（预1）网红直播带货情境下消费者购买意愿调查

尊敬的先生/女士：

您好！我们正在进行一项关于“网红直播带货对消费者购买意愿影响”的学术研究，诚挚邀请您参与本次问卷调查。本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的支持与参与！

您是否观看过网红带货直播？（如李佳琦、罗永浩、小杨哥等网络红人）

是

否 (若选此选项，问卷结束)

一、基本信息

您的性别:

男

女

您的最高学历:

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

您的个人月收入（或可支配生活费）:

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8000元及以上

您观看网红带货直播的频率是?

几乎每天

每周2-3次

每月2-3次

很少

二、问卷正文

说明：请您回忆最印象深刻的一次观看网红直播带货的经历，基于此经历，对下列陈述表明您的同意程度。

此次经历中，您对该网红主播的看法：

10.

此次经历中，您对直播平台的看法:

11.

此次经历中，您对网红主播所推荐的产品的看法：

12.

此次经历中，您的感知价值：

13.

此次经历中，您的感知信任：

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
1.我认为该网红主播的推荐是可靠的
1.我认为该网红主播的推荐是可靠的
2.我认为该主播在带货时是真诚的
2.我认为该主播在带货时是真诚的
3.我认为该直播平台是可信赖的
3.我认为该直播平台是可信赖的
4.此次经历增强了我对直播电商这种购物模式的整体信任度
4.此次经历增强了我对直播电商这种购物模式的整体信任度

14.

此次经历中，主播所推荐的产品对您来说：

	:非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
1.我认为该产品对我很重要
1.我认为该产品对我很重要
2.我认为购买该产品对我来说是一个非常重大的决定
2.我认为购买该产品对我来说是一个非常重大的决定
3.购买此类产品前，我会花超过10分钟对比不同品牌/平台的产品
3.购买此类产品前，我会花超过10分钟对比不同品牌/平台的产品
4.如果购买该产品不符合我的期望，将会给我带来显著的负面影响
4.如果购买该产品不符合我的期望，将会给我带来显著的负面影响

15.

此次经历后，您的购买意愿为:

评价对象得分 