从“爆款”到“长红”：微短剧破圈逻辑与可持续发展策略研究

一、被调查者的基本信息

1、您的性别是?

男

女

2、您的年龄是?

18岁以下

18-44岁

45-59岁

60岁以上

3、您的学历

初中及以下

高中/中专/大专

本科及以上

4、您的职业

体力/服务型:制造业工人/服务员/外卖员等

脑力/职场型:企业白领、教师、医生、程序员

无业/学生群体:在校学生、自由职业、待业人员

5、您的收入

月收入低于当地最低工资标准2倍

月收入为当地最低工资标准2-5倍

月收入高于当地最低工资标准5倍

7、您通常在什么场景下看短剧?【请选择1-3项】

8、您看短剧的原因是？【请选择1-3项】

时间成本低，适配碎片化生活

低负担、高爽感的观看体验

放松娱乐，释放压力

满足幻想，弥补情感期待

低成本和低门槛，零负担消费

社交需求，和同事、朋友有共同话题

三、微短剧的观看体验与认知

1、您是怎么刷到过“出圈”的短剧?【请选择1-3项】

3、您认为该微短剧“破圈”的核心原因是什么（请根据实际情况进行评分：不赞同一般赞同）

	不赞同	一般	赞同
内容新颖有深度，符合当代人价值观
内容新颖有深度，符合当代人价值观			
叙事新颖，引发情绪共鸣
叙事新颖，引发情绪共鸣			
剧情反套路，逻辑能自洽
剧情反套路，逻辑能自洽			
剧情爽感拉满，节奏紧凑不拖沓
剧情爽感拉满，节奏紧凑不拖沓			
主演演技在线，角色塑造成功
主演演技在线，角色塑造成功			
服化道精美，有质感
服化道精美，有质感			
多季连更沉淀粉丝，形成品牌
多季连更沉淀粉丝，形成品牌			
台词、名场面出圈，社交平台二次传播
台词、名场面出圈，社交平台二次传播			
主流媒体称赞，平台流量扶持
主流媒体称赞，平台流量扶持			

4、您认为该微短剧若想持续“长红”，还需要提升哪些方面?【请选择1-3项】

内容优质化，打造有深度的作品

提高制作水平，提升服化道、特效质感

选择适配演员，更好引发共鸣

IP化与商业化，做长期价值运营

打造可传播、可二创、可讨论的名场面

传递正向价值，融入现实议题

其他

5、对于“破圈”微短剧，您的观看周期通常是：

仅看爆款片段，不追全剧

追完全剧后，不再关注

追完全剧，还会关注续集/制作团队新作

6、除此之外，还有很多无法破圈甚至“看了一半就放弃”的微短剧。该微短剧“无法吸引你继续观看/难以破圈”的原因是？（请根据实际情况进行评分：不赞同一般赞同）

	不赞同	一般	赞同
人设/剧情拉胯，没有观看欲望
人设/剧情拉胯，没有观看欲望			
同质化严重，观众审美疲劳
同质化严重，观众审美疲劳			
主演演技尴尬，代入感差
主演演技尴尬，代入感差			
不符合当代人的价值观
不符合当代人的价值观			
服化道/场景廉价，制作粗糙
服化道/场景廉价，制作粗糙			
无记忆点、无梗、无传播点，无法突破圈层
无记忆点、无梗、无传播点，无法突破圈层			
平台流量分配不均，小众作品难曝光
平台流量分配不均，小众作品难曝光			
受众圈层固化，仅吸引特定人群
受众圈层固化，仅吸引特定人群			

四、短剧破圈效应分析

2、您是否因短剧破圈参与过相关社交行为？【最多选择3项】

3、短剧破圈对您的社交影响？

增加了与他人的共同话题

结识了同好

无明显影响

其他

4、您是否因短剧产生过消费行为？

付费解锁短剧

购买短剧周边

关注短剧相关品牌/产品

无消费

5、您认为短剧破圈对行业/文化的影响？【多选题】

五、短剧发展建议

1、若短剧加入“正能量价值导向”（如弘扬传统文化、传递社会温暖），是否会提高你的观看意愿？

会提高

无影响

会降低

2、您对微短剧行业未来发展的期待是：