21世纪线下观影类娱乐的消费态度、行为和体验研究

你的性别是

男

女

你的年龄是

18岁以下

18-23岁

23～35岁

35岁以上

您所在的城市是

一线城市

新一线城市

二线城市

三线或三线以下

你的职业是

学生

在职人员

其他

您的月支配可收入是

2000元以下

2000-3000元

3000-5000元

5000以上

您的性格偏向是

冲动型-看到喜欢的演出易上头下单

社交型-主要为了和朋友一起，歌手本身不重要

探索型-尝试不同风格、不同规模的演出

理性型-严格控制预算，只选性价比高的票

忠诚型-只为了特定的歌手消费，其他演出基本不看

您近一年是否观看过线下观演娱乐类演出（演唱会）

是

否

近一年的观看线下演唱会的次数

0次

1-2次

3-5次

6次以上

11.

我愿意再次购买线下观演门票（同歌手/同类型均可）

很不同意

很同意

12.

您对线下演唱会整体消费的态度是

	非常不认同	比较不认同	中立	比较认同	非常认同
即使价格较高，我也会优先购买位置更好的票
即使价格较高，我也会优先购买位置更好的票
我关注演唱会信息的时间早于正式开票
我关注演唱会信息的时间早于正式开票
即使一个人去看我也不会觉得尴尬
即使一个人去看我也不会觉得尴尬
看演唱会之后，我会产生更强烈的生活动力
看演唱会之后，我会产生更强烈的生活动力
我愿意为一场高质量的演出跨城市观演
我愿意为一场高质量的演出跨城市观演

13.

您选择观看线下演唱会的原因认同的程度是

	非常不同意	比较不同意	中立	比较同意	非常同意
我愿意为喜欢的歌手、演员购买门票
我愿意为喜欢的歌手、演员购买门票
我更喜欢线下演唱会的氛围和沉浸式体验
我更喜欢线下演唱会的氛围和沉浸式体验
我更喜欢抢到线下票得到限定周边而选择线下观演
我更喜欢抢到线下票得到限定周边而选择线下观演
我会因为喜欢社交分享、拍照打卡而去选择线下观演
我会因为喜欢社交分享、拍照打卡而去选择线下观演
我喜欢线下观演是为了随潮流变化而变化
我喜欢线下观演是为了随潮流变化而变化
朋友的推荐会让我选择去线下观演
朋友的推荐会让我选择去线下观演
口碑好、评分高的演出更能吸引我选择购票
口碑好、评分高的演出更能吸引我选择购票
对我来说看演唱会是一种重要的情绪释放方式
对我来说看演唱会是一种重要的情绪释放方式
我认为看演唱会是生活中“值得”的消费
我认为看演唱会是生活中“值得”的消费

14.

除门票以外您在其他哪些方面还有额外消费【多选题】

15.

您认为在您最近看的一场演唱会中最深刻的记忆

	非常不认同	比较不认同	中立	比较认同	非常认同
开场灯光暗下的瞬间，产生强烈的期待感
开场灯光暗下的瞬间，产生强烈的期待感
喜欢的歌手/乐队第一句开口时，头皮发麻/起鸡皮疙瘩
喜欢的歌手/乐队第一句开口时，头皮发麻/起鸡皮疙瘩
全场万人大合唱时，产生强烈的归属感
全场万人大合唱时，产生强烈的归属感
歌手即兴发挥/忘词/哽咽等“不完美”瞬间，反而更被打动
歌手即兴发挥/忘词/哽咽等“不完美”瞬间，反而更被打动
安可环节观众自发喊了很长时间，歌手返场加唱
安可环节观众自发喊了很长时间，歌手返场加唱
舞美设计与歌词意境高度契合，带来视觉冲击
舞美设计与歌词意境高度契合，带来视觉冲击
与身边陌生人因共同热爱而产生短暂联结
与身边陌生人因共同热爱而产生短暂联结
散场后不愿离开，在场外停留回味
散场后不愿离开，在场外停留回味
整场演出结束后，有“被充电”/精神焕发的感觉
整场演出结束后，有“被充电”/精神焕发的感觉

17.

您的复购意愿原因认同度

	非常不同意	比较不同意	中立	比较同意	非常同意
二手平台的溢价会让我购买意愿降低
二手平台的溢价会让我购买意愿降低
为我提供了治愈、快乐等情绪价值
为我提供了治愈、快乐等情绪价值
票价很值我会复购
票价很值我会复购

18.

您对线下演唱会的担忧是/阻碍你选择观看线下演唱会原因是

	非常不同意	比较不同意	中立	比较同意	非常同意
现场长时间的站立、拥挤、秩序混乱等人太多体验差
现场长时间的站立、拥挤、秩序混乱等人太多体验差
歌手唱功/状态不好
歌手唱功/状态不好
音响差、听不清
音响差、听不清
环境差、厕所设置少
环境差、厕所设置少
座位差（被柱子或大屏幕遮挡、前排观众遮挡视线）
座位差（被柱子或大屏幕遮挡、前排观众遮挡视线）
票价太贵、黄牛多
票价太贵、黄牛多
演出时间不合理（太长或太短）
演出时间不合理（太长或太短）
周边商品物价太高
周边商品物价太高
交通、住宿等附加费用会影响我的观演决策
交通、住宿等附加费用会影响我的观演决策

19.

我认为当下线下演唱会的性价比整体较低

很不同意

很同意

20.

这题请选C

21.

你去演唱会前，通常会做

	非常不同意	比较不同意	中立	比较同意	非常同意
反复听歌、预习歌词
反复听歌、预习歌词
准备应援物、穿搭
准备应援物、穿搭
查攻略、避坑
查攻略、避坑
和朋友规划行程
和朋友规划行程
没太多准备、随缘去
没太多准备、随缘去

22.

体验好的演出我会主动分享给朋友

很不同意

很同意

23.

看完一场演唱会之后，您的整体体验满意程度是

很不满意

很满意

24.

结合你最近一次的观演体验，对以下演唱会维度的重要程度评分

	非常不重要	比较不重要	一般	比较重要	非常重要
歌手现场唱功、表演状态
歌手现场唱功、表演状态
现场音响灯光效果
现场音响灯光效果
票价与体验感的性价比
票价与体验感的性价比
现场秩序、拥挤程度等环境体验
现场秩序、拥挤程度等环境体验
座位视野与现场设施
座位视野与现场设施
现场氛围与互动
现场氛围与互动

25.

您认为线下观演最需要改进的地方是

26.

您对当今时代的线下观演类娱乐的建议是