旺仔包装视觉设计创新实验

亲爱的同学：
您好！我们是营销传播效果研究课程小组。本问卷旨在了解消费者在不同包装设计情境下，对品牌与产品的主观感受与购买意向。

问卷中将展示一款品牌产品的包装设计方案，请您根据第一直觉进行判断。问卷不存在对错之分，所有数据仅用于课程研究分析，结果将以匿名形式呈现。

整个问卷预计用时约 3–5 分钟，感谢您的真实作答与支持。
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1.
请您想象: 这是旺仔品牌即将上市的一款新包装设计。请根据您的第一直觉回答以下问题，没有对错之分。（请任选一组查看）
1
2
3
4
5
6
7
8
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10.
请判断您对该包装设计特征的感觉
（1=非常不同意，5=非常同意）
这个包装上的红色与我熟悉的旺仔红色有明显不同
这个包装中旺仔人脸的面积比我熟悉的旺仔人脸更小
这个包装像采用了和以往不同的材质，看起来更加哑光
这个包装的信息布局相比传统包装更简洁，留白更多
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11.
M1包装审美价值
（1=非常不同意，5=非常同意）
我认为这个包装在视觉上具有吸引力
这个包装整体设计看起来很有美感
这个包装符合我对“好看产品包装的期待”
我认为这个包装可以给别人留下很好的印象
我愿意把这个产品拍照或晒到社交平台
我认为拿着这个产品能够提升我的形象和自信
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12.
M2品牌联想
（1=非常不同意，5=非常同意）
这个包装让我能够清楚联想到旺仔品牌
这个包装与我印象中的旺仔形象是协调一致的
这个包装保留了旺仔应有的品牌特征
这个包装让我联想到我过去对旺仔的记忆
这个包装让我产生对旺仔的熟悉、亲切的感觉
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13.
M3感知产品质量
（1=非常不同意，5=非常同意）
仅从包装来看，我认为这款产品的整体质量较高
这个包装让我觉得产品的口味和品质很可靠
这个包装让我对产品的口味和质量有信心
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14.
调节变量：感知社交价值
（1=非常不同意，5=非常同意）
我认为购买颜值更高的产品能够提升自我形象/社会认可
我倾向于选择更适合被展示的产品
我会将购买的产品作为拍照时的道具/背景
我会在意自己在公共场合使用的产品是否体面
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15.
因变量：购买意愿
（1=非常不同意，5=非常同意）
如果市面上有这款包装，我愿意尝试购买一次
如果价格相同，我会优先选择这种包装的旺仔牛奶糖
整体而言，这款包装提升了我未来购买旺仔产品的意愿
我愿意把他推荐给朋友
我愿意为这个包装多付1~2元
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16.
您的性别
男
女
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17.
您的年龄
18～20岁
21～23岁
24～26岁
26岁以上
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18.
您是否对旺仔品牌有明显的童年记忆？
完全没有
不太有
一般
比较有
非常强烈
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19.
您购买旺仔产品的频率是
几乎不购买
每年1～3次
约每月1次
每月2～4次
大于每周1次
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20.
您平时购买零食的频率是？
几乎不买
每年1～3次
每月1～3次
每周1～4次
几乎每天一次
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