传统品牌与新消费品牌的消费认知研究

您的年龄段是？【单选题】【必答】

A. 12-18岁

B. 35-55岁

您个人每月可自由支配的消费金额大致是多少？（用于购买非必需品）【单选题】【必答】

A. 500元以下

B. 500-2000元

C. 2000元以上

【信息接触】您通常通过哪些渠道了解到一个传统品牌（如：海尔、安踏）的新产品或活动？【多选题】【必答】【多选题】

【信息接触】您通常通过哪些渠道了解到一个新消费品牌（如：元气森林、完美日记）或它的产品？【多选题】【必答】【多选题】

A. 小红书、抖音、B站等平台的博主推荐

B. 电商平台（淘宝/京东）首页推荐或直播

C. 微信朋友圈/社群里的分享或广告

D. 热门综艺、影视剧植入

E. 家人/朋友/同事推荐

F. 其他 ______

【决策关键】在决定尝试一个新消费品牌时，下列因素对您的重要性如何？【矩阵量表题】【必答】

	非常不重要	较为不重要	一般	较为重要	非常重要
网红的推荐
网红的推荐
有趣、有设计感的包装
有趣、有设计感的包装
社交媒体上大量用户的好评（种草）
社交媒体上大量用户的好评（种草）
品牌所倡导的某种新理念（如“无尺码”、“0糖”、“国潮”）
品牌所倡导的某种新理念（如“无尺码”、“0糖”、“国潮”）
亲友的推荐
亲友的推荐

【决策关键】在决定购买一个传统品牌时，下列因素对您的重要性如何？【矩阵量表题】【必答】

	非常不重要	较为不重要	一般	较为重要	非常重要
品牌历史悠久，口碑可靠
品牌历史悠久，口碑可靠
价格实惠，性价比高
价格实惠，性价比高
在实体店能实际看到、摸到产品
在实体店能实际看到、摸到产品
熟悉的代言人
熟悉的代言人
亲友推荐
亲友推荐

【购买场景】最近一次购买新消费品牌的产品，主要发生在哪里？【单选题】【必答】

A. 线上（如淘宝、抖音直播间、品牌小程序）

B. 线下实体店

C. 未曾购买过

【购买场景】最近一次购买传统品牌的产品，主要发生在哪里？【单选题】【必答】

A. 线上（如品牌官方网店、电商平台）

B. 线下实体店（如商场专柜、超市）

C. 未曾购买过

【品牌形象】您认为“传统品牌”带给您的核心感觉更接近以下哪一组关键词？【单选题】【必答】

A. 可靠、经典、品质保证、有时略显陈旧

B. 亲切、熟悉、性价比高、选择众多

C. 其他 ______

10.

【品牌形象】您认为“新消费品牌”带给您的核心感觉更接近以下哪一组关键词？【单选题】【必答】

A. 新颖、时尚、善于营销、有时担心质量不稳

B. 懂年轻人、有网感、适合打卡分享、价格可能偏高

C. 其他 ______

11.

【营销态度】对于新消费品牌常用的“邀请大量博主种草”、“制造抢购热点”等营销方式，您的看法是？【单选题】【必答】

A. 很有趣，让我觉得品牌很新潮，愿意尝试

B. 信息过载，有时会反感，更相信自己的判断

C. 无感，不影响我的购买决策

12.

【文化认同】您是否愿意为品牌所代表的文化概念（如“国潮”、“环保”、“联名IP情怀”）支付比普通产品更高的价格？【单选题】【必答】

A. 非常愿意，文化附加值很重要

B. 视情况而定，看产品本身和溢价程度

C. 不太愿意，我更看重产品本身的功能和性价比

13.

【未来倾向】综合来看，在未来一年，您更倾向于增加哪类品牌的消费？【单选题】【必答】

A. 更倾向于尝试和购买新消费品牌

B. 更倾向于信赖和回购传统品牌

C. 不确定，完全看具体产品和需求