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微短剧对Z世代（95年-09年）价值观及消费决策的影响机制研究
录音中...
亲爱的同学，朋友：
您好！非常感谢你抽出时间来填写调查问卷，该问卷旨在研究微短剧对 Z 世代年轻人影响的市场调研，了解大家的“微短剧”观看体验与相关认知。本问卷全程匿名填写，所有数据仅用于学术研究，严格保密且无任何商业用途，作答仅需约5分钟。恳请你根据自身实际情况真实作答，你的每一份反馈都将成为本次研究的重要支撑，衷心感谢你的支持与配合！
第一部分：甄别与筛选
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1.
你的出生年份属于？
1995-2009 年（Z 世代）
其他年份
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2.
近 3 个月内，你是否观看过微短剧（单集 1-3 分钟，如抖音 / 快手小剧场、红果短剧、ReelShort 等）？
是
否
*
3.
你平均每周观看微短剧的频率是？
几乎每天
每周 3-5 次
每周 1-2 次
偶尔观看
第二部分：核心量表题（李克特5点计分）
☆☆答题说明
：请结合你的真实感受和实际情况，选择每题与你相符的程度
1 = 完全不符合，2 = 不太符合，3 = 一般，4 = 比较符合，5 = 完全符合
一、爽点制造
*
4.
微短剧剧情节奏快、反转密集，让我感到爽快
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
5.
微短剧的情节设计（主角逆袭、打脸反派）很难让我产生爽快或愉悦的感觉
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
6.
微短剧的画面、配乐、演员表现能给我强烈的感官刺激
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
7.
微短剧的故事走向很符合我的心理期待
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
8.
微短剧能快速满足我的情绪宣泄和心理愉悦感
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
9.
我会特意寻找包含自己喜欢的 “爽点” 情节的微短剧来看
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
二、情感依赖
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10.
心情不好、压力大时，我会优先选择看微短剧来缓解
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
11.
即使很长时间不看微短剧，我也不会感到空虚或不适
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
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12.
我经常控制不住自己，一看微短剧就停不下来
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
13.
如果无法观看想看的微短剧，我会感到烦躁或失落
完全不符合
完全符合
1
2
3
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5
*
14.
我觉得自己对微短剧有一定的 “依赖感”
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
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15.
我曾因为看微短剧而推迟了学习、工作或社交活动
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
三、批判性媒介素养
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16.
我能清晰区分微短剧的剧情是虚构的，不等同于现实
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
17.
我不会盲目相信微短剧所传递的价值观
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
18.
我会理性看待微短剧内容，不会被剧情过度带动情绪
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
19.
观看微短剧时，我很容易完全沉浸其中而失去独立判断
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
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20.
我能识别出微短剧中的广告植入或消费诱导行为
完全不符合
完全符合
1
2
3
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5
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21.
我会主动思考微短剧中传递的价值观是否符合现实逻辑
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
四、价值观内化
*
22.
我会不自觉地认同微短剧里的生活观念和处事方式
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
23.
我会刻意提醒自己，不要将微短剧里的价值观套用到现实生活中
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
24.
请选择 “完全不符合”，本题仅检验作答认真度，感谢
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
25.
我会把微短剧中的态度和想法用到现实生活中
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
26.
长期观看微短剧后，我的一些观念确实发生了改变
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
27.
根本上，我对微短剧中传递的 “速成成功”“一夜暴富” 等观念有一定认同
完全不符合
完全符合
1
2
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4
5
*
28.
根本上，我对微短剧中 “霸总式” 的爱情关系有一定的向往
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
五、消费决策
*
29.
我会因为喜欢某部微短剧，我愿意为之付费、充值或解锁剧集
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
30.
我会主动购买微短剧中出现的植入商品或同款产品
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
31.
微短剧内容会直接影响我的消费选择和消费意愿
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
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32.
不会因喜欢的微短剧主角推荐，而考虑购买相关产品
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
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33.
我愿意为喜欢的微短剧开通会员，进行长期持续的内容消费
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
*
34.
未来，只要是高质量的微短剧内容，我也愿意为之付费
完全不符合
完全符合
1
2
3
4
5
第三部分：微短剧使用基本信息
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35.
你的性别
男
女
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36.
你的年龄区间
18-22 岁（大学生 / 初入社会）
23-25 岁（职场新人）
26-30 岁
31 岁及以上
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37.
你的学历
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
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38.
你平均每周观看微短剧的总时长
1 小时以内
1-3 小时
3-5 小时
5 小时以上
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39.
你通常通过哪些渠道观看微短剧？
【多选题】
抖音 / 快手（内置小剧场）
腾讯视频 / 爱奇艺（长视频平台专区）
红果免费短剧 / ReelShort 等（独立 APP）
微信视频号 / 朋友圈分享
其他（请填写下方表格）
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40.
你的月均可支配生活费 / 收入（人民币）
1500 元及以下（免费观看为主，无付费意愿）
1501-2500 元（轻度付费尝试，偶发解锁剧集）
2501-4000 元（核心付费群体，稳定会员 / 解锁消费）
4001 元及以上（高端消费群体，付费 + 同款 / 周边消费）
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