进行拍摄和发布
在重庆旅行中，我会刻意寻找自媒体视频中的同款角度进行拍摄和发布
我在体验后，非常有动力在社交平台上发布自己的重庆攻略，成为“种草”链条的一环
我在体验后，非常有动力在社交平台上发布自己的重庆攻略，成为“种草”链条的一环
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21.
未来您是否会再次因自媒体种草前往重庆旅游或推荐他人前来？
一定会
可能会
不确定
基本不会
绝对不会
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