关于Z世代对梳篦文创产品的消费意愿与影响因素调查问卷

尊敬的女士／先生：
        您好！非常感谢您抽出宝贵的时间填写本问卷。本问卷旨在了解Z世代对梳篦文创产品的消费意愿与影响因素调查，为非遗文创的市场发展提供数据参考。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究与全国大学生市场调查大赛，您的个人信息将受到严格保密，绝不涉及任何商业用途。
        在作答前，我们希望您可以事先明确相关背景及定义。常州梳篦是国家级非物质文化遗产，承载着千年的工艺智慧。在"国潮"兴起的当下，梳篦正以文创产品的形式融入现代生活。本次调查围绕"Z世代视角下梳篦文创产品消费"这一核心话题展开，您的真实感受都对本研究的对比分析具有重要价值。
        请您根据自身实际情况逐项作答，题目无对错之分。衷心感谢您的支持与帮助！
一、基本信息题
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1.
您的性别：
A 男
B 女
*
2.
您的出生年份：
A 1995~2000年
B 2001~2005年
C 2006~2009年
*
3.
您的最高学历（含在读）:
A 初中及以下
B 高中／中专
C 大学本科／大专
D 硕士研究生及以上
*
4.
您的居住城市（江苏省内）:
A 苏北（徐州、连云港等）
B 苏中（南通、扬州等）
C 苏南（苏州、南京等）
*
5.
您的职业：
A 在校学生
B 国家机关／事业单位／公务员
C 企业职员
D 商业服务类人员
E 自由职业者
F 个体经营
G 其他
*
6.
您的月收入／月生活费：
A 2000元及以下
B 2001~5000元
C 5001~8000元
D 8001 ~10000元
E 10000元以上
二、梳篦文创产品认知与购买基础情况
*
7.
您对梳篦文创产品的了解程度：
A 非常了解，掌握了大量有关知识
B 比较了解，知道一些基本常识
C 略有耳闻，但没怎么特意去了解
D 完全没听说过
*
8.
您是从什么渠道了解到梳篦文创产品的？【多选题】
A 线上购物平台
B 网络与电视宣传
C 到常州地区旅游
D 周围人介绍
E 报刊杂志
F 线下展览
G 其他
*
9.
您是否购买过常州梳篦文创产品？
A 是
B 否
三、现有消费者
*
10.
您通过什么渠道购买常州梳篦文创产品？【多选题】
A 线下专卖店／博物馆文创店
B 网上购物平台（淘宝／京东等）
C 托人代购
D 厂家订购
E 私人订制
*
11.
您购买梳篦文创产品的主要目的：【多选题】
A 个人日常使用
B 收藏纪念
C 装饰摆放
D 非遗文化体验
E 社交送礼
*
12.
您认为常州梳篦文创产品的优点是什么？【多选题】
A 工艺精美，颜值较高
B 实用性强，适配日常使用
C 文化底蕴深厚，有收藏价值
D 设计有新意，兼具传统与现代
E 送礼有特色，适配多种社交场景
F 能感受非遗文化，获得文化体验
G 性价比高，物有所值
H 其他
*
13.
您认为下列常州梳篦文创产品属性的重要程度如何？
非常不重要不太重要一般重要比较重要非常重要
产品质量
产品质量
功能实用
功能实用
装饰美观
装饰美观
收藏价值
收藏价值
外观设计
外观设计
色彩搭配
色彩搭配
开箱体验
开箱体验
历史文化价值
历史文化价值
非遗传承表达
非遗传承表达
设计独特
设计独特
非常不重要不太重要一般重要比较重要非常重要
功能创新
功能创新
适合送礼
适合送礼
媒体宣传
媒体宣传
口碑
口碑
价格合适
价格合适
购买便利
购买便利
种类多样
种类多样
*
14.
您认为下列常州梳篦文创产品属性的满意程度如何？
非常不满意不太满意一般满意比较满意非常满意
产品质量
产品质量
功能实用
功能实用
装饰美观
装饰美观
收藏价值
收藏价值
外观设计
外观设计
色彩搭配
色彩搭配
开箱体验
开箱体验
历史文化价值
历史文化价值
非遗传承表达
非遗传承表达
设计独特
设计独特
非常不满意不太满意一般满意比较满意非常满意
功能创新
功能创新
适合送礼
适合送礼
媒体宣传
媒体宣传
口碑
口碑
价格合适
价格合适
购买便利
购买便利
种类多样
种类多样
*
15.
你是否愿意了解并购买梳篦文创产品？
A 不想了解也不想购买
B 愿意了解但不想买
C 愿意了解且想要购买
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16.
