消费者对东北特色农产品认知及购买需求调查问卷

您好！

我们是北京交通大学经济管理学院学生，目前正在开展关于“东北特色农产品品牌价值提升”的市场调研。

本问卷旨在了解消费者对特色农产品的购买习惯、品质需求以及对东北特色农产品品牌认证的接受程度。

问卷仅用于学术研究和创业项目分析，所有信息仅做统计分析使用。

感谢您的参与！
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1.
 您的年龄？
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁以上
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2.
您目前所在地区？
A.东北地区
B.华北地区
C.华东地区
D.华南地区
E.西北地区
F.西南地区
*
3.
您的职业？
A. 学生
B. 企业职员
C. 公务员/事业单位
D. 个体经营者
E. 其他
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4.
 您平时购买农产品（米、面、粮油、水果、特色食品等）的频率？
A. 每周多次
B. 每周1次左右
C. 每月几次
D. 较少购买
*
5.
您通常通过哪些渠道购买农产品？【多选题】
A. 超市
B. 电商平台（淘宝、京东等）
C. 社区团购
D. 直播电商
E. 农户直供/地方特产店
F. 其他
*
6.
如果购买农产品时包装上有二维码，您是否愿意扫码查看？
A 一定会
B 大概率会
C 偶尔
D 基本不会
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8.
提到东北特色农产品，您首先想到哪些产品？
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9.
这道题目选择“比较满意”即可，请不要选择其他选项
非常满意
比较满意
一般
比较不满意
非常不满意
*
10.
您是否购买过以下东北特色农产品？（多选）【多选题】
A. 五常大米
B. 东北大米（普通标识）
C. 东北杂粮（玉米、小米、豆类等）
D. 黑木耳
E. 人参及相关产品
F. 其他东北特色产品
G. 从未购买过
*
11.
如果您购买过东北特色农产品，主要购买原因是什么？
A. 相信东北产地优势
B. 认为品质较好
C. 家庭长期消费习惯
D. 朋友推荐
E. 品牌知名度较高
F. 价格合适
*
12.
请您评价一下目前购买特色农产品时，以下问题对您的困扰程度（1表示“非常不重要”，5表示“非常重要”）
12345
不知道产品是否真正来自产地
不知道产品是否真正来自产地
不知道品质好坏
不知道品质好坏
不知道价格差异原因
不知道价格差异原因
 担心品牌宣传与实际不符
 担心品牌宣传与实际不符
*
13.
 如果您没有购买过东北特色农产品，主要原因是什么？
A. 不知道哪些产品是真正东北产地
B. 不了解产品品质
C. 购买渠道较少
D. 价格感觉偏高
E. 与普通农产品没有明显区别
F. 其他
*
14.
下面那些信息会增强您的购买意愿？（可多选）【多选题】
种植环境
生产过程
品质评价
检测信息
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15.
 您是否愿意购买经过专业评价认证的东北特色农产品？

例如：

✔ 黑土地来源证明
✔ 产品品质评价
✔ 生产过程信息
✔ 合作社信息

非常愿意
比较愿意
看价格决定
不太愿意
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16.
场景一：数字身份信息对购买选择的影响假设您准备购买东北特色农产品，以下两种购买方式供您选择。您更愿意购买：
A. 产品A
B. 产品B
C. 两者都不购买
*
17.
场景二：品质认证与品牌价值对购买选择的影响假设您准备购买东北特色农产品，以下两种购买方式供您选择。您更愿意购买：
A. 产品A
B. 产品B
C. 两者都不购买
*
18.
场景三：销售渠道与服务体验对购买选择的影响假设您准备购买东北黑木耳，以下两种购买方式供您选择。您最愿意购买：
A. 产品A
B. 产品B
C. 产品C
D. 三种产品均不考虑
*
19.

消费者对农产品关键属性的重视程度评价

请根据您的实际情况，对以下因素的重要程度进行评价。

（1表示“非常不重要”，5表示“非常重要”）

12345
产品价格
产品价格
产地真实性证明
产地真实性证明
产品品质检测信息
产品品质检测信息
生产过程可追溯
生产过程可追溯
品牌知名度
品牌知名度
他人推荐/第三方认证评价
他人推荐/第三方认证评价
购买渠道可信度
购买渠道可信度
包装设计
包装设计
20.
 您认为特色农产品目前最大的不足是什么？（选填）
21.
如果有一个帮助消费者了解农产品真实品质的平台，您希望它提供哪些功能？（选填）
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