微短剧用户付费动机的影响因素研究调查问卷（预调查）

尊敬的女士/先生：

您好！我是晋中信息学院市场营销专业的学生，目前正在进行一项关于“微短剧用户付费动机”的学术研究。本问卷旨在了解您观看微短剧的真实体验和付费意愿，您的回答将为本研究提供宝贵的数据支持。

本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，绝不对外公开或用于商业用途。问卷答案无对错之分，请您根据真实感受放心作答。填写本问卷大约需要3-5分钟，非常感谢您的支持与配合！

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1. 您是否观看过微短剧?（微短剧是指单集时长1-10分钟，具有连续剧情、节奏紧凑的短视频剧集，如《我在八零年代当后妈》《无双》等）

A. 是（请继续填写）

B. 否（感谢您的参与，问卷结束）

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2. 内容钩子设计

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2.1 微短剧每集结尾的悬念让我非常想看后续剧情
2.1 微短剧每集结尾的悬念让我非常想看后续剧情
2.2 剧中的高能反转情节让我忍不住想立刻解锁下一集
2.2 剧中的高能反转情节让我忍不住想立刻解锁下一集
2.3 微短剧开头快速切入的强冲突情节，让我产生了付费观看的冲动
2.3 微短剧开头快速切入的强冲突情节，让我产生了付费观看的冲动
2.4 付费解锁后，我才能看到最精彩的剧情高潮，这让我很难抗拒
2.4 付费解锁后，我才能看到最精彩的剧情高潮，这让我很难抗拒

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3. 价格与优惠刺激

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3.1 单集解锁的价格很低（如几毛钱或几块钱），我觉得可以接受
3.1 单集解锁的价格很低（如几毛钱或几块钱），我觉得可以接受
3.2 平台的“首充特惠”或“限时折扣”活动，会促使我立即付费
3.2 平台的“首充特惠”或“限时折扣”活动，会促使我立即付费
3.3 相比于单集解锁，打包全集或会员订阅的优惠更吸引我付费
3.3 相比于单集解锁，打包全集或会员订阅的优惠更吸引我付费
3.4 如果错过当前的优惠活动，我会觉得“亏了”，从而更想现在付费
3.4 如果错过当前的优惠活动，我会觉得“亏了”，从而更想现在付费

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4. 社交与口碑传播

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4.1 当我在抖音/小红书上刷到很多人推荐某部微短剧时，我会想去看看
4.1 当我在抖音/小红书上刷到很多人推荐某部微短剧时，我会想去看看
4.2 朋友或家人的强烈安利，会增加我为这部微短剧付费的可能性
4.2 朋友或家人的强烈安利，会增加我为这部微短剧付费的可能性
4.3 我会因为周围人都在讨论某部微短剧，为了有共同话题而去观看并付费
4.3 我会因为周围人都在讨论某部微短剧，为了有共同话题而去观看并付费
4.4 看到评论区很多人说“付费值得”“太爽了”，会增强我付费的信心
4.4 看到评论区很多人说“付费值得”“太爽了”，会增强我付费的信心

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5. 平台与渠道助推

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5.1 平台的算法推荐总能精准地把我感兴趣的微短剧推送到我面前
5.1 平台的算法推荐总能精准地把我感兴趣的微短剧推送到我面前
5.2 平台在首页对微短剧的宣传推广，会吸引我点进去观看
5.2 平台在首页对微短剧的宣传推广，会吸引我点进去观看
5.3 平台的付费流程非常简便，让我能很快完成支付
5.3 平台的付费流程非常简便，让我能很快完成支付
5.4 平台会通过推送消息提醒我追更的剧集更新了，这增加了我的付费意愿
5.4 平台会通过推送消息提醒我追更的剧集更新了，这增加了我的付费意愿

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6. 追剧快感

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6.1 观看微短剧时，紧凑的剧情让我感到非常兴奋和刺激
6.1 观看微短剧时，紧凑的剧情让我感到非常兴奋和刺激
6.2 看到主角“逆袭”或“打脸”反派的瞬间，我感到非常爽快
6.2 看到主角“逆袭”或“打脸”反派的瞬间，我感到非常爽快
6.3 剧情的连续反转让我停不下来，有一种“上头”的感觉
6.3 剧情的连续反转让我停不下来，有一种“上头”的感觉
6.4 付费解锁后能立刻看到高潮情节，这种即时满足感让我很享受
6.4 付费解锁后能立刻看到高潮情节，这种即时满足感让我很享受

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7. 情绪代偿

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7.1 当我心情不好或压力大时，看微短剧能让我暂时忘掉烦恼
7.1 当我心情不好或压力大时，看微短剧能让我暂时忘掉烦恼
7.2 微短剧里美好的爱情或圆满的结局，能弥补我在现实中的一些情感缺失
7.2 微短剧里美好的爱情或圆满的结局，能弥补我在现实中的一些情感缺失
7.3 看到主角经历困境并最终成功，我觉得自己的情绪也得到了宣泄和释放
7.3 看到主角经历困境并最终成功，我觉得自己的情绪也得到了宣泄和释放
7.4 看微短剧是我放松身心、缓解焦虑的一种有效方式
7.4 看微短剧是我放松身心、缓解焦虑的一种有效方式

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8. 自我代入与情感共鸣

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8.1 看剧时，我会不自觉地把自己想象成剧中的主角
8.1 看剧时，我会不自觉地把自己想象成剧中的主角
8.2 我能深刻体会到剧中角色的喜怒哀乐，仿佛自己也在经历那些故事
8.2 我能深刻体会到剧中角色的喜怒哀乐，仿佛自己也在经历那些故事
8.3 当角色的经历或情感与我相似时，我会产生强烈的共鸣
8.3 当角色的经历或情感与我相似时，我会产生强烈的共鸣
8.4 我对角色越有代入感，就越想付费支持他/她，看到故事结局
8.4 我对角色越有代入感，就越想付费支持他/她，看到故事结局

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9. 付费动机

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9.1 我经常有冲动为喜欢的微短剧付费解锁后续剧情
9.1 我经常有冲动为喜欢的微短剧付费解锁后续剧情
9.2 我愿意为了获得完整的观看体验而付费
9.2 我愿意为了获得完整的观看体验而付费
9.3 如果我特别喜欢一部微短剧，我会毫不犹豫地为它付费
9.3 如果我特别喜欢一部微短剧，我会毫不犹豫地为它付费
9.4 相比于观看免费内容，我越来越倾向于为自己喜欢的微短剧付费
9.4 相比于观看免费内容，我越来越倾向于为自己喜欢的微短剧付费

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10. 您最近观看或付费的微短剧主要属于以下哪种类型?

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11. 您的性别:

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