您未购买常州梳篦的主要原因：【多选题】
A 不了解
B 没有购买渠道
C 缺乏兴趣
D 价格过高
E 品种过少
F 实用性不足
G 其他
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17.
您认为下列非遗文创产品属性的重要程度如何？
非常不重要不太重要一般重要比较重要非常重要
产品质量
产品质量
功能实用
功能实用
装饰美观
装饰美观
收藏价值
收藏价值
外观设计
外观设计
色彩搭配
色彩搭配
开箱体验
开箱体验
历史文化价值
历史文化价值
非遗传承表达
非遗传承表达
设计独特
设计独特
非常不重要不太重要一般重要比较重要非常重要
功能创新
功能创新
适合送礼
适合送礼
媒体宣传
媒体宣传
口碑
口碑
价格合适
价格合适
购买便利
购买便利
种类多样
种类多样
*
18.
您认为下列非遗文创产品属性的满意程度如何？
非常不满意不太满意一般满意比较满意非常满意
产品质量
产品质量
功能实用
功能实用
装饰美观
装饰美观
收藏价值
收藏价值
外观设计
外观设计
色彩搭配
色彩搭配
开箱体验
开箱体验
历史文化价值
历史文化价值
非遗传承表达
非遗传承表达
设计独特
设计独特
非常不满意不太满意一般满意比较满意非常满意
功能创新
功能创新
适合送礼
适合送礼
媒体宣传
媒体宣传
口碑
口碑
价格合适
价格合适
购买便利
购买便利
种类多样
种类多样
四、消费倾向与市场期望
*
19.
如果您购买常州梳篦产品，可接受的价格区间：
A 100元以下
B 101~300元
C 301~500元
D 500元以上
*
20.
您期望享有的购买福利：【多选题】
A 折扣活动
B 赠送小礼品
C 分期付款
D 包邮／运费险
E 其他
*
21.
您认为现有产品的主要问题：【多选题】
A 开发不足，难以满足需求
B 宣传不够，知名度低
C 定价过高
D 实用性差
E 未与时俱进升级
F 其他
*
22.
您对梳篦文创产品市场前景的看法：
A 非常不乐观
B 不太乐观
C 一般
D 比较乐观
E 非常乐观
*
23.
您认为常州梳篦保护传承的必要性：
A 非常有必要
B 比较有必要
C 一般
D 没必要
E 完全没必要
*
24.
您是否愿意向别人推荐购买常州梳篦文创产品？
A 是
B 否
*
25.
您对常州梳篦文创产品的感知与态度（感知有用性维度）：
非常符合符合一般不符合非常不符合
我认为常州梳篦文创产品对我来说很有实用价值
我认为常州梳篦文创产品对我来说很有实用价值
我认为常州梳篦文创产品有质量保证
我认为常州梳篦文创产品有质量保证
我认为常州梳篦文创产品有纪念意义
我认为常州梳篦文创产品有纪念意义
我认为常州梳篦文创产品有馈赠意义
我认为常州梳篦文创产品有馈赠意义
我认为购买常州梳篦文创产品可以为非遗传承做出贡献
我认为购买常州梳篦文创产品可以为非遗传承做出贡献
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26.
您对常州梳篦文创产品的感知与态度（感知愉悦性维度）：
非常符合符合一般不符合非常不符合
我认为常州梳篦文创产品非常有趣
我认为常州梳篦文创产品非常有趣
购买常州梳篦文创产品带给我新奇和愉悦
购买常州梳篦文创产品带给我新奇和愉悦
购买和使用常州梳篦文创产品让我获得满足感
购买和使用常州梳篦文创产品让我获得满足感
我非常享受购买常州梳篦文创产品的过程
我非常享受购买常州梳篦文创产品的过程
*
27.
您对常州梳篦文创产品的感知与态度（感知文化性维度）：
非常符合符合一般不符合非常不符合
我可以从常州梳篦文创产品中感受到常州的文化
我可以从常州梳篦文创产品中感受到常州的文化
我可以从常州梳篦文创产品中获取历史知识
我可以从常州梳篦文创产品中获取历史知识
我认为常州梳篦文创产品具有深厚的历史底蕴
我认为常州梳篦文创产品具有深厚的历史底蕴
我认为常州梳篦文创产品具有独特的文化内涵
我认为常州梳篦文创产品具有独特的文化内涵
*
28.
