五粮液品牌知名度对消费者购买选择的影响研究

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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18-25岁
26-46岁
47-55岁
56岁以上
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3.
您的月均可支配收入
5000元及以下
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
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4.
您是否有饮用白酒的习惯
经常饮用
偶尔饮用
极少饮用
从不饮用
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5.
您是否听说过五粮液品牌
非常熟悉
比较熟悉
一般
不太熟悉
完全没听过
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6.
您通过哪些渠道了解五粮液【多选题】
电视/网络广告
亲友推荐线下门店
新闻媒体
短视频直播
其他
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7.
您对五粮液品牌历史、品牌文化的了解程度？
非常了解
比较了解
一般了解
不太了解
完全不了解
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8.
您为了解五粮液品牌，有过以下哪些行为？【多选题】
观看品牌相关直播、视频
向他人咨询相关信息
关注品牌微信公众号
参与品牌活动
都没有
其他
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9.
您平时会主动留意五粮液品牌相关的品牌宣传和新闻信息
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
10.
您认为该品牌的产品品质，性价比符合您的预期吗?
完全不符合
不太符合
一般
比较符合
完全符合
*
11.
您对该品牌的信任程度如何?
完全不信任
不太信任
一般
比较信任
完全信任
*
12.
您对该品牌的喜爱和认同程度如何?
完全不喜欢
不太喜欢
一般
比较喜欢
非常
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13.
您认为五粮液的品牌形象是否符合您心中“高端白酒”的定位？
完全不符合
不太符合
一般
符合
完全符合
*
14.
您认为五粮液能满足您对白酒的品质期待与情感需求吗？
完全不能满足
不太能满足
一般
基本能满足
完全能满足
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15.
您有过购买或重复购买五粮液的行为
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
16.
您愿意向亲友的人推荐五粮液
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
17.
我主动了解过五粮液品牌，加深消费认知
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
18.
购买白酒时，您愿意为五粮液合理的品牌溢价买单
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
19.
您选择白酒时，会优先考虑五粮液这类国民名酒品牌
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
20.
五粮液的包装、LOGO等视觉设计符合您对高端白酒审美
完全不符合
不太符合
一般
比较符合
完全符合
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21.
您认可五粮液传承、匠心的品牌文化理念
完全不认可
不太认可
一般
比较认可
完全认可
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22.
五粮液的酿造工艺与历史故事能引发您的情感共鸣
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
23.
五粮液口感、香气、酒体品质稳定，品质过硬
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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24.
五粮液正品渠道完善，品控与质量有保障
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
25.
选择五粮液可以体现个人品味与社交形象
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
26.
即便无即时消费需求，您也有储备购买五粮液的意愿
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
27.
遇到合适的购买契机（宴请、送礼、自饮），您会主动购买五粮液
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
28.
您愿意接受五粮液的定价，并产生实际消费想法。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
29.
五粮液的品牌调性更贴合您个人的消费审美。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
30.
抛开价格因素，您对五粮液的接纳度更高。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
31.
进行白酒选购决策时，品牌底蕴是您选择五粮液的关键理由。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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32.
您愿意参与五粮液相关线上线下活动，增强对品牌的接触与了解。
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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