短视频平台内容特征对大学生购买意愿的影响研究--以抖音为例

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1.
1. 您是否在读大学生？
是
否
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2.
2. 您是否使用过抖音平台（包括浏览、点赞、评论、购买商品等行为）？
是
否
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3.
3. 您平均每天使用抖音的时长大约是？
30分钟以内
30分钟-1小时
1-2小时
2小时以上
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4.
4. 抖音上的短视频内容新颖、有趣，能吸引我的注意力
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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5.
5. 抖音推荐的内容与我的兴趣高度相关
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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6.
6. 抖音上很多视频具有较强的情感感染力（如感动、搞笑、励志等）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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7.
7. 抖音上的网红/达人看起来真实、可信
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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8.
8. 抖音中关于产品的展示非常直观、详细，容易让我了解产品特点
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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9.
9. 抖音上的用户评论和互动信息会影响我对产品的看法
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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10.
10. 通过抖音推荐的产品通常能满足我的实际需求
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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11.
11. 抖音推荐的产品性价比高，值得购买
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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12.
12. 使用抖音购物能为我节省时间和精力
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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13.
13. 我相信抖音上官方旗舰店或认证商家的产品质量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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14.
14. 我担心抖音上购买的产品与视频展示存在较大差异
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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15.
15. 在看到喜欢的产品推荐视频后，我会主动搜索该产品
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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16.
16. 抖音平台的大促活动（如618、双11、限时折扣）会增加我的购买意愿
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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17.
17. 我认为抖音平台的购物流程简单、支付方便
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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18.
18. 相比其他平台，我更倾向于在抖音发现新奇、小众的产品
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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19.
19. 您的性别
男
女
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20.
20. 您的年级
大一
大二
大三
大四及以上（含研究生）
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21.
21. 您每月的生活费（含所有开销）大约为
1500元以下
1500-2500元
2501-3500元
3501元以上
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22.
22. 您在抖音上购买过商品的频率
从未购买
偶尔（每月1次以下）
有时（每月1-3次）
经常（每周1次及以上）
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