您对常州梳篦文创产品的感知与态度（感知创新性维度）：
非常符合符合一般不符合非常不符合
我认为常州梳篦文创产品具有独特性
我认为常州梳篦文创产品具有独特性
我认为常州梳篦文创产品创意十足
我认为常州梳篦文创产品创意十足
我认为常州梳篦文创产品新奇有趣
我认为常州梳篦文创产品新奇有趣
我认为常州梳篦文创产品有品牌个性
我认为常州梳篦文创产品有品牌个性
*
29.
您对常州梳篦文创产品的感知与态度（Z世代影响维度）：
非常符合符合一般不符合非常不符合
我相信购买常州梳篦文创产品可以在社交圈中获得更好的地位和形象
我相信购买常州梳篦文创产品可以在社交圈中获得更好的地位和形象
我相信购买常州梳篦文创产品可以让我更好地在同龄人中有话说
我相信购买常州梳篦文创产品可以让我更好地在同龄人中有话说
我购买常州梳篦文创产品是基于同龄人或社群的推荐和讨论
我购买常州梳篦文创产品是基于同龄人或社群的推荐和讨论
我购买常州梳篦文创产品是因为多数同龄人都在追求这个文化消费品
我购买常州梳篦文创产品是因为多数同龄人都在追求这个文化消费品
*
30.
您对常州梳篦文创产品的感知与态度（社会影响维度）：
非常符合符合一般不符合非常不符合
大众媒体对常州梳篦文创产品的宣传频繁
大众媒体对常州梳篦文创产品的宣传频繁
大众／社交媒体上对常州梳篦文创产品的评价很好
大众／社交媒体上对常州梳篦文创产品的评价很好
媒体等宣传信息对我去购买常州梳篦文创产品产生了积极影响
媒体等宣传信息对我去购买常州梳篦文创产品产生了积极影响
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31.
您对常州梳篦文创产品的感知与态度（自我效能维度）：
非常符合符合一般不符合非常不符合
购买常州梳篦文创产品对我来说是件不难的事
购买常州梳篦文创产品对我来说是件不难的事
搜集常州梳篦文创产品信息是一件很容易的事
搜集常州梳篦文创产品信息是一件很容易的事
只要我愿意，我可以顺利买到常州梳篦文创产品
只要我愿意，我可以顺利买到常州梳篦文创产品
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32.
您对常州梳篦文创产品的感知与态度（便利条件维度）：
非常符合符合一般不符合非常不符合
我有经济实力购买常州梳篦文创产品
我有经济实力购买常州梳篦文创产品
我有时间去搜索常州梳篦文创产品相关信息
我有时间去搜索常州梳篦文创产品相关信息
我可以找到常州梳篦文创产品的便捷购买通道
我可以找到常州梳篦文创产品的便捷购买通道
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33.
您对常州梳篦文创产品的感知与态度（满意度维度）：
非常符合符合一般不符合非常不符合
我很享受使用常州梳篦文创产品的过程
我很享受使用常州梳篦文创产品的过程
使用常州梳篦文创产品能带给我愉悦的体验
使用常州梳篦文创产品能带给我愉悦的体验
我认为使用常州梳篦文创产品是一个明智的选择
我认为使用常州梳篦文创产品是一个明智的选择
我愿意去体验常州梳篦文创产品的系列延伸产品
我愿意去体验常州梳篦文创产品的系列延伸产品
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34.
您对常州梳篦文创产品的感知与态度（购买意愿维度）：
非常符合符合一般不符合非常不符合
我愿意购买常州梳篦文创产品
我愿意购买常州梳篦文创产品
我未来有购买常州梳篦文创产品的打算
我未来有购买常州梳篦文创产品的打算
我愿意推荐其他人购买常州梳篦文创产品
我愿意推荐其他人购买常州梳篦文创产品
五、营销策略对消费意愿的影响
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35.
营销策略对购买常州梳篦的影响程度：
没有影响影响较小影响一般影响较大影响很大
强调非遗文化底蕴与传统手工工艺
强调非遗文化底蕴与传统手工工艺
挖掘非遗特色与美好寓意
挖掘非遗特色与美好寓意
兼具实用性与艺术性的潮流设计
兼具实用性与艺术性的潮流设计
贴合Z世代审美的款式与材质选择
贴合Z世代审美的款式与材质选择
品牌打造的独特"非遗潮品"形象
品牌打造的独特"非遗潮品"形象
社交媒体宣传种草（抖音、小红书等）
社交媒体宣传种草（抖音、小红书等）
与知名艺人／设计师的跨界合作
与知名艺人／设计师的跨界合作
线下非遗体验店／手工体验活动
线下非遗体验店／手工体验活动
旅游景区／文创店的特色销售
旅游景区／文创店的特色销售
促销满减、赠品等优惠活动
促销满减、赠品等优惠活动
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36.
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