鸿星尔克品牌竞争力调查问卷
问卷说明
尊敬的受访者：
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解消费者对鸿星尔克品牌的认知、消费行为及品牌竞争力的评价，为研究鸿星尔克“野性消费”后的品牌发展提供数据支撑。本问卷大约需要5分钟完成，我们承诺采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，信息严格保密，请您根据实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
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鸿星尔克品牌竞争力调查问卷
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1.
您的性别（单选题）
男
女
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2.
您的年龄（单选题）
18岁以下
18－25岁
26－35岁
36－45岁
45岁以上
*
3.
您的职业类型（单选题）
学生
企业员工
自由职业者
退休人员
其他
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4.
您的月收入/生活费范围（单选题）
3000元及以下
3001-6000元
6001-9000元
9001-12000元
12000元以上
*
5.
您了解鸿星尔克品牌的时间（单选题）
2021年“河南暴雨捐款”事件前了解
2021年“河南暴雨捐款”事件期间了解
2021年“河南暴雨捐款”事件后了解
不清楚了解时间
*
6.
您最初了解鸿星尔克的渠道（可多选）
【多选题】
社交媒体（微博、抖音、小红书等）
线下门店
电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
朋友/家人推荐
新闻报道/公益事件
体育赛事/品牌赞助
其他
*
*
7.
您对鸿星尔克品牌的整体认知程度（单选题）
非常了解（熟悉品牌历史、产品、公益行为等）
比较了解（知道核心产品和主要公益行为）
一般了解（仅知道品牌名称，略知产品类型）
不太了解（仅听过品牌名，无其他认知）
完全不了解
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8.
您是否购买过鸿星尔克的产品（单选题）
是
否
*
9.
您首次购买鸿星尔克产品的时间（单选题）
2021年“野性消费”事件期间
2021年“野性消费”事件后
事件前就有购买
近期（近6个月）首次购买
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10.
您购买鸿星尔克产品的频率（单选题）
每月多次
每季度1-2次
每年1-2次
仅购买过1次
准备购买
*
11.
您主要购买鸿星尔克的哪些产品类别（可多选）
【多选题】
运动鞋类
运动服饰（上衣、裤子、外套等）
运动配件（袜子、帽子、背包等）
户外装备
健身器材
其他
*
*
12.
您购买鸿星尔克产品的渠道（可多选）
【多选题】
品牌线下直营店/加盟店
电商平台品牌旗舰店
第三方线下商超
直播带货（品牌自播/达人直播）
其他
*
*
13.
您选择购买鸿星尔克产品的主要原因（可多选）
【多选题】
公益行为/企业社会责任感
产品性价比高（价格低、质量好）
国潮情怀/支持国货
产品设计/款式新颖
品牌口碑好
身边人推荐/从众心理
其他
*
*
14.
您对鸿星尔克产品整体的满意度评价
非常不满意
非常满意
写评价
0/200
写评价
0/200
写评价
0/200
写评价
0/200
写评价
0/200
*
15.
您认为鸿星尔克的产品价格相较于安踏、李宁等国货运动品牌如何？
更高
差不多
更低
不清楚
*
16.
您认为鸿星尔克的产品质量相较于同类国货运动品牌（单选题）
更好
差不多
更差
不清楚
*
17.
您认为鸿星尔克的品牌形象最突出的标签是（可多选）
【多选题】
有社会责任感/公益型品牌
高性价比国货
专业运动品牌
国民平价品牌
设计普通/缺乏特色
其他
*
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18.
您认为鸿星尔克在以下哪些方面具有竞争优势（可多选）
【多选题】
企业社会责任感/公益口碑
产品性价比
国货情怀共鸣
品牌知名度/曝光度
产品研发/创新能力
线下/线上渠道布局
售后服务
无明显竞争优势
其他
*
*
19.
您认为鸿星尔克目前存在的主要不足（可多选）
【多选题】
产品设计/款式缺乏新意
产品研发/技术含量低
品牌宣传/营销力度不足
线下门店布局不合理
售后服务不完善
供应链/发货效率低
无明显不足
其他
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*
20.
您是否会向身边的人推荐鸿星尔克品牌？（单选题）
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
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21.
您推荐鸿星尔克的主要原因是？（可多选）
【多选题】
认同其企业责任感（如河南暴雨捐款）
产品性价比高
国潮情怀/支持国货
产品设计/款式新颖
其他
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22.
您不愿推荐鸿星尔克的主要顾虑是？（可多选）
【多选题】
产品设计/款式缺乏新意
产品科技含量不足
品牌知名度不够
担心质量问题
其他________
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23.
您对鸿星尔克以下产品维度的评价如何？（1分表示很不满意，5分表示很满意）
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
产品外观设计
产品外观设计
产品性能（如缓震、支撑等）
产品性能（如缓震、支撑等）
产品质量耐用性
产品质量耐用性
产品更新换代速度
产品更新换代速度
售后服务响应速度
售后服务响应速度
*
24.
您未来是否会选择或者继续购买鸿星尔克的产品（单选题）
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
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25.
您认为鸿星尔克要提升品牌竞争力，最需要加强的方面是（可多选）
【多选题】
加大产品研发/创新力度
优化产品设计/款式
加强品牌宣传/营销推广
完善线下渠道布局
提升售后服务质量
持续践行企业社会责任/公益
打造高端产品系列
其他
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26.
您对鸿星尔克未来品牌发展的期待或建议：
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