上海音乐剧市场观剧体验调查问卷（路人版）

(一)基本信息
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1.
您的性别：
A.男
B.女
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2.
您的年龄：
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46-55岁
F.56岁及以上
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3.
您的受教育程度：
A.高中及以下
B.大专
C.本科
D.硕士
E.博士及以上
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4.
您的职业：
A.在校学生
B.政府及事业单位职员
C.企业职员
D.自由职业者
E.退休人员
F.其他（请注明）
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5.
您目前的月收入(学生请填写月生活费)：
A.3000元以下
B.3000-5999元
C.6000-9999元
D.10000-14999元
E.15000-29999元
F.30000元及以上
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6.
您的婚恋状况：
A.单身
B.恋爱中
C.已婚
D.其他
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7.
您是否育有子女：
A.是
B.否
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8.
您的子女年龄：
A.0-3岁
B.4-6岁
C.7-11岁
D.12-15岁
E.16岁及以上
(二)文化消费习惯(为您的画像提供背景)
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9.
您在过去一年中，是否有观看过音乐剧
A.是
B.否
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10.
您没有观看音乐剧的主要原因是什么？
其他（请注明）
很不同意不同意一般同意很同意
A. 不了解
A. 不了解
B.票价过高
B.票价过高
C.没时间
C.没时间
D.不感兴趣
D.不感兴趣
E.没有合适的剧目
E.没有合适的剧目
F.身边很少有人看或推荐
F.身边很少有人看或推荐
G.通勤时间长或成本高
G.通勤时间长或成本高
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11.
如果您有接触过音乐剧相关信息，主要来自哪些渠道？【多选题】
A. 社交媒体（微博、小红书、抖音等）
B.朋友推荐
C.新闻媒体
D.剧院官网
E.公众号
F.户外广告
G.音乐平台（歌单、原声）
H.其他（请注明）
I.没有接触过
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12.
如果您选择观看一场音乐剧时，最重要的考虑因素是？
非常不重要不重要一般重要非常重要
A. 口碑评价
A. 口碑评价
B.题材内容
B.题材内容
C.主创或明星卡司
C.主创或明星卡司
D.票价
D.票价
E.演出场地
E.演出场地
F.朋友邀约
F.朋友邀约
G.时间
G.时间
H.是否为知名IP或知名IP改编
H.是否为知名IP或知名IP改编
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13.
当您看到一部“非知名音乐剧”时，更可能产生哪些想法？
完全不可能很可能不会不确定很有可能一定会
A. 质量不确定，有风险
A. 质量不确定，有风险
B.如果评价好可以考虑
B.如果评价好可以考虑
C.价格合适就愿意尝试
C.价格合适就愿意尝试
D.更信任知名或热门剧
D.更信任知名或热门剧
E.对是否知名并不在意
E.对是否知名并不在意
F.反而更愿意尝试小众作品
F.反而更愿意尝试小众作品
G.基本不会考虑选择非知名音乐剧
G.基本不会考虑选择非知名音乐剧
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14.
在以下哪些情况下，您更可能去观看一部非知名音乐剧？
完全不可能很可能不会不确定很有可能一定会
A. 票价明显低于热门音乐剧
A. 票价明显低于热门音乐剧
B.对剧情题材感兴趣
B.对剧情题材感兴趣
C.社交媒体上有大量真实好评
C.社交媒体上有大量真实好评
D.有试听片段/片段视频
D.有试听片段/片段视频
E.有明星演员或熟悉的主创
E.有明星演员或熟悉的主创
F.剧场位置便利
F.剧场位置便利
G.时间合适
G.时间合适
H.有学生票/优惠活动
H.有学生票/优惠活动
I.朋友或同伴一起观看
I.朋友或同伴一起观看
(三)消费感受
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15.
您认为音乐剧在社交文化中扮演什么角色？
很不同意不同意一般同意很同意
A. 个人品味的象征
A. 个人品味的象征
B.陪伴亲朋好友的新方式
B.陪伴亲朋好友的新方式
C.认识兴趣相同者的途径
C.认识兴趣相同者的途径
D.自身压力的释放
D.自身压力的释放
E.获得快乐的方式
E.获得快乐的方式
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16.
如果您第一次观看音乐剧，您最希望获得的体验是？
很不同意不同意一般同意很同意
A. 情节容易理解
A. 情节容易理解
B.音乐好听
B.音乐好听
C.舞美和现场效果震撼
C.舞美和现场效果震撼
D.演员表现有感染力
D.演员表现有感染力
E.整体轻松、有娱乐性
E.整体轻松、有娱乐性
F.具有情感共鸣
F.具有情感共鸣
G.剧情优秀
G.剧情优秀
H.有创意
H.有创意
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17.
以下哪些因素会显著影响您是否愿意再次观看或推荐一部音乐剧？
很不同意不同意一般同意很同意
A. 整体观演体验
A. 整体观演体验
B.性价比
B.性价比
C.服务体验（入场、退场、换票等）
C.服务体验（入场、退场、换票等）
D.社交讨论度
D.社交讨论度
E.是否有持续演出或后续作品
E.是否有持续演出或后续作品
F.是否为非知名但“超出预期”的作品
F.是否为非知名但“超出预期”的作品
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18.
如果有机会，您是否愿意观看非知名音乐剧吗？
A.是
B.否
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