手机扫描二维码答题
00:00:00
霍山石斛“文旅+溯源”项目市场需求精准调研问卷
录音中...
尊敬的受访者：
您好！本次调研旨在深入了解大众对霍山石斛产品、文旅体验及溯源服务的需求，数据仅用于项目研究，全程匿名且严格保密，预计耗时 4-6 分钟。您的反馈对我们至关重要，感谢您的支持与配合！
*
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
*
2. 您的年龄段：
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46-55岁
E. 56岁及以上
*
3. 您对养生健康产品的关注程度是？
A. 高度关注，定期购买或研究
B. 比较关注，会留意相关信息
C. 一般关注，偶尔接触
D. 不太关注
*
4. 您近一年是否有过以“自然、生态、文化”为主题的旅游经历？
A. 有，且频率较高（≥3次）
B. 有，但不多（1-2次）
C. 没有，但未来有计划
D. 没有，也暂未计划
*
5.您对 “霍山石斛” 的了解程度如何？
A. 完全不了解（首次听说）
B. 略有耳闻（知道是一种特产 / 药材）
C. 基本了解（清楚其主要功效，如滋阴养生）
D. 深入了解（熟悉其道地性、非遗枫斗制作工艺）
*
6.您有通过哪些渠道接触过霍山石斛相关信息？（可多选）
【多选题】
A. 旅游宣传（景区海报、文旅推荐）
B. 社交媒体（抖音、小红书、微信公众号）
C. 线下门店（药店、特产店）
D. 亲友 / 同事推荐
E. 电商平台（淘宝、京东商品推荐）
F. 其他
*
G.无（完全不了解）
*
7.您是否购买过霍山石斛相关产品（如鲜条、枫斗、石斛粉、礼盒）？
A. 经常购买（每季度 1 次及以上）
B. 偶尔购买（每年 1-3 次）
C. 曾经购买（1 年以上未复购）
D. 从未购买
*
8.在购买霍山石斛这类高价值特产时，您最大的顾虑是什么？【多选】
【多选题】
A. 无法验证是否是真正的“霍山”产地
B. 担心品质不佳（如以次充好、有效成分不足）
C. 价格不透明，怕买贵
D. 不了解如何辨别真伪和优劣
E. 产品形态传统，食用不方便
*
9.您购买霍山石斛产品时，优先关注哪些因素？（可多选，按重要性排序）
【多选题】
A. 产地真实性
B. 产品品质（新鲜度、加工工艺）
C. 价格
D. 品牌知名度
E. 包装设计
F. 溯源服务
G. 其他
*
*
10.如果一个霍山石斛产品能通过扫码，直接看到它具体的种植地块、生长环境数据和加工过程视频，这对您的购买决策有何影响？
A. 决定性作用，我会优先甚至只购买能溯源的产品
B. 重要加分项，会显著增加我的信任和购买意愿
C. 略有帮助，但价格和品牌仍是首要考量
D. 无所谓，不关心这些信息
*
11. 除了基础的产地信息，您最希望从溯源页面中看到什么？【多选】
【多选题】
A. 官方的品质检测报告（如多糖、农残含量）
B. 非遗匠人加工环节的视频记录
C. 其他用户的真实品鉴反馈
D. 基于该产品的定制化养生建议
*
12.您偏好或计划通过哪种渠道购买霍山石斛产品？（可多选）
【多选题】
A. 线下景区门店（旅游时现场购买）
B. 城市特产专卖店
C. 连锁药店
D. 电商平台官方旗舰店
E. 直播带货（主播现场讲解 / 展示）
F. 品牌私域商城（微信小程序等）
G. 其他
*
*
13.如果前往霍山旅游，一个包含以下内容的“石斛主题体验”对您的吸引力如何？（核心活动：参观种植基地 + 非遗枫斗制作观摩/体验，附加服务：专业讲解 + 养生品鉴 + 专属溯源码产品购买）
A. 吸引力很大，会专门为此安排行程
B. 吸引力较大，如果顺路一定会参加
C. 一般，取决于具体价格和口碑
D. 没什么吸引力
*
14.以下霍山石斛文旅体验项目，您最想参与的是？（可多选，按兴趣度排序）
【多选题】
A. 铁皮石斛种植基地观光（了解生长环境、种植技术）
B. 鲜条采摘体验（亲手采摘并带走新鲜石斛）
C. 非遗枫斗制作工坊（学习手工卷制枫斗，带走自制成品）
D. 石斛养生品鉴会（品尝石斛茶、石斛炖品）
E. 石斛文化科普展（了解历史、功效、产业故事）
F. 其他
*
*
15.您参与文旅体验时，希望获得哪些附加服务？（可多选）
【多选题】
A. 专业讲解员（讲解石斛知识、工艺细节）
B. 拍照打卡点（提供场景化拍照服务）
C. 体验视频记录（剪辑短视频供分享）
D. 非遗文化体验（现场体验非遗技术）
E. 亲子互动环节（适合带孩子参与的小游戏）
F. 其他
*
*
16.【承接上题，若选A/B/C】您认为这样一个半日左右的深度体验，合理的人均价格区间是？
A. 100元及以下
B. 101 - 200元
C. 201 - 300元
D. 301 - 500元
E. 500元以上，只要体验独特也愿意付费
*
17.在体验结束后，您当场购买产品的可能性有多大？
A. 很大，亲眼所见后非常信任，会直接购买
B. 较大，如果产品有特色、便携，会考虑购买
C. 一般，可能会先扫码线上商城，以后需要再买
D. 较小，更倾向于把体验本身当作消费
*
18.在体验现场或通过溯源页面，您对哪类产品更感兴趣？【多选】
【多选题】
A. 便捷养生型：冻干速溶粉、独立茶包（适配现代生活）
B. 地道传统型：非遗工艺枫斗、鲜条（强调原汁原味）
C. 高端礼赠型：精包装礼盒（附详细溯源故事，适合送礼）
D. 轻量化文创型：与石斛/养生相关的小物件（如书签、便携茶具）
*
19.您更倾向于通过哪种方式了解和购买这类具有溯源故事的产品？
A. 线下体验后，在现场直接购买
B. 扫描产品溯源码，跳转到官方小程序商城下单
C. 在抖音、淘宝等平台的直播间观看讲解后购买
D. 在京东、天猫等传统电商平台的旗舰店购买
*
20.结合旅游和溯源故事您是否会有想法购买霍山石斛相关文创产品？
A. 肯定会（会主动关注并购买）
B. 可能会（若设计吸引会购买）
C. 不确定（看价格和实用性）
D. 不会（对文创产品无兴趣）
*
21.您购买文创产品时，最关注哪些因素？（可多选，按重要性排序）
【多选题】
A. 文化特色（体现旅游当地有趣生动的文化基因）
B. 设计颜值（外观美观、有质感）
C. 实用性（日常能用到）
D. 价格（性价比高）
E. 便携性（方便旅游携带）
F. 其他
*
*
22.您能接受的霍山石斛文创产品单价是？
A. 50 元及以下
B. 51-100 元
C. 101-200 元
D. 201-300 元
E. 301 元及以上
*
1. 对于这样一个“可追溯、可体验”的霍山石斛项目，您还有什么具体的期待或建议吗？（选填）
评价对象得分
字体大小
霍山石斛“文旅+溯源”项目市场需求精准调研问卷
复制
