关于卡尔美品牌认知和形象的调查问卷

一、基础信息类
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1.
1. 您的性别?
A. 男
B. 女
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2.
2. 您的年龄段?
A. 18岁以下
B. 18–22岁
C. 23–30岁
D. 31–40岁
E. 40岁以上
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3.
3. 您的身份?
A. 在校学生
B. 职场上班族
C. 体育从业者
D. 自由职业
E. 其他
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4.
4. 您平时是否有运动习惯?
A. 每天运动
B. 每周3次以上
C. 偶尔运动
D. 几乎不运动
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5.
5. 您日常接触最多的运动项目是?
A. 足球
B. 篮球
C. 跑步健身
D. 户外休闲
E. 其他
二、品牌认知类
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6.
6. 您是否听说过卡尔美（KELME）品牌?
A. 非常熟悉，长期了解
B. 听说过，略有了解
C. 偶尔听过
D. 从未听说
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7.
7. 您通过哪些渠道了解到卡尔美品牌?（多选）【多选题】
A. 校园体育采购/班级队服
B. 短视频、直播平台
C. 电商平台推荐
D. 体育赛事、球队赞助
E. 实体店看到
F. 朋友推荐
G. 其他
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8.
8. 在您认知里，卡尔美主打品类是?（多选）【多选题】
A. 足球专业装备
B. 综合运动服饰
C. 校园团队定制服装
D. 运动配件护具
E. 潮流休闲穿搭
F. 不清楚
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9.
9. 您认为卡尔美的品牌风格更偏向?
A. 专业竞技硬核
B. 校园青春亲民
C. 日常休闲潮流
D. 商务运动百搭
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10.
10. 您觉得卡尔美的品牌知名度如何?
A. 很高
B. 较高
C. 一般
D. 较低
E. 很低
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11.
11. 您了解卡尔美是西班牙经典运动品牌的背景吗?
A. 非常了解
B. 略有耳闻
C. 完全不知道
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12.
12. 您对卡尔美品牌的第一印象是?
A. 性价比高
B. 专业体育、赛事靠谱
C. 款式普通
D. 小众低调
E. 没印象
三、消费购买行为类
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13.
13. 您是否购买过卡尔美产品?
A. 多次购买
B. 购买过1次
C. 看过没买
D. 从未关注
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14.
14. 您购买卡尔美产品的主要场景是?（多选）【多选题】
A. 体育课、日常运动穿着
B. 校队、班级统一队服
C. 日常休闲穿搭
D. 比赛训练专用
E. 送礼
F. 其他
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15.
15. 您购买过的卡尔美产品类型是?（多选，未购买可跳过）【多选题】
A. 运动套装、训练服
B. 球衣、比赛服
C. 运动球鞋
D. 护具、球袜、配件
E. 外套、卫衣休闲款
F. 定制团队服装
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16.
16. 您购买运动品牌时，优先考虑的因素是?（多选）【多选题】
A. 价格性价比
B. 面料舒适度
C. 版型外观设计
D. 品牌知名度
E. 耐穿实用性
F. 是否专业运动适配
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17.
17. 您能接受的卡尔美单品价格区间?
A. 100元以内
B. 100–200元
C. 200–400元
D. 400元以上
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18.
18. 您购买卡尔美的主要原因是?（多选）【多选题】
A. 价格亲民性价比高
B. 学校/团队统一要求
C. 面料透气舒适
D. 款式简约耐看
E. 专业运动性能好
F. 朋友推荐
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19.
19. 您通常通过什么渠道购买运动服饰?（多选）【多选题】
A. 淘宝、京东官方店
B. 得物等潮流平台
C. 线下实体门店
D. 校园团购、团队定制
E. 直播间购买
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20.
20. 您未来是否有购买卡尔美产品的意向?
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 基本不会
四、产品体验与满意度
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21.
21. 您对卡尔美产品面料舒适度满意度?
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不满意
E. 非常不满意
*
22.
22. 您对卡尔美产品版型外观设计满意度?
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不满意
E. 非常不满意
*
23.
23. 您认为卡尔美的价格与质量匹配度如何?
A. 性价比极高
B. 匹配合理
C. 一般
D. 偏贵不值
E. 很差
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24.
24. 对比安踏、特步、361°等国货运动品牌，您觉得卡尔美?
A. 更有优势
B. 差不多
C. 稍差一点
D. 差距较大
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25.
25. 您认为卡尔美目前最大的短板是?（多选）【多选题】
A. 款式不够潮流
B. 宣传推广太少
C. 大众知名度低
D. 高端产品不足
E. 配色选择太少
F. 没有短板
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26.
26. 您是否愿意将卡尔美推荐给同学、朋友?
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 不确定
D. 不愿意
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27.
27. 您觉得卡尔美的校园定制服务是否贴合学生需求?
A. 非常贴合
B. 比较贴合
C. 一般
D. 不贴合
五、品牌改进与建议
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28.
28. 您最希望卡尔美升级优化的方向是?（多选）【多选题】
A. 升级潮流外观设计
B. 加大品牌宣传推广
C. 推出更多年轻化配色
D. 提升面料质感
E. 增加日常休闲款式
F. 优化定制服务
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29.
29. 您最期待卡尔美推出什么新品系列?
A. 专业竞技升级版
B. 校园青春学生专属款
C. 复古潮流穿搭款
D. 户外多功能运动款
*
30.
30. 对于卡尔美品牌的发展、产品、价格、宣传，您还有哪些宝贵建议?（简答题）
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