大学生户外用品购物行为影响因素调查

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1.
1. 你的性别
A.男
B.女
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2.
2. 你的年级
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
E.研究生及以上
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3.
3. 每月可自由支配生活费金额
A.1000元及以下
B.1001-1500元
C.1501-2000元
D.2001-3000元
E.3000元以上
二、户外活动参与现状
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4.
4. 近一年你参与户外活动（徒步/露营/骑行/飞盘/滑雪等）的频次
A.每周至少1次
B.每月2-3次
C.每季度1-2次
D.每年1-2次
E.从未参与过
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5.
5. 你通常参与的户外活动类型（可多选）【多选题】
A.徒步/登山
B.露营
C.城市骑行
D.飞盘/路冲等轻运动
E.滑雪
F.钓鱼
G.其他
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6.
6. 参与户外活动时的结伴方式
A.独自一人
B.情侣/伴侣
C.舍友/同班同学
D.学校户外社团
E.校外社交平台组队
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7.
7. 你目前拥有的户外用品品牌数量大约是
A.0个
B.1-2个
C.3-5个
D.6个及以上
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8.
8. 你最近一年在户外用品上的总花费大约为
A.0元
B.1-500元
C.501-1500元
D.1501-3000元
E.3000元以上
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9.
9. 你购买过以下哪些类别的户外用品？（可多选）【多选题】
A.户外服装（冲锋衣/抓绒/速干衣）
B.户外鞋履（徒步鞋/越野跑鞋）
C.背包/登山包
D.露营装备（帐篷/睡袋/防潮垫）
E.炊具/照明/水具
F.电子设备（运动手表/头灯）
G.安全护具（头盔/护膝/登山杖）
H.以上均未购买过
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10.
10. 你购买户外用品时，单件商品能接受的最高价格大致是
A.100元以下
B.101-300元
C.301-600元
D.601-1000元
E.1000元以上
三、户外用品信息获取与购买渠道
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11.
11. 你获取户外用品信息的主要渠道（可多选）【多选题】
A.抖音/小红书/B站短视频平台
B.淘宝/京东商品详情推荐
C.身边朋友、户外社团口碑推荐
D.线下户外实体店
E.户外博主专业测评
F.户外展会/校园线下推广
G.其他
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12.
12. 你购买户外用品的主流渠道（可多选）【多选题】
A.淘宝/拼多多线上平价店铺
B.京东/品牌官方旗舰店
C.线下户外实体店
D.闲鱼等二手平台
E.社团统一团购
F.海外/线下代购
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13.
13. 购买户外用品前，你平均会对比几款产品再下单
A.不对比，直接购买
B.1-2款
C.3-5款
D.6款及以上
四、购物决策影响因素量表（李克特5级评分）
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14.
填写说明：1=完全不认同 2=不太认同 3=一般 4=比较认同 5=完全认同
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15.
14. 产品价格是我选购户外用品的首要考量因素
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16.
15. 产品防水、耐磨、轻量化等专业性能会显著影响我的购买意愿
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17.
16. 网红博主、校园达人测评推荐会促使我购买户外用品
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18.
17. 身边同学、户外社团成员的同款装备会影响我的选购决策
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19.
18. 品牌知名度、户外圈层口碑对我的购买选择影响很大
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20.
19. 商品颜值、配色、款式设计会左右我的购买决定
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21.
20. 店铺优惠、满减、优惠券会刺激我提前购入户外用品
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22.
21. 商品售后质保、退换货政策会影响我是否下单
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22. 线下门店可以试穿、实地体验会提升我的购买意愿
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24.
23. 环保材质、可持续生产的户外产品我会优先选择
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五、消费痛点与需求调研
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25.
24. 你在购买户外用品时遇到的最大困难或痛点是什么？（可多选，）【最多选择3项】
A.价格太贵，超出预算
B.尺码/版型不适合亚洲人身形
C.设计太土或颜色单一，不够好看
D.产品太重或不方便携带
E.可选品牌和款式太少
F.无法线下体验，担心买错踩雷
G.信息太多，不知道哪个真正靠谱
H.没有明显痛点
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26.
25. 如果校园内开设户外用品租赁服务（帐篷、背包、登山杖等），你的使用意愿是？
A.非常愿意，会经常使用
B.比较愿意，有需要时会考虑
C.一般，主要看租赁价格
D.不太愿意，更倾向自己购买装备
E.完全不愿意
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27.
26. 开放性建议题：对于威海本地户外品牌（山依户外），你在产品款式、定价、宣传推广、销售渠道等方面有哪些建议？
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