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喜茶抖音短视频营销用户调研问卷
录音中...
一、基本信息
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1.
1. 您的性别：
男
女
其他
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2.
2. 您的年龄区间：
18-25岁（学生/初入职场）
26-35岁（职场白领）
36-45岁
45岁以上
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3.
3. 您所在的城市等级：
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
二线城市（如杭州、成都、武汉）
三线及以下城市
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4.
4. 您的月均可支配收入/生活费：
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001元以上
二、抖音使用与喜茶短视频接触习惯
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5.
5. 您日均刷抖音的时长：
少于1小时
1-2小时
2-3小时
3小时以上
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6.
6. 您是否关注了喜茶的抖音账号？
已关注
未关注（跳至第8题）
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7.
7. 您关注喜茶抖音账号的主要原因（可多选）：
【多选题】
想了解新品信息
喜欢品牌潮流调性
看到过优质短视频被吸引
想领取优惠福利
其他
*
*
8.
8. 您是否刷到过喜茶的抖音短视频？
经常刷到（每周≥3次）
偶尔刷到（每月1-4次）
从未刷到（跳至第16题）
*
9.
9. 您刷到喜茶短视频的主要渠道（可多选）：
【多选题】
抖音算法推荐
朋友分享/转发
搜索“奶茶”“喜茶”相关关键词
关注的达人合拍/推荐
其他
*
*
10.
10. 您刷到喜茶短视频时，通常会：
直接划走
快速看完（≤10秒）
完整看完（≥15秒）
反复观看/收藏
*
11.
11. 您是否因刷到喜茶抖音短视频，产生过购买欲望？
每次都有
经常有
偶尔有
从未有过
三、喜茶短视频内容偏好与评价
*
12.
12. 您最喜欢喜茶抖音短视频的哪种主题（可多选）：
【多选题】
新品/联名款产品展示
品牌活动（如门店开业、节日营销）
场景化营销（如下午茶、闺蜜聚会）
产品制作工艺
用户真实故事
其他
*
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13.
13. 您最喜欢的喜茶短视频形式（可多选）：
【多选题】
测评类（口感/配料评价）
开箱类（产品/周边开箱）
剧情类（生活场景小剧情）
工艺展示类（制茶过程）
Vlog/纪录片类
其他
*
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14.
14. 您认为喜茶短视频的吸引力如何？
非常吸引人（主动搜索观看）
比较吸引人（愿意完整看完）
一般（偶尔看完）
毫无吸引力（直接划走）
*
15.
15. 您觉得喜茶短视频目前最需要改进的地方（可多选）：
【多选题】
内容重复，缺乏新意
感官体验不足（画面/声音平淡）
缺乏情感共鸣
时长不合理
其他
*
*
16.
16. 若喜茶短视频融入中国茶文化元素（如茶源溯源、传统工艺），您的接受度：
非常期待
愿意观看
无所谓
不感兴趣
四、互动行为与需求
*
17.
17. 您是否参与过喜茶抖音的互动（如评论、分享、话题挑战）？
经常参与
偶尔参与
从未参与（跳至第19题）
*
18.
18. 您参与过的喜茶抖音互动类型（可多选）：
【多选题】
评论提问/反馈
分享短视频给朋友
参与话题挑战（如#喜茶打卡）
直播互动（弹幕/抽奖）
其他
*
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19.
19. 您不参与喜茶抖音互动的主要原因（可多选）：
【多选题】
互动形式无聊
没有互动动力（无奖励/反馈）
没时间
不感兴趣
其他
*
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20.
20. 您希望喜茶抖音推出哪种互动形式（可多选）：
【多选题】
新品口味投票/共创
创意打卡挑战
直播DIY奶茶
品牌知识问答（赢优惠券）
其他
*
*
21.
21. 若喜茶抖音评论区及时回复您的提问/反馈，您是否会更愿意关注账号？
一定会
可能会
不会
无所谓
五、购买转化与复购意愿
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22.
22. 您是否因刷到喜茶抖音短视频完成过购买？
是（跳至第23题）
否（跳至第24题）
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23.
23. 您通过抖音短视频购买喜茶的频率：
每月1-2次
每月3-5次
每月6次以上
仅购买过1次
*
24.
24. 您未因抖音短视频购买喜茶的主要原因（可多选）：
【多选题】
购买链接难找/跳转麻烦
优惠券门槛高/不合适
产品不符合预期（口味/价格）
配送不便
其他
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25.
25. 若喜茶抖音推出以下福利，您的复购意愿会提升吗（可多选）：
【多选题】
新用户专属立减券
老用户复购满减券
直播专属套餐优惠
到店核销送小礼品
其他
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问卷结束，感谢您的参与！
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