中国消费者对中外咖啡品牌竞争力的调查问卷（第二阶段）

Part A 基本信息与咖啡消费习惯

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1. 您的性别是?
男
女
不愿透露
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2. 您的年龄段是?
18岁以下
18–24岁
25–34岁
35–44岁
45岁以上
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3. 您目前居住在哪座城市?
⼀线城市/新一线城市
⼆线城市
三线及以下城市
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4. 您购买咖啡的频率是?
几乎每天
每周几次
偶尔饮用
很少饮用
从不饮用
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5. 您饮用咖啡的主要动机是?（可多选）【多选题】
提神
口味喜好
社交需求
习惯性消费
其他

Part B 外资与本土咖啡品牌认知

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6. 在整体印象上，您认为以下哪类咖啡品牌更具市场竞争力?
外国咖啡品牌
中国咖啡品牌
两者差不多
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7. 您认为外国咖啡品牌的主要优势是什么?【多选题】
品牌形象
咖啡品质
门店环境
国际化文化
产品稳定性
其他
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8. 您认为中国咖啡品牌的主要优势是什么?【多选题】
性价比
产品创新
本土文化元素
门店覆盖率
数字化营销能力
其他

Part C 消费者品牌选择因素

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9. 在选择咖啡品牌时，您最看重哪些因素?（）【多选题】
价格
咖啡品质
品牌形象
门店环境
创新产品
社交媒体推荐
门店位置便利
其他
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10. 如果价格和位置相似，您更可能选择?
中国咖啡品牌
外国咖啡品牌
两者没有明显区别
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11. 您认为“品牌原产国”在咖啡选择中有多重要?
非常重要
比较重要
一般重要
不太重要
完全不重要
Part D 外资咖啡品牌竞争力
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12. 您认为外国咖啡品牌在中国市场面临的最大挑战是什么?【多选题】
价格较高
本土品牌竞争激烈
产品创新不足
不够了解中国消费者
门店数量不足
其他
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14. 您是否认为外国咖啡品牌需要进行更多本土化调整?
非常需要
比较需要
一般
不太需要
完全不需要

Part E 品牌态度

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15. 请评价以下陈述的认同程度： “外国咖啡品牌仍然具有较强的品牌吸引力。”
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
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16. 请评价以下陈述的认同程度：“中国咖啡品牌正在快速提升市场竞争力。”
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
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