昆明市外地游客消费调查问卷

您好！本问卷面向常住地不在昆明、正在或计划来昆旅游、出差、探亲或旅居的朋友，了解您在昆明期间的“吃、住、行、游、购、娱”消费情况，为提升昆明旅游消费体验、发展“有一种叫云南的生活”提供参考。问卷还会了解您对嘉华、潘祥记、云南白药等在昆品牌的认知、消费与满意度。问卷匿名填写，答案无对错之分，数据仅用于统计分析并严格保密，预计用时约10分钟。感谢您的支持与配合！
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1.
您的常住地不在昆明市，属于外地来昆人员吗
是
否（请结束作答，感谢您的参与）
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2.
您本次来昆明的主要目的
纯旅游观光
探亲访友
商务出差
旅居康养（含避寒避暑、数字游民、旅居养老等）
途经中转
其他
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3.
您的性别
男
女
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4.
您的年龄段
18—24岁
25—34岁
35—44岁
45—59岁
60岁及以上
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5.
您的常住地属于
云南省内其他州市
国内北方省份
国内南方省份
港澳台地区或境外
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6.
您本次的同行方式
独自一人
与伴侣
与家人、孩子
与朋友
跟团
单位/组织安排
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7.
您本次在云南省整体预计停留多长时间
1‑2 天
3‑4 天
5‑7 天
一周以上、一个月以内
一个月以上（长住旅居）
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8.
您本次在昆明停留的时间预计
1—2天
3—4天
5—7天
一周以上、一个月以内
一个月以上（长住旅居）
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9.
您获取昆明旅游信息的渠道主要是【多选题】
小红书
抖音、快手
携程、飞猪等OTA平台
微信公众号、朋友圈
亲友推荐
影视综艺、网红博主种草
线下旅行社、广告
其他
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10.
您预订机票车票、酒店、门票等使用的平台主要是【多选题】
携程
美团
飞猪
同程旅行
去哪儿
抖音生活服务
铁路12306/航司官方
线下或不用平台
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11.
您本次行程的预订与支付方式
全部线上预订、线上支付
大部分线上，少部分线下
基本线下预订、现场支付
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12.
您是否会被网红“种草”、打卡视频影响行程安排
经常
偶尔
很少
从不
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13.
您在旅行中使用各类App（订票、导航、支付、点评）的熟练程度
很熟练
基本熟练
一般，需他人帮助
不太熟练
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14.
请对下列说法打分（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
很不同意不同意一般同意很同意
我选择昆明主要是被自然风光和民族风情吸引
我选择昆明主要是被自然风光和民族风情吸引
昆明特色美食（米线、菌子等）对我有很强吸引力
昆明特色美食（米线、菌子等）对我有很强吸引力
我会因小红书、抖音等网红种草选择景点、餐厅和住宿
我会因小红书、抖音等网红种草选择景点、餐厅和住宿
我愿意专程体验昆明的咖啡、鲜花等“春城”特色
我愿意专程体验昆明的咖啡、鲜花等“春城”特色
我重视绿色低碳的旅行方式（低碳交通、减少浪费）
我重视绿色低碳的旅行方式（低碳交通、减少浪费）
我愿意为温泉、中医理疗等健康康养体验付费
我愿意为温泉、中医理疗等健康康养体验付费
我愿意为更好的体验和服务多花钱
我愿意为更好的体验和服务多花钱
我消费时会比较价格，追求性价比
我消费时会比较价格，追求性价比
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15.
您在昆明品尝过的特色美食【多选题】
过桥米线
野生菌火锅
云南特色菜
烧烤、小吃
鲜花饼等特色糕点
咖啡
普洱茶
篆新农贸市场等市场小吃
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16.
您在昆明住宿的类型
星级酒店
连锁酒店
民宿、特色客栈
青年旅舍
温泉或度假酒店
康养旅居社区
住亲友家
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17.
您在昆明市内出行的主要方式【多选题】
地铁、公交
网约车、出租车
共享单车
租车自驾
旅游大巴
步行
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18.
您游览或计划游览的景点类型【多选题】
滇池、西山、翠湖等自然风光
石林等经典景区
斗南花市
云南民族村等民族风情
昆明老街、文博场馆
篆新农贸市场
其他
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19.
您参加过或打算参加的体验型消费【多选题】
露营
音乐节、Livehouse
沉浸式演出、剧本杀
非遗手作（扎染等）
旅拍
温泉康养
低空旅游等新项目
都没有
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20.
您本次在昆明的人均消费（或预计）大约为
1000元以内
1001—3000元
3001—5000元
5001—10000元
10000元以上
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21.
您在旅行中是否有绿色、低碳行为【多选题】
自带水杯、餐具
优先选择绿色低碳酒店
优先地铁公交、骑行
露营不留垃圾、无痕出游
购买环保纪念品
没有特别关注
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22.
您在昆明体验过或愿意体验哪些健康康养项目【多选题】
温泉泡汤
中医理疗、按摩
康养度假产品
养生餐饮（菌汤等）
健康体检
都没有
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23.
您是否会考虑未来到昆明“旅居”一个月以上（含避寒避暑、旅居养老）
已经在计划
会考虑
暂不考虑
不适用（本次纯短途旅游）
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24.
