Nike品牌设计认知与体验调查问卷

一、调研目的
本次问卷为品牌设计课程作业调研，旨在从大众视角调研Nike品牌的目标人群、使用习惯、品牌品质、视觉辨识度、色彩风格、LOGO设计、品牌定位及设计创意表现，结合联想思维、简化思维、符号思维、用户共情思维四大设计核心思维，分析Nike品牌设计的优势与不足，为品牌设计优化、创意创新提供真实的数据支撑。问卷全程匿名，所有数据仅用于课程作业研究，恳请您如实作答，感谢配合！
二、调研题目（共15题）
【基础信息·目标人群】

2. 您接触、购买Nike产品的主要身份场景是?（多选题）【多选题】

3. 您接触Nike品牌及产品的频率是?（单选题）

A. 高频（每周接触/使用）

B. 中频（每月接触/使用）

C. 低频（每年偶尔接触/使用）

D. 从未接触/使用

4. 选择Nike产品时，您最容易被哪类设计细节打动（贴合自身需求）?（多选题）【多选题】

A. 外观视觉设计（配色、版型、LOGO）

B. 功能设计（透气、减震、贴合运动场景）

C. 品牌文案、海报、宣传片创意设计

D. 联名创意设计、限量款视觉设计

E. 无明显偏好

5. 请您对Nike品牌的整体设计品质、质感表现打分（1分=非常差，5分=非常好）（量表打分题）

2分

3分

4分

5分

6. 您认为Nike的品牌设计传递的核心定位是?（单选题）

A. 专业竞技、极致运动

B. 潮流时尚、年轻个性

C. 大众休闲、舒适百搭

D. 高端轻奢、收藏价值

7. 您能否在众多运动品牌中快速识别出Nike的视觉设计风格?（单选题）

A. 完全可以，辨识度极高

B. 基本可以，风格有明显特点

C. 偶尔混淆，特点不够鲜明

D. 难以识别，辨识度较低

8. 看到Nike经典配色（黑白、红黑、橙色主色等），您首先产生的联想是?（多选题，联想思维）【多选题】

9. 您对Nike整体色彩设计风格的满意度如何?（1分=非常不满意，5分=非常满意）（量表打分题）

10.

10. 您认为Nike“Swoosh”对勾LOGO的设计是否做到简洁易懂、记忆点强?（贴合简化思维）（单选题）

A. 非常符合，极简且极具辨识度

B. 基本符合，简洁好记

C. 一般，无明显简化优势

D. 不符合，设计普通、记忆点弱

11.

11. 您认为Nike对勾LOGO作为品牌核心符号，最核心的价值是?（多选题，符号思维）【多选题】

A. 视觉简洁，便于传播、适配各类产品

B. 象征胜利、突破，契合运动品牌内核

C. 风格百搭，适配各类配色、设计场景

D. 经典独特，形成专属品牌符号壁垒

12.

12. 请您对Nike LOGO的视觉美感、符号价值整体打分（1分=极差，5分=极佳）（量表打分题）

13.

13. 您认为Nike品牌设计在创意层面，最突出的优势是?（多选题）【多选题】

A. 联想创新:设计贴合运动精神，情感共鸣强

B. 极简创新:视觉简约高级，不繁琐、易记忆

C. 符号创新:核心标识统一，品牌符号深入人心

D. 共情创新:贴合不同人群穿搭、运动需求

E. 无明显创意优势

15.

15. 结合自身审美和需求，您对Nike未来品牌视觉、LOGO、产品设计有哪些优化建议?（主观简答题）

三、问卷结束语
本次问卷答题已全部完成！再次衷心感谢您抽出宝贵时间参与本次调研，您的每一个答案都对本次课程品牌设计研究至关重要。祝您生活愉快！