白象方便面“拒绝日资”口碑翻红事件对品牌形象影响调查问卷

一、基本信息

1. 您的性别：

A. 男

B. 女

4. 您的月消费水平（食品类）：

A. 500元及以下

B. 501-1000元

C. 1001-2000元

D. 2001元及以上

二、事件认知与品牌基础印象

1. 您是否了解白象方便面“拒绝日资”的口碑翻红事件？

A. 非常了解，关注了详细发展

B. 一般了解，知道大致情况

C. 略有耳闻，不太清楚

D. 完全不了解

2. 了解该事件的渠道（可多选）：【多选题】

3. 事件发生前，您对白象方便面的品牌印象是？（可多选）【多选题】

4. 事件发生前，您是否购买过白象方便面？

A. 经常购买

B. 偶尔购买

C. 从未购买

D. 记不清

三、事件对品牌形象认知的影响

1. 该“拒绝日资”事件，是否让您对白象的品牌认同感提升？

2. 该事件让您对白象品牌的哪些维度认知产生了正面变化（可多选）？【多选题】

3. 您认为该事件中，白象“拒绝日资”的行为是否符合大众对民族品牌的期待？

4. 相较于其他方便面品牌（如康师傅、统一等），该事件后您是否觉得白象的品牌差异化更明显？

A. 差异非常明显

B. 差异略有提升

C. 无明显差异

D. 差异变弱

5. 您认为该口碑翻红事件，对白象品牌的长期形象塑造是否有帮助？

A. 帮助极大，能形成长期正面印象

B. 有一定帮助，短期热度能提升品牌记忆

C. 无帮助，热度过后会恢复原状

D. 有负面影响，易被认为是营销炒作

四、事件对消费行为的影响

1. 该事件后，您购买白象方便面的意愿是否发生变化？

A. 大幅提升，会主动选择购买

B. 略有提升，有需求时会优先考虑

C. 无变化，按原有习惯购买

D. 略有下降，不太愿意购买

E. 大幅下降，拒绝购买

2. 若您选择购买白象方便面，核心原因是（可多选）：【多选题】

3. 该事件后，您是否会向亲友/同事推荐白象方便面？

A. 一定会主动推荐

B. 有人询问时会推荐

C. 不会主动推荐，也不排斥

D. 不会推荐

4. 您能接受的白象方便面价格区间与其他主流品牌相比？

A. 可接受略高（5%-10%）

B. 接受同等价格

C. 只能接受更低价格

D. 无所谓价格，喜欢就买

五、品牌形象后续发展认知

1. 您认为白象要维持此次口碑翻红带来的正面品牌形象，最需要做的是（可多选）：【多选题】

A. 坚守品牌立场，保持企业价值观

B. 提升产品品质/丰富产品品类

C. 持续做公益，强化社会责任形象

D. 适度宣传，避免过度营销

E. 保证产品价格稳定

F. 其他

2. 您认为以下哪些因素会削弱此次事件对白象品牌形象的正面影响（可多选）？【多选题】

A. 后续出现品牌立场相关的负面新闻

B. 产品品质下降/出现质量问题

C. 过度营销该事件，引起大众反感

D. 其他品牌推出同类营销行为

E. 事件热度消退，大众关注度下降

F. 无因素能削弱

G. 其他

3. 综合来看，您对白象方便面未来的品牌发展前景持什么态度？

A. 非常看好，会成为主流方便面品牌

B. 比较看好，品牌影响力会稳步提升

C. 一般，发展情况难以预测

D. 不太看好，热度过后会回落

E. 不看好，难以突破现有格局

六、开放性问题

1. 对于白象“拒绝日资”口碑翻红事件，您还有其他看法吗？

2. 您对白象方便面的品牌发展还有哪些建议？我可以帮你把这份问卷整理成线上问卷星可直接导入的文本格式，方便你快速发布收集数据，需要吗？