苏绣文创品牌传播现状调查问卷

一、基本信息
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1.您的性别:
男
女
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2.您的年龄:
18 岁及以下
19-24 岁
25-35 岁
36-45 岁
46-55 岁
56 岁及以上
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3.您的职业:
学生
企业职员/职场白领
事业单位/公职人员
自由职业者
退休
其他
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4.您的月收入 / 月生活费:
3000元及以下
3000-5000元
5000-8000元
8000-12000元
12000元及以上
无收入
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5.您所在的城市:
苏州本地
江苏省内其他城市
长三角其他城市
国内其他地区
国外
二、苏绣文创认知情况
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1.您是否了解苏绣文创产品（如苏绣家居摆件、服饰配饰、文具、伴手礼等）?
非常了解
一般了解
略有耳闻
完全不了解
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2.您最初是通过哪些渠道了解到苏绣文创的?（可多选）【多选题】
线下展会/非遗体验馆/文创门店
苏州旅游体验
小红书/抖音/快手等短视频/社交平台
淘宝/京东等电商平台
微信公众号/视频号/朋友圈
电视/报纸/杂志等传统媒体
亲友/同事推荐
其他
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3.您对苏绣文创的核心印象是?（可多选）【多选题】
传统非遗工艺品
高端收藏品，价格昂贵
江南文化特色伴手礼
日常美学用品，实用性强
设计陈旧，与现代生活脱节
工艺精湛，具有文化价值
款式单一，同质化严重
其他
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4.您能说出的苏绣文创品牌 / 工坊有哪些?（有可填写，无则填 “无”）
三、苏绣文创接触与传播渠道情况
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1.您平时会通过哪些渠道接触苏绣文创相关内容?（可多选）【多选题】
线下:苏绣博物馆/绣娘工坊/文创门店/景区专柜
线上短视频平台（小红书/抖音/视频号等）
线上电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
线上社交平台（微信/微博/知乎等）
线下文旅活动/非遗体验课
从未接触过
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2.您认为当前苏绣文创的线上传播内容主要聚焦于哪些方面?（可多选）【多选题】
苏绣工艺技法展示
苏绣大师作品介绍
苏绣文创产品售卖
苏绣历史文化讲解
苏绣产品日常使用场景展示
东方生活美学理念传递
其他
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3.您认为当前苏绣文创的传播渠道存在哪些问题?（可多选）【多选题】
线下渠道少，仅集中在苏州等少数地区
线上渠道零散，缺乏系统规划
新媒体平台（小红书/抖音等）利用不足
传播渠道与年轻受众脱节
线上线下渠道缺乏联动
没有明显问题
其他
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4.您更倾向于通过哪些渠道获取苏绣文创的相关内容?（可多选）【多选题】
小红书/抖音的场景化种草内容
线下沉浸式体验馆/手作课
电商平台的产品详情与用户评价
微信公众号的文化深度解读
B站/知乎的工艺/美学科普内容
文旅场景的实地展示与体验
其他
四、苏绣文创消费与需求情况
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1.您是否购买过苏绣文创产品?
多次购买
偶尔购买
从未购买，有购买意愿
从未购买，无购买意愿
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2.若购买/计划购买苏绣文创，您会选择哪些品类?（可多选）【多选题】
服饰配饰（丝巾、胸针、包饰、围巾等）
家居用品（抱枕、挂画、杯垫、摆件等）
办公文创（书签、笔记本、钢笔套等）
文旅伴手礼（手帕、小挂件、礼盒等）
高端收藏/定制产品（屏风、高端服饰、艺术挂画等）
其他
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3.您购买 / 计划购买苏绣文创的原因是?（可多选）【多选题】
自身使用，提升生活美学体验
苏州旅游纪念，具有地域特色
赠送亲友，兼具文化与实用价值
收藏投资，具有工艺与文化价值
对苏绣工艺/东方生活美学的喜爱
其他
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4.若未购买苏绣文创，主要原因是?（可多选）【多选题】
价格偏高，性价比低
设计陈旧，不符合现代审美
实用性不足，与日常场景脱节
购买渠道不便捷
对苏绣文创了解不足
款式单一，选择少
其他
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5.您能接受的苏绣文创产品价格区间是?（可多选）【多选题】
50 元及以下
51-200 元
201-500 元
501-1000 元
1001-3000 元
3000 元及以上
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6.您认为苏绣文创产品应融入哪些东方生活美学元素?（可多选）【多选题】
江南水乡简约意境
自然共生（花鸟、山水等自然纹样）
温润内敛的色彩与质感
实用与审美统一的设计
留白、写意的传统美学表达
其他
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7.您希望苏绣文创推出哪些类型的体验活动?（可多选）【多选题】
线下苏绣手作体验课（书签、挂件等简易作品）
线上苏绣工艺科普直播
绣娘工坊参观体验
东方生活美学+苏绣的主题沙龙
苏绣文创定制体验
不感兴趣
其他
五、苏绣文创品牌传播优化建议
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1.您认为苏绣文创品牌传播应重点突出哪些核心价值?（可多选）【多选题】
苏绣非遗工艺的精湛性
江南吴地的文化特色
东方生活美学的日常融入
产品的实用性与现代设计
手工制作的温度与独特性
其他
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2.您对苏绣文创品牌传播推广的其他建议:
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