下面是您在昆明常见到的品牌，请按真实情况选择，每行选一个（选项说明：①没听说过 ②听说过但没消费过 ③消费过，感觉一般 ④消费过，比较满意 ⑤消费过，非常满意）
没听说过听说过但没消费过消费过，感觉一般消费过，比较满意消费过，非常满意
嘉华饼屋（鲜花饼、烘焙·云南本地）
嘉华饼屋（鲜花饼、烘焙·云南本地）
潘祥记（鲜花饼、月饼·云南老字号）
潘祥记（鲜花饼、月饼·云南老字号）
吉庆祥（滇式糕点·昆明百年老字号）
吉庆祥（滇式糕点·昆明百年老字号）
花满楼、昆明冠生园（本地鲜花饼）
花满楼、昆明冠生园（本地鲜花饼）
福照楼（汽锅鸡、滇菜·本地）
福照楼（汽锅鸡、滇菜·本地）
靖晨园、英凤烧饵块（本地特色小吃）
靖晨园、英凤烧饵块（本地特色小吃）
云南白药、薇诺娜（牙膏、健康品·云南本地）
云南白药、薇诺娜（牙膏、健康品·云南本地）
七彩云南（翡翠、普洱茶·云南本地）
七彩云南（翡翠、普洱茶·云南本地）
后谷咖啡、四叶咖（云南本土咖啡）
后谷咖啡、四叶咖（云南本土咖啡）
麒麟大口茶、霸王茶姬（云南新式茶饮）
麒麟大口茶、霸王茶姬（云南新式茶饮）
瑞幸咖啡（外地全国品牌）
瑞幸咖啡（外地全国品牌）
亚朵、云上四季（在昆热门酒店品牌）
亚朵、云上四季（在昆热门酒店品牌）
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25.
您主要是从哪些途径知道这些云南/昆明品牌的【多选题】
小红书
抖音、快手
亲友、同事推荐
本地导游、司机介绍
机场、高铁站广告或门店
酒店、景区里看到
电商平台、直播间
电视、综艺、影视
其他
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26.
您购买或打算购买的伴手礼品牌/品类【多选题】
嘉华鲜花饼
潘祥记鲜花饼、月饼
吉庆祥滇式糕点
花满楼、昆明冠生园鲜花饼
云南白药（牙膏等健康品）
七彩云南（翡翠、茶）
后谷咖啡（云南咖啡）
普洱茶（大益等品牌）
斗南邮寄鲜花
其他
没买伴手礼
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27.
在昆明喝咖啡、奶茶，您会选择【多选题】
瑞幸、星巴克等全国品牌
后谷、四叶咖等云南本土咖啡
霸王茶姬、麒麟大口茶等云南新茶饮
路边小店或民宿咖啡
基本不喝
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28.
买伴手礼或纪念品时，您更倾向
更倾向买云南本地品牌
本地和全国品牌都看，以口碑为准
更倾向熟悉的全国品牌
没特别想法
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29.
您在昆明接触或体验过哪些“品牌新消费玩法”【多选题】
直播间、短视频下单寄回家
机场/景区自助下单、邮寄鲜花饼
品牌联名、文创限定款
门店DIY体验（现烤鲜花饼等）
小程序会员、扫码点单
快闪店、打卡装置
即时配送（外卖咖啡、奶茶）
都没有
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30.
您对本次接触的昆明/云南本土品牌整体满意度
非常满意
比较满意
一般
不太满意
没有特别感受
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31.
您会因为满意的品牌体验而再次购买或推荐朋友吗
一定会
可能会
不确定
不会
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32.
您觉得云南本地品牌（相对全国大牌）还欠缺的是【多选题】
包装不够精致、送礼档次感不足
品牌名气小、线上难买到
口味、品类单一
营销、宣传少
价格不够有竞争力
门店少、购买不便
没觉得差
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33.
请对您在昆明的消费体验打分（1=很不满意，2=不满意，3=一般，4=满意，5=很满意）
很不满意不满意一般满意很满意
对昆明旅游整体体验满意
对昆明旅游整体体验满意
对昆明特色美食满意
对昆明特色美食满意
对住宿与市内交通满意
对住宿与市内交通满意
对景区景点与游玩项目满意
对景区景点与游玩项目满意
对线上预订与移动支付便捷性满意
对线上预订与移动支付便捷性满意
感觉在昆明消费物有所值
感觉在昆明消费物有所值
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34.
总体来看，您对昆明消费体验的满意度
非常满意
比较满意
一般
不太满意
很不满意
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35.
您觉得昆明消费中不足或不便的方面【多选题】
物价偏高
热门景点、餐厅排队拥挤
交通不够便利
部分商家宰客或宣传不符
支付与预订不便
特色产品同质化
没有明显不足
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36.
您是否愿意向亲友推荐来昆明消费
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
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37.
未来您是否考虑再次来昆明旅游或消费
一定会
可能会
不确定
不会
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38.
最打动您的昆明消费点【多选题】
气候宜人、四季如春
咖啡、鲜花氛围
自然风光与民族风情
特色美食
本地品牌与伴手礼
价格实惠
康养宜居环境
其他
39.
您对昆明旅游消费、本地品牌发展还有什么建议或期待（选填